Товарные знаки в рекламе – важная информация для владельцев

Товарные знаки в рекламе – важная информация для владельцев

Товарные знаки в рекламе – важная информация для владельцев

Товарные знаки

Товарные знаки, как известно, призваны выделить товар либо услугу среди массы однородной продукции, представленной на рынке. Для решения этой задачи компании, а также индивидуальные предприниматели стараются сделать свои торговые марки особенными, запоминающимися, побуждающими к выбору именно их товара или услуги.

Выступая своеобразной визитной карточкой товара, торговые марки являются неотъемлемой частью рекламы любой продукции. Они могут быть использованы в рекламных материалах в печатных изданиях, в радио и теле передачах, на щитах, стендах, электронных табло, на транспорте и т.п.

Однако при применении товарных знаков в рекламе следует соблюдать определенные правила, нарушение которых может привести к следующим последствиям:
- рекламные материалы будут признаны не соответствующими законодательству о рекламе,
- лица, нарушившие правила, будут привлечены к административной ответственности.

Что следует знать владельцу торговой марки?

При создании и распространении рекламных материалов следует иметь в виду, что используемые в рекламе слова на иностранном языке в обязательном порядке должны быть переведены на русский язык. Данное требование обусловлено законодательством о рекламе, а также о государственном языке. Исключение из этого правила сделано только для товарных знаков, охраняемых на территории нашей страны.

К таким обозначениям относятся торговые марки, которые:
а) прошли государственную регистрацию в Роспатенте,
б) охраняются как международные регистрации.

Таким образом, если торговая марка полностью или частично состоят из иностранных слов (словосочетаний), Вы можете использовать свой знак в рекламе без перевода. Будьте готовы подтвердить свои права. Документы, подтверждающие право использования торговой марки:

- свидетельство, выдаваемое правообладателю Роспатентом,
- сертификат Всемирной организации интеллектуальной собственности,
- лицензионный договор (при передаче права использования товарного знака по лицензии).

Особое внимание:

• Если Вы обладатель международной регистрации, убедитесь, что в сертификате ВОИС, в перечне стране, в которых действует охрана, присутствует и РФ. В ином случае охрана Вашему товарному знаку в нашей стране не предоставляется, следовательно, без перевода вашего товарного знака не обойтись. Как быть, когда РФ отсутствует? Необходим специальный бланк для распространения охраны международного товарного знака и в нашей стране.

• Если Вы - правообладатель российского товарного знака или используете его по лицензии, стоит убедиться, что срок действия регистрации не закончился, а договор прошел государственную регистрацию в Роспатенте. При истечении срока следует продлить регистрацию знака или действие договора.

• Все владельцы, должны следить за тем, чтобы в списке продукции (услуг), перечисленной в свидетельстве на знак (сертификате на международную регистрацию), находились именно те позиции, которые рекламируются. Это важно, поскольку торговая марка охраняется для товаров, содержащихся в свидетельстве.

Торговая марка зарегистрирована для одежды, а в рекламе используется в отношении лекарственных средств. Для лекарств такое обозначение нельзя считать охраняемым товарным знаком.

Дополнить список товаров (услуг) в свидетельстве нельзя, нужно оформлять новые заявочные материалы, и, следовательно, проходить новую регистрацию.

В следующем материале мы расскажем о нюансах использования торговых марок других правообладателей в своих рекламных компаниях.


Вернуться в раздел «Товарные знаки»