Предметом спора выступает товарный знак «Красная Поляна. Курорт», правообладателем которого является непубличное акционерное общество «Красная Поляна». Представители другого сочинского курорта – «Роза Хутор» — посчитали, что НАО «Красная Поляна» неправомерно использует указанное словесное обозначение, поскольку оно ассоциируется у аудитории с названием курортного поселка или со всем горным кластером Сочи. Таким образом, по мнению истца, его конкурент вводит потребителей в заблуждение, используя широко известный бренд, обозначающий известный географический объект.
Свое несогласие с регистрацией бренда «Красная Поляна. Курорт» компания «Роза Хутор» выражала еще в прошлом году. Тогда горный курорт обратился в Роспатент с требованием отменить правовую охрану спорного знака ввиду того, что он представляет собой название курортного поселка, то есть является по сути топонимом. Заявитель отметил, что под словесным элементом «Красная Поляна» в общеизвестном смысле понимается группа территорий, на которой к Олимпиаде 2014 года были возведены несколько курортов, среди которых «Горки Город» (переименован в «Курорт Красная Поляна» в 2019 году), «Роза Хутор», склон «Лаура» и др.
Истец убежден, что смена названия с «Горки Город» на «Курорт Красная Поляна» была осуществлена не просто так. По мнению представителей курорта «Роза Хутор», его конкурент таким образом пытался повысить узнаваемость своего бренда в глазах потребителей, которые воспринимают указанное словесное обозначение как название всей курортной зоны, что на самом деле не соответствует действительности.
На доводы своего оппонента НАО «Красная Поляна» привела следующий аргумент: поскольку включенные в наименование словесные обозначения не могут являться охраняемыми элементами, то любой игрок рынка может их использовать. Кроме того, ответчик делает акцент на том, что в его товарном знаке визуальный компонент играет ключевую роль – изобразительный элемент в виде буквы «К» помещен на главный план, а слова «Красная Поляна» и «Курорт» являются фоном и визуально воспринимаются лишь как дополнение к изображению.
Роспатент на данный момент принял сторону НАО «Красная Поляна», не найдя оснований для прекращения правовой охраны спорного знака.