Нужна ли регистрация торговой марки, бренда, логотипа, лейбла в Китае?
В обиходе товарный знак чаще называют торговой маркой, брендом или лейблом. Юридически это одно и то же понятие. Почти каждый бизнес, работающий с КНР, рано или поздно сталкивается с вопросом регистрации товарного знака в Китае. Схема обычно простая. Фабрика в Китае выпускает продукцию, а дальше ее везут на продажу в Россию или в другую страну. Сегодня так работают тысячи компаний.
Бизнес нередко полагает, что российского свидетельства достаточно. Это не так. Охрана знака ограничена территорией той страны, где прошла регистрация. Чтобы защитить бренд в Китае, нужна отдельная китайская регистрация – со своим пакетом документов и своей пошлиной.
По объему рынка товарных знаков Китаю нет равных. Всемирная организация интеллектуальной собственности оценивает долю Китая в 45–47% от всех заявок на регистрацию товарных знаков в мире. Китайское ведомство приняло свыше 9 млн заявок на товарные знаки за 2023 год. К концу 2025 года число действующих знаков в Китае составляло более 50 млн. Для сравнения: американское патентное ведомство ежегодно получает меньше миллиона заявок на регистрацию. При таком объеме перед подачей заявки лучше заранее провести поиск, чтобы понимать, какие риски возможны.
Что дает свидетельство на товарный знак? Компания получает право использовать знак для своих товаров и услуг без оглядки на претензии конкурентов. Пропадают сложности с таможней при ввозе товара. Местным производителям запрещено пользоваться чужим товарным знаком без разрешения правообладателя. За нарушение можно требовать компенсацию через суд. Через профильное ведомство КНР (Administration for Market Regulation) можно инициировать административное преследование, однако AMR компенсацию не взыскивает. Она налагает штрафы и изымает товар, а возмещение ущерба присуждает суд.
Стоит помнить и о географических границах. Охрана знака в «материковом» Китае никак не затрагивает Тайвань, Макао и Гонконг. У каждой из этих территорий собственное ведомство по интеллектуальной собственности. Защита там потребует отдельных заявок и отдельных свидетельств.
Принцип приоритета
В основе китайского права на товарные знаки лежит простое правило. Кто первым подал заявку, тот и получает право. Реальное использование обозначения на рынке значения не имеет. По этой причине регистрировать знак в Китае нужно до старта продаж и до подписания договоров с местными партнерами, а не после.
Случаи, когда местные заявители регистрируют чужие раскрученные названия, в Китае не редкость. От этого страдают и всемирно известные бренды, и небольшие компании. Отсудить право на такой знак почти нереально. Доказать недобросовестность заявителя очень сложно. Спор в суде растягивается на годы и обходится недешево.
Как зарегистрировать товарный знак в Китае
- Обратиться напрямую в CNIPA (China National Intellectual Property Administration), китайское ведомство по интеллектуальной собственности.
Такую заявку готовит и подает местный патентный поверенный. Формальные требования строгие, а язык подачи – только китайский.
Итогом становится китайское свидетельство на товарный знак. С этим документом на руках проще разговаривать с местными властями, отстаивать право на знак и вести споры с третьими лицами внутри КНР.
Пошлина CNIPA за электронную подачу – около 270 юаней, то есть порядка 40 долларов, за один класс МКТУ. Указанная сумма покрывает до 10 позиций товаров и услуг, за каждую позицию свыше 10 взимается доплата. Отдельно оплачивается работа патентного поверенного. Итоговый чек растет вместе с числом заявленных классов.
2. Международная заявка.
Российская компания подает ее через Роспатент. Дальше документы уходят в ВОИС и распределяются по мадридской системе. В одной заявке разрешено сразу перечислить несколько стран, включая Китай. Язык подачи – на выбор: английский, французский или испанский.
Понадобилась защита еще в одной стране – достаточно расширить уже существующую регистрацию. Отдельную национальную заявку подавать не придется.
По деньгам международный вариант обычно выигрывает у национального, и хлопот с ним меньше. Есть только одно обязательное условие. Должна быть базовая регистрация или хотя бы заявка в России на тот же самый знак и тот же перечень товаров и услуг.
Есть и приятный бонус – конвенционный приоритет. Подали заявку сначала в России, а в течение полугода вышли с международной заявкой на Китай – сохраняется российская дата приоритета. Возможность закреплена Парижской конвенцией об охране промышленной собственности. К этой конвенции присоединились обе страны.
Из чего состоит цена международной регистрации? Оплата услуг патентного поверенного. Пошлина Роспатента за пересылку документов в ВОИС – порядка 5000 рублей плюс доплата за каждый класс сверх трех. И международные пошлины, которые платятся в швейцарских франках.
За черно-белый знак по одному классу базовый сбор ВОИС составляет около 653 франков. За цветной знак – порядка 903 франков. Дополнительная страна обойдется минимум в 100 франков. Ставка для Китая фиксированная и известна заранее.
В эту сумму не заложены услуги поверенного по ответу на предварительный отказ экспертизы. Не заложена и подготовка возражений. Такое случается достаточно часто, и расходы придется нести сверх сметы.
Срок регистрации товарного знака в Китае
По национальной процедуре путь до регистрации занимает от полугода до полутора лет. Заявка последовательно проходит четыре стадии. Сначала документы формально проверяют. Затем изучают заявку по существу. После этого публикуют сведения о ней. И только потом выдают свидетельство с внесением знака в реестр.
Затянуть процесс могут два обстоятельства. Первое – экспертиза выносит предварительный отказ. Второе – после публикации кто-то из третьих лиц подает возражение.
Многое зависит от загрузки CNIPA и от того, какое решение вынесет экспертиза по существу. Для мадридских заявок у Китая срок на вынесение отказа 18 месяцев, плюс время на пересылку через ВОИС. Национальная заявка рассматривается быстрее. При этом срок экспертизы может занять около 4-6 месяцев. Год – если нужно обжаловать предварительный отказ.
Пока регистрация не закончена, прав на знак еще не возникает. Заявка лишь фиксирует дату приоритета. Полноценная правовая защита начинает действовать только с момента появления знака в официальном реестре CNIPA.
Требования к товарному знаку в Китае
Смысл товарного знака в обеих странах один. По нему покупатель отличает товары и услуги одной компании от продукции конкурентов. Значит, обозначение обязано быть различительным. Под запретом – прямое описание товара, например, слово «вода» для минеральной воды. Под запретом и термин, давно ставший нарицательным для целой категории товаров.
Знак не должен вводить покупателя в заблуждение насчет свойств товара. Нельзя использовать дискриминационную символику. Нельзя использовать государственные символы без специального разрешения.
Еще одна распространенная причина отказа – более раннее право на похожий знак для однородных товаров и услуг. Именно поэтому до подачи заявки нужно проверить обозначение по базам CNIPA и свериться с действующим законодательством. Такая проверка заметно снижает юридические риски.
Нужно ли регистрировать товарный знак на китайском языке?
Одной латиницы для полной защиты бренда недостаточно. Разумный шаг – оформить китайскую версию знака как самостоятельный товарный знак. Это обеспечит правовую охрану в Китае целиком. Заодно это расположит к бренду местного покупателя.
Название можно адаптировать тремя путями. Можно перевести смысл дословно, как поступили APPLE и SHELL. Второй путь – транслитерация. Иероглифы выбирают по звучанию, максимально близкому к оригиналу. Так родились китайские CADILLAC и ARMANI.
Третий, самый изобретательный вариант – фонетико-смысловая адаптация. Иероглифы одновременно звучат похоже на оригинал и несут приятный для покупателя смысл. У Coca-Cola в Китае знак звучит как «Ke Kou Ke Le». Перевод примерно такой: «вкусно, и на душе радостно». У BMW собственного значения в названии нет. Для китайского рынка правообладатель подобрал адаптацию со значением «драгоценный конь».
Перечень товаров и услуг
Классификация МКТУ работает и в Китае, но дополняет ее собственной детализацией. Именно на этом уровне оценивают, однородны ли товары и услуги между собой. МКТУ используется как вспомогательная классификация. В Китае своя классификация, которая делится на подклассы и может вообще не совпадать с МКТУ.
Лучше подавать каждый класс МКТУ отдельной заявкой: многоклассовая система в Китае работает со своими нюансами. Многие крупные маркетплейсы не принимают международные регистрации и требуют национальное свидетельство. Поэтому мы всегда рекомендуем подавать именно национальную заявку в CNIPA.
В заявку стоит включить позиции из всех подклассов, которые хоть как-то касаются нынешней или будущей деятельности заявителя в Китае. Продуманный перечень товаров и услуг усиливает правовую защиту знака. Такой подход экономит время и деньги в будущем.
Срок действия товарного знака в Китае
10 лет с даты регистрации – срок действия права на товарный знак в Китае. Продлевать его можно сколько угодно раз. Ходатайство подается в течение 12 месяцев до истечения срока, плюс 6 месяцев льготного срока после него.
Знак не обязательно постоянно держать у себя. Его можно полностью переуступить другому лицу по договору об отчуждении. Можно просто разрешить пользоваться им по лицензионному договору. В обоих случаях без регистрации самого договора в CNIPA документ не будет иметь юридической силы для третьих лиц.
Борьба с недобросовестными регистрациями в Китае
Недобросовестные регистрации остаются в Китае системной проблемой: экспертиза CNIPA нечасто углубляется в анализ рынка и не всегда замечает риск введения потребителя в заблуждение.
Типичная ситуация – компания приходит регистрировать свой бренд, а похожий знак уже кем-то занят. Иногда это делают целенаправленно. Цель – продать права законному правообладателю по завышенной цене через договор уступки. Такой теневой рынок перепродажи товарных знаков в Китае процветает. Подобные сделки заключаются регулярно.
Компаниям, всерьез закрепляющимся на китайском рынке, стоит скооперироваться с местным патентным поверенным. Поверенный по специальной программе мониторит новые заявки. Он вовремя ловит попытки зарегистрировать похожий знак.
Юридически защититься можно двумя путями. Первый способ – подать заявление о досрочном прекращении охраны знака из-за неиспользования, если знак фактически простаивает три года подряд. Второй способ – заявить возражение против уже зарегистрированного знака, если есть доказательства более раннего права на похожее обозначение. Оба механизма реализуются через ведомство CNIPA.
Вложиться в регистрацию товарного знака в Китае заранее – значит защитить репутацию бизнеса. Это снимает с бизнеса массу юридических рисков в будущем. Самостоятельно провести эту процедуру трудно. Мы готовы взять на себя все: заключить договор, зарегистрировать товарный знак и оформить правовую охрану вашего знака – в Китае и в любой другой стране мира.
