Медиа-центр

Довольно часто «логотип», «бренд», «торговая марка» и «товарный знак» используют как синонимы.

Товарный знак (ТЗ) — это объект интеллектуальной собственности. Его обладатель может распоряжаться им по своему усмотрению, в том числе передавать права на использование другим лицам.

Исключительные права, а значит и монополию на торговую марку (логотип, слоган, иное обозначение) можно приобрести только после регистрации в качестве товарного знака. Однако далеко не любое обозначение может стать товарным знаком.

Товарный знак — это обозначение, с помощью которого можно индивидуализировать товары собственного производства. Российское законодательство, в частности Глава 76 ГК, позволяют зарегистрировать и защитить его, тем самым получить исключительное право на товарный знак.

Действующим законодательством установлено, что существует ряд обозначений, которые по тем или иным основаниям не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков.

Представьте: вы придумали название бренда, вложили деньги в рекламу, добились того, что клиенты стали узнавать ваш продукт и охотно его покупать. Но конкуренты решили воспользоваться вашей известностью и выпустили аналог. Название такое же и упаковка похожа, только качество хуже и цена ниже.

Каждая компания, стараясь выделиться в современной остро конкурентной среде, использует в своей деятельности различные маркетинговые обозначения – фирменное наименование, коммерческие обозначения, товарные знаки и пр. Цель такого использования – ярко выразить отдельную компанию и результаты ее деятельности. Подобные обозначения в соответствии с ГК РФ относятся к средствам индивидуализации.

Для защиты от недобросовестных конкурентов индивидуальный предприниматель может зарегистрировать свой товарный знак. Объясняем, что это дает и как проходит регистрация.

Товарный знак – это юридическое правильное название для того, что обычно называют «брендом» или «логотипом». Это обозначение, которое компании и предприниматели используют в своей ежедневной коммерческой деятельности и на которое направлены их маркетинговые и рекламные усилия. Это может быть слово, словосочетание, изображение, комбинация из слов и картинок.

Право на фирменное наименование возникает у компании непосредственно при регистрации юридического лица. При этом его невозможно передать в использование сторонним лицам по лицензионному договору или по договору франчайзинга.