Формула бренда - Что такое бренд?

Array ( [ID] => 488 [~ID] => 488 [NAME] => Формула бренда - Что такое бренд? [~NAME] => Формула бренда - Что такое бренд? [IBLOCK_ID] => 1 [~IBLOCK_ID] => 1 [IBLOCK_SECTION_ID] => 3 [~IBLOCK_SECTION_ID] => 3 [DETAIL_TEXT] =>

Что такое бренд?

Я думаю, что бренд – это производное двух вещей:
прогноза ожидаемого помноженного на эмоциональную силу такого ожидания.

Если мне попадается бренд, и я не знаю, что он значит и что он делает, то у него нулевая сила. Если я понимаю, что может сделать для меня та или иная организация, но мне это безразлично, то силы нет.

Fedex – это мощный бренд, потому что от него всегда получаешь то, чего ожидаешь, а удовлетворенность, которую получаешь от их постоянства, высока.

AT&T – это слабый бренд, потому что от него почти никогда не получаешь того, чего ожидаешь, поскольку они предоставляют так много разных услуг и поскольку ценность, которую они создают, вызывает небольшой эмоциональный резонанс (они конечно же могли это делать раньше, когда предоставляли только одну услугу и были единственной компанией, способной предоставить вам связь).

Опасность вездесущности бренда очевидна. Когда ваш бренд означает много чего (таким стала AOL), то ожиданий много, а эмоциональный резонанс начинает затухать. Когда предсказуемость вашего бренда начинает подрывать его эмоциональную силу (ресторан, который становится скучным), вам нужно стать предсказуемым в радостной непредсказуемости!

Если вы хотите создать ценный бренд, мой совет – старайтесь не привлекать внимания людей, завоевать которых вы еще не готовы. Вместо этого приложите максимум усилий, чтобы создать наиболее предсказуемый эмоциональный опыт для тех, кому вы не безразличны.

Автор: Сет Годин

[~DETAIL_TEXT] =>

Что такое бренд?

Я думаю, что бренд – это производное двух вещей:
прогноза ожидаемого помноженного на эмоциональную силу такого ожидания.

Если мне попадается бренд, и я не знаю, что он значит и что он делает, то у него нулевая сила. Если я понимаю, что может сделать для меня та или иная организация, но мне это безразлично, то силы нет.

Fedex – это мощный бренд, потому что от него всегда получаешь то, чего ожидаешь, а удовлетворенность, которую получаешь от их постоянства, высока.

AT&T – это слабый бренд, потому что от него почти никогда не получаешь того, чего ожидаешь, поскольку они предоставляют так много разных услуг и поскольку ценность, которую они создают, вызывает небольшой эмоциональный резонанс (они конечно же могли это делать раньше, когда предоставляли только одну услугу и были единственной компанией, способной предоставить вам связь).

Опасность вездесущности бренда очевидна. Когда ваш бренд означает много чего (таким стала AOL), то ожиданий много, а эмоциональный резонанс начинает затухать. Когда предсказуемость вашего бренда начинает подрывать его эмоциональную силу (ресторан, который становится скучным), вам нужно стать предсказуемым в радостной непредсказуемости!

Если вы хотите создать ценный бренд, мой совет – старайтесь не привлекать внимания людей, завоевать которых вы еще не готовы. Вместо этого приложите максимум усилий, чтобы создать наиболее предсказуемый эмоциональный опыт для тех, кому вы не безразличны.

Автор: Сет Годин

[DETAIL_TEXT_TYPE] => html [~DETAIL_TEXT_TYPE] => html [PREVIEW_TEXT] => Что такое бренд?
Я думаю, что бренд – это производное двух вещей:
прогноза ожидаемого помноженного на эмоциональную силу такого ожидания. [~PREVIEW_TEXT] => Что такое бренд?
Я думаю, что бренд – это производное двух вещей:
прогноза ожидаемого помноженного на эмоциональную силу такого ожидания. [PREVIEW_TEXT_TYPE] => html [~PREVIEW_TEXT_TYPE] => html [DETAIL_PICTURE] => [~DETAIL_PICTURE] => [TIMESTAMP_X] => 22.10.2020 16:02:43 [~TIMESTAMP_X] => 22.10.2020 16:02:43 [ACTIVE_FROM] => 12.08.2010 [~ACTIVE_FROM] => 12.08.2010 [LIST_PAGE_URL] => /media/ [~LIST_PAGE_URL] => /media/ [DETAIL_PAGE_URL] => /media/statyi/tz/formula_brenda/ [~DETAIL_PAGE_URL] => /media/statyi/tz/formula_brenda/ [IBLOCK_ELEMENT_ID] => 488 [~IBLOCK_ELEMENT_ID] => 488 [PROPERTY_1] => [~PROPERTY_1] => [PROPERTY_2] => [~PROPERTY_2] => [PROPERTY_7] => [~PROPERTY_7] => [PROPERTY_8] => Array ( ) [~PROPERTY_8] => Array ( ) [DESCRIPTION_8] => Array ( ) [~DESCRIPTION_8] => Array ( ) [PROPERTY_32] => [~PROPERTY_32] => [DESCRIPTION_32] => [~DESCRIPTION_32] => [PROPERTY_33] => [~PROPERTY_33] => [PROPERTY_34] => [~PROPERTY_34] => [DESCRIPTION_34] => [~DESCRIPTION_34] => [PROPERTY_36] => [~PROPERTY_36] => [DESCRIPTION_36] => [~DESCRIPTION_36] => [PROPERTY_69] => [~PROPERTY_69] => [PROPERTY_70] => Array ( ) [~PROPERTY_70] => Array ( ) [PROPERTY_71] => [~PROPERTY_71] => [PROPERTY_72] => [~PROPERTY_72] => [PROPERTY_98] => [~PROPERTY_98] => [PROPERTY_99] => [~PROPERTY_99] => [PROPERTY_245] => [~PROPERTY_245] => [LANG_DIR] => / [~LANG_DIR] => / [CODE] => formula_brenda [~CODE] => formula_brenda [EXTERNAL_ID] => 488 [~EXTERNAL_ID] => 488 [IBLOCK_TYPE_ID] => content [~IBLOCK_TYPE_ID] => content [IBLOCK_CODE] => Content_News [~IBLOCK_CODE] => Content_News [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 1 [~IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 1 [LID] => s1 [~LID] => s1 [DESCRIPTION_70] => Array ( ) [~DESCRIPTION_70] => Array ( ) [PROPERTY_VALUE_ID_70] => Array ( ) [~PROPERTY_VALUE_ID_70] => Array ( ) [PROPERTY_VALUE_ID_8] => Array ( ) [~PROPERTY_VALUE_ID_8] => Array ( ) [NAV_RESULT] => [DISPLAY_ACTIVE_FROM] => 12 Августа 2010 [IPROPERTY_VALUES] => Array ( [ELEMENT_META_TITLE] => Формула бренда - Что такое бренд? [ELEMENT_META_DESCRIPTION] => Формула бренда - Что такое бренд? | Полезные статьи компании Patentus [SECTION_META_TITLE] => Формула бренда - Что такое бренд? - Новости компании PATENTUS | patentus.ru [ELEMENT_PAGE_TITLE] => Формула бренда - Что такое бренд? [SECTION_META_DESCRIPTION] => Формула бренда - Что такое бренд? - Новости компании PATENTUS | Интересная информация о нашей компании [SECTION_PAGE_TITLE] => Формула бренда - Что такое бренд? ) [FIELDS] => Array ( ) [PROPERTIES] => Array ( [TOP_ELEMENT] => Array ( [ID] => 1 [TIMESTAMP_X] => 2020-10-22 13:30:14 [IBLOCK_ID] => 1 [NAME] => Выводить в топе списка [ACTIVE] => Y [SORT] => 100 [CODE] => TOP_ELEMENT [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => L [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => 1 [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [TMP_ID] => [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => N [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [VALUE] => [DESCRIPTION] => [VALUE_ENUM_ID] => [~VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => ) [TOP_ELEMENT_IN_INDEX] => Array ( [ID] => 99 [TIMESTAMP_X] => 2020-10-22 13:30:14 [IBLOCK_ID] => 1 [NAME] => Топовая новость на главной [ACTIVE] => Y [SORT] => 200 [CODE] => TOP_ELEMENT_IN_INDEX [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => L [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => 99 [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [TMP_ID] => [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => N [FILTRABLE] => Y [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [VALUE] => [DESCRIPTION] => [VALUE_ENUM_ID] => [~VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => ) [SHOW_IN_INDEX] => Array ( [ID] => 98 [TIMESTAMP_X] => 2020-10-22 13:30:14 [IBLOCK_ID] => 1 [NAME] => Выводить в списке на главной [ACTIVE] => Y [SORT] => 300 [CODE] => SHOW_IN_INDEX [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => L [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => 98 [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [TMP_ID] => [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => N [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [VALUE] => [DESCRIPTION] => [VALUE_ENUM_ID] => [~VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => ) [ENTRY_TEXT] => Array ( [ID] => 2 [TIMESTAMP_X] => 2020-10-22 13:30:14 [IBLOCK_ID] => 1 [NAME] => Краткий анонс [ACTIVE] => Y [SORT] => 400 [CODE] => ENTRY_TEXT [DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => 2 [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [TMP_ID] => [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => N [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => HTML [USER_TYPE_SETTINGS] => Array ( [height] => 100 ) [HINT] => [VALUE] => [DESCRIPTION] => [~VALUE] => [~DESCRIPTION] => ) [LINK_BLANK] => Array ( [ID] => 32 [TIMESTAMP_X] => 2020-10-22 13:30:14 [IBLOCK_ID] => 1 [NAME] => Название ссылки [ACTIVE] => Y [SORT] => 400 [CODE] => LINK_BLANK [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => 32 [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [TMP_ID] => [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => Y [SEARCHABLE] => N [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [VALUE] => [DESCRIPTION] => [~VALUE] => [~DESCRIPTION] => ) [EMPLOYEE_TITLE] => Array ( [ID] => 72 [TIMESTAMP_X] => 2020-10-22 13:30:14 [IBLOCK_ID] => 1 [NAME] => Вопрос к блоку сотрудник (Обязательное поле, если прикреплен сотрудник) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => EMPLOYEE_TITLE [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 100 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => 72 [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [TMP_ID] => [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => N [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [VALUE] => [DESCRIPTION] => [~VALUE] => [~DESCRIPTION] => ) [EMPLOYEE] => Array ( [ID] => 71 [TIMESTAMP_X] => 2020-12-03 18:20:07 [IBLOCK_ID] => 1 [NAME] => Сотрудник [ACTIVE] => Y [SORT] => 600 [CODE] => EMPLOYEE [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => E [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => 71 [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [TMP_ID] => [LINK_IBLOCK_ID] => 2 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => N [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [VALUE] => [DESCRIPTION] => [~VALUE] => [~DESCRIPTION] => ) [SERVICES] => Array ( [ID] => 70 [TIMESTAMP_X] => 2020-10-22 13:30:14 [IBLOCK_ID] => 1 [NAME] => Услуги [ACTIVE] => Y [SORT] => 700 [CODE] => SERVICES [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => E [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => Y [XML_ID] => 70 [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 3 [TMP_ID] => [LINK_IBLOCK_ID] => 5 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => N [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [VALUE] => [DESCRIPTION] => [~VALUE] => [~DESCRIPTION] => ) [REVIEW] => Array ( [ID] => 69 [TIMESTAMP_X] => 2020-10-22 13:30:14 [IBLOCK_ID] => 1 [NAME] => Отзыв [ACTIVE] => Y [SORT] => 800 [CODE] => REVIEW [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => E [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => 69 [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [TMP_ID] => [LINK_IBLOCK_ID] => 7 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => N [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [VALUE] => [DESCRIPTION] => [~VALUE] => [~DESCRIPTION] => ) [CONTENT_GALLERY] => Array ( [ID] => 8 [TIMESTAMP_X] => 2020-10-22 13:30:14 [IBLOCK_ID] => 1 [NAME] => Прикрепленные фото/галерея [ACTIVE] => Y [SORT] => 900 [CODE] => CONTENT_GALLERY [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => F [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => Y [XML_ID] => 8 [FILE_TYPE] => jpg, gif, bmp, png, jpeg [MULTIPLE_CNT] => 5 [TMP_ID] => [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => Y [SEARCHABLE] => N [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => indi-iblock-property-image [USER_TYPE_SETTINGS] => Array ( [SCALE] => N [WIDTH] => 0 [HEIGHT] => 0 [IGNORE_ERRORS] => Y [METHOD] => Y [COMPRESSION] => 80 [USE_WATERMARK_FILE] => N [WATERMARK_FILE] => [WATERMARK_FILE_ALPHA] => 0 [WATERMARK_FILE_POSITION] => br ) [HINT] => [VALUE] => [DESCRIPTION] => [~VALUE] => [~DESCRIPTION] => ) [COMPANY_DESCRIPTION] => Array ( [ID] => 7 [TIMESTAMP_X] => 2020-10-22 13:30:14 [IBLOCK_ID] => 1 [NAME] => Текст на сером фоне [ACTIVE] => Y [SORT] => 1000 [CODE] => COMPANY_DESCRIPTION [DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => 7 [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [TMP_ID] => [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => N [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => HTML [USER_TYPE_SETTINGS] => Array ( [height] => 100 ) [HINT] => [VALUE] => [DESCRIPTION] => [~VALUE] => [~DESCRIPTION] => ) [VIDEO] => Array ( [ID] => 33 [TIMESTAMP_X] => 2020-10-22 13:30:14 [IBLOCK_ID] => 1 [NAME] => Ссылка на Youtube [ACTIVE] => Y [SORT] => 1100 [CODE] => VIDEO [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => 33 [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [TMP_ID] => [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [VALUE] => [DESCRIPTION] => [~VALUE] => [~DESCRIPTION] => ) [VIDEO_PICT] => Array ( [ID] => 36 [TIMESTAMP_X] => 2020-10-22 13:30:14 [IBLOCK_ID] => 1 [NAME] => Изображение на превью блока видео, если видео добавлено файлом [ACTIVE] => Y [SORT] => 1200 [CODE] => VIDEO_PICT [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => F [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => 36 [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [TMP_ID] => [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => Y [SEARCHABLE] => N [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [VALUE] => [DESCRIPTION] => [~VALUE] => [~DESCRIPTION] => ) [VIDEO_FILE] => Array ( [ID] => 34 [TIMESTAMP_X] => 2020-10-22 13:30:14 [IBLOCK_ID] => 1 [NAME] => Видео [ACTIVE] => Y [SORT] => 1300 [CODE] => VIDEO_FILE [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => F [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => 34 [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [TMP_ID] => [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => Y [SEARCHABLE] => N [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [VALUE] => [DESCRIPTION] => [~VALUE] => [~DESCRIPTION] => ) [SHOW_FORM] => Array ( [ID] => 245 [TIMESTAMP_X] => 2020-11-27 13:25:23 [IBLOCK_ID] => 1 [NAME] => Отображать форму в детальной новости [ACTIVE] => Y [SORT] => 1400 [CODE] => SHOW_FORM [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => L [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => C [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [TMP_ID] => [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => N [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [VALUE] => [DESCRIPTION] => [VALUE_ENUM_ID] => [~VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => ) ) [DISPLAY_PROPERTIES] => Array ( ) [IBLOCK] => Array ( [ID] => 1 [~ID] => 1 [TIMESTAMP_X] => 09.04.2021 13:34:03 [~TIMESTAMP_X] => 09.04.2021 13:34:03 [IBLOCK_TYPE_ID] => content [~IBLOCK_TYPE_ID] => content [LID] => s1 [~LID] => s1 [CODE] => Content_News [~CODE] => Content_News [NAME] => Медиа-центр [~NAME] => Медиа-центр [ACTIVE] => Y [~ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [~SORT] => 500 [LIST_PAGE_URL] => /media/ [~LIST_PAGE_URL] => /media/ [DETAIL_PAGE_URL] => #SITE_DIR#/media/#SECTION_CODE_PATH#/#ELEMENT_CODE#/ [~DETAIL_PAGE_URL] => #SITE_DIR#/media/#SECTION_CODE_PATH#/#ELEMENT_CODE#/ [SECTION_PAGE_URL] => #SITE_DIR#/media/#SECTION_CODE_PATH#/ [~SECTION_PAGE_URL] => #SITE_DIR#/media/#SECTION_CODE_PATH#/ [CANONICAL_PAGE_URL] => https://patentus.ru/media/Content_News/ [~CANONICAL_PAGE_URL] => https://patentus.ru/media/Content_News/ [PICTURE] => [~PICTURE] => [DESCRIPTION] => [~DESCRIPTION] => [DESCRIPTION_TYPE] => text [~DESCRIPTION_TYPE] => text [RSS_TTL] => 24 [~RSS_TTL] => 24 [RSS_ACTIVE] => Y [~RSS_ACTIVE] => Y [RSS_FILE_ACTIVE] => N [~RSS_FILE_ACTIVE] => N [RSS_FILE_LIMIT] => [~RSS_FILE_LIMIT] => [RSS_FILE_DAYS] => [~RSS_FILE_DAYS] => [RSS_YANDEX_ACTIVE] => N [~RSS_YANDEX_ACTIVE] => N [XML_ID] => 1 [~XML_ID] => 1 [TMP_ID] => e082b1293faff17be7a41e206352a11f [~TMP_ID] => e082b1293faff17be7a41e206352a11f [INDEX_ELEMENT] => Y [~INDEX_ELEMENT] => Y [INDEX_SECTION] => Y [~INDEX_SECTION] => Y [WORKFLOW] => N [~WORKFLOW] => N [BIZPROC] => N [~BIZPROC] => N [SECTION_CHOOSER] => L [~SECTION_CHOOSER] => L [LIST_MODE] => [~LIST_MODE] => [RIGHTS_MODE] => S [~RIGHTS_MODE] => S [SECTION_PROPERTY] => N [~SECTION_PROPERTY] => N [PROPERTY_INDEX] => N [~PROPERTY_INDEX] => N [VERSION] => 2 [~VERSION] => 2 [LAST_CONV_ELEMENT] => 0 [~LAST_CONV_ELEMENT] => 0 [SOCNET_GROUP_ID] => [~SOCNET_GROUP_ID] => [EDIT_FILE_BEFORE] => [~EDIT_FILE_BEFORE] => [EDIT_FILE_AFTER] => [~EDIT_FILE_AFTER] => [SECTIONS_NAME] => Разделы [~SECTIONS_NAME] => Разделы [SECTION_NAME] => Раздел [~SECTION_NAME] => Раздел [ELEMENTS_NAME] => Элементы [~ELEMENTS_NAME] => Элементы [ELEMENT_NAME] => Элемент [~ELEMENT_NAME] => Элемент [EXTERNAL_ID] => 1 [~EXTERNAL_ID] => 1 [LANG_DIR] => / [~LANG_DIR] => / [SERVER_NAME] => patentus.ru [~SERVER_NAME] => patentus.ru ) [SECTION] => Array ( [PATH] => Array ( [0] => Array ( [ID] => 2 [~ID] => 2 [CODE] => statyi [~CODE] => statyi [XML_ID] => 2 [~XML_ID] => 2 [EXTERNAL_ID] => 2 [~EXTERNAL_ID] => 2 [IBLOCK_ID] => 1 [~IBLOCK_ID] => 1 [IBLOCK_SECTION_ID] => [~IBLOCK_SECTION_ID] => [SORT] => 200 [~SORT] => 200 [NAME] => Статьи [~NAME] => Статьи [ACTIVE] => Y [~ACTIVE] => Y [DEPTH_LEVEL] => 1 [~DEPTH_LEVEL] => 1 [SECTION_PAGE_URL] => /media/statyi/ [~SECTION_PAGE_URL] => /media/statyi/ [IBLOCK_TYPE_ID] => content [~IBLOCK_TYPE_ID] => content [IBLOCK_CODE] => Content_News [~IBLOCK_CODE] => Content_News [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 1 [~IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 1 [GLOBAL_ACTIVE] => Y [~GLOBAL_ACTIVE] => Y [IPROPERTY_VALUES] => Array ( [SECTION_META_TITLE] => Статьи - Новости компании PATENTUS | patentus.ru [ELEMENT_META_TITLE] => Статьи [SECTION_PAGE_TITLE] => Статьи [ELEMENT_PAGE_TITLE] => Статьи [ELEMENT_META_DESCRIPTION] => Статьи | Новости компании Patentus [SECTION_META_DESCRIPTION] => Статьи - Новости компании PATENTUS | Интересная информация о нашей компании ) ) [1] => Array ( [ID] => 3 [~ID] => 3 [CODE] => tz [~CODE] => tz [XML_ID] => 3 [~XML_ID] => 3 [EXTERNAL_ID] => 3 [~EXTERNAL_ID] => 3 [IBLOCK_ID] => 1 [~IBLOCK_ID] => 1 [IBLOCK_SECTION_ID] => 2 [~IBLOCK_SECTION_ID] => 2 [SORT] => 100 [~SORT] => 100 [NAME] => Товарные знаки [~NAME] => Товарные знаки [ACTIVE] => Y [~ACTIVE] => Y [DEPTH_LEVEL] => 2 [~DEPTH_LEVEL] => 2 [SECTION_PAGE_URL] => /media/statyi/tz/ [~SECTION_PAGE_URL] => /media/statyi/tz/ [IBLOCK_TYPE_ID] => content [~IBLOCK_TYPE_ID] => content [IBLOCK_CODE] => Content_News [~IBLOCK_CODE] => Content_News [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 1 [~IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 1 [GLOBAL_ACTIVE] => Y [~GLOBAL_ACTIVE] => Y [IPROPERTY_VALUES] => Array ( [SECTION_META_TITLE] => Товарные знаки - Новости компании PATENTUS | patentus.ru [ELEMENT_META_TITLE] => Товарные знаки [ELEMENT_PAGE_TITLE] => Товарные знаки [ELEMENT_META_DESCRIPTION] => Товарные знаки | Новости компании Patentus [SECTION_META_DESCRIPTION] => Товарные знаки - Новости компании PATENTUS | Интересная информация о нашей компании [SECTION_PAGE_TITLE] => Товарные знаки ) ) ) ) [SECTION_URL] => /media/statyi/tz/ [META_TAGS] => Array ( [TITLE] => Формула бренда - Что такое бренд? [BROWSER_TITLE] => Формула бренда - Что такое бренд? [KEYWORDS] => [DESCRIPTION] => Формула бренда - Что такое бренд? | Полезные статьи компании Patentus ) [UF_SECTION_INFO] => Array ( [NAME] => Товарные знаки [CODE_INF] => tz [SHOW_ACTIVE_FROM] => 1 ) [SHOW_FORM] => )