Товарные знаки в рекламе – если Вы не владелец ТМ

Товарные знаки в рекламе – если Вы не владелец ТМ

Товарные знаки

Правообладатель зарегистрированного товарного знака вправе по своему усмотрению использовать находящуюся в его распоряжении интеллектуальную собственность, в том числе и товарные знаки. Одним из вариантов такого использования является применение товарных знаков в рекламе собственной продукции.

Вместе с тем, нередко у предпринимателей возникает, не только желание, но и необходимость включить в свои рекламные материалы товарные знаки, принадлежащие другим лицам. Всегда ли это допустимо? Постараемся разобраться.

Подобная необходимость может возникнуть у сервисных компаний, оказывающих услуги в отношении продукции определенных фирм (например, компании, занимающиеся ремонтом товаров конкретных производителей: бытовой техники, автомобилей, компьютеров и пр.). Либо дилеры для продвижения товара в рекламе своей деятельности упоминают о продукции под чужими товарными знаками.

Случаи из жизни - компания по ремонту холодильников указывает в своей рекламе товарные знаки компаний, чьи холодильники она ремонтирует. Дилер конкретных автомобилей использует в рекламных материалах торговые марки соответствующего автомобильного концерна.

Является ли такое упоминание торговых марок других правообладателей нарушением закона? Как показывает судебная практика, далеко не каждый подобный случай может расцениваться именно как правонарушение.

Для того чтобы не перейти границу, установленную действующим законодательством, следует соблюдать определенные правила, основные из которых перечислены ниже.

• Реклама должна быть достоверной и не приводить к возникновению у потребителя впечатления, что чужие торговые марки собственность рекламодателя.

• Товары под чужим товарным знаком, используемым в подобной рекламе, должны быть правомерно введены в гражданский оборот на территории нашей страны (правообладателем или с его согласия).

Безусловно, каждый случай использования чужих торговых марко в рекламе уникален и достоин отдельного изучения. Вместе с тем общее правило таково - использование товарных знаков других лиц в рекламе может иметь место, но исключительно в качестве чужих.

Если требования закона были проигнорированы, нарушителя ждут неблагоприятные последствия. Так, Гражданский кодекс предусматривает, что владелец знака вправе потребовать, а нарушитель обязан удалить товарный знак (или сходное обозначение), права на который были нарушены, с продукции, а также с материалов по оказанию услуг или выполнению работ, включая рекламу и вывески.

Кроме того, обладатель прав на знак вправе обратиться в суд с требованием о выплате ему внушительной компенсации.

Что делать, чтобы не переступить закон и не перейти в разряд нарушителей с последующей выплатой компенсации? Ответ прост – соблюдать требования действующего законодательства и правильно оформлять права по использованию торговых марок и других объектов интеллектуальной собственности. А именно – заключать лицензионные договоры с законными владельцами товарных знаков, договоры авторского заказа, фиксировать обязанности авторов служебных произведений и пр.

Владельцам торговых марок, которые заинтересованы в том, чтобы их бренд (марка, знак, логотип) не использовался без разрешения, стоит напомнить, что торговая марка получает надежную правовую охрану только после государственной регистрации в Роспатенте. Отсутствие регистрации может привести к тому, что при заимствовании третьими лицами известного, но незарегистрированного бренда, его владельцы не смогут отстоять свои интересы.


Похожие статьи
  • Товарные знаки
    Регистрации товарного знака: преимущества, обязанности, риски

    Для любого современного обывателя стало привычным изобилие различных магазинов, начиная с продуктовых и заканчивая ювелирными. Но не все знают, что практически за каждой вывеской кроется товарный знак.

  • Товарные знаки
    Как разработчику защитить авторское право на ПО

    Юристы знают, как защитить авторские права при написании книги, картины, создании фотографий или видеоконтента. Доказать авторство можно с помощью исходника, холста, рукописи. Но как быть, если вы являетесь разработчиком ПО или базы данных? Ведь в этом случае могут возникнуть сомнения, кому принадлежат права на программу, как передать их другому лицу. И самый главный вопрос - как обеспечить защиту собственных прав, предотвратить незаконное использование и копирование объектов интеллектуальной собственности.

  • Товарные знаки
    Виды товарных знаков

    Ежегодно в России подается около пятидесяти тысяч заявок на регистрацию различных видов и типов товарных знаков. Их количество в нашей стране уже почти перешагнуло за отметку в полмиллиона. Выделить свой товар или услугу на рынке, а именно для этого и разрабатываются товарные знаки, можно по-разному. Какие же виды обозначений сегодня существуют и насколько сложно найти действительно оригинальное название для своей продукции?

  • Товарные знаки
    Регистрация логотипа в РФ — как запатентовать логотип и название в Роспатенте и сколько стоит патентование бренда в Москве

    Одна компания из Иркутска производила и продавала безалкогольные напитки под запатентованным брендом. Через некоторое время другая фирма под Краснодаром наладила производство и продажу безалкогольных напитков с таким же названием.


  • Товарные знаки
    Что такое реестр отечественного ПО?

    Импортозамещение – ключевой термин текущей (громкое слово, зажмите уши) исторической эпохи в России. Мы заменяем иностранные лекарства, иностранное зерно и – иностранное программное обеспечение.

  • Товарные знаки
    Создание охраноспособного товарного знака

    Товарные знаки стали важным аспектом современного бизнеса, средством выделения товаров, услуг. Узнаваемое обозначение делает товар узнаваемой у потребителей, облегчает выбор.

  • Товарные знаки
    Что такое предупредительная маркировка?

    Стали владельцем зарегистрированного товарного знака и хотите, чтобы об этом знали Ваши конкуренты и покупатели товара? В этом случае Вы можете использовать предупредительную маркировку или иными словами «знак охраны товарного знака».

  • Товарные знаки
    Регистрация аббревиатуры в качестве товарного знака

    Многие компании и предприниматели, выбирая обозначение для регистрации в качестве товарного знака, задумываются о получении правовой охраны для аббревиатуры – то есть сокращенного наименования, как правило, состоящего из первых букв слов в названии компании.

Вернуться в раздел «Товарные знаки»