Зачем получать охрану на упаковку товара?
Наиболее «популярными» объектами, для которых компании и предприниматели хотят получить охрану, являются бренды, логотипы, слова и слоганы. Однако, все чаще возникает необходимость в защите уникальной формы товара – результата дизайнерских и маркетинговых усилий, которая точно так же, как и логотип, может выделять продукцию одного производителя среди массы однородных товаров на полках магазинов. Естественно, чем больше средств вложено в разработку формы и дизайна, тем отчетливее мотивация защитить эту форму от недобросовестного копирования.
Как можно зарегистрировать форму товара?
Исключительные права на ту или иную упаковку можно получить в рамках регистрации объемного товарного знака или же патентования промышленного образца. Между ними есть значительные различия, особенности в процессе регистрации и в объеме и сроках охраны. Они и будут руководить Вашим выбором.
Форма товара как товарный знак
Гражданский кодекс РФ допускает регистрацию объемного обозначения в качестве товарного знака, наравне со словесными (только слово или словосочетание), изобразительными (только картинка) и комбинированными (слово + картинка) обозначениями, а также с такими специфическими знаками, как звук или цвет. По итогам регистрации Вы получаете свидетельство на товарный знак. В этом свидетельстве будут указаны все те проекции, которые Вы укажете в заявке.
Главное при регистрации формы товара в качестве торговой марки – действительно оригинальность. Если причиной выбора формы является функциональность, упаковка безальтернативная или традиционная, в регистрации откажут по отсутствию различительной способности. Так, нельзя зарегистрировать традиционные по форме бутылки для вина, баночки для кремов и т.п.
Гражданский кодекс запрещает регистрацию знаков, «…представляющих собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением…».
На самом деле, Роспатент в принципе сейчас достаточно неохотно регистрирует любые объемные товарные знаки, часто отказывая в регистрации даже действительно уникальным упаковкам. При получении уведомления экспертизы (предварительного отказа) можно, конечно, пытаться доказать различительную способность, предоставляя экспертизе внушительный комплект документов, которые будут показывать, что Ваша форма товара моментально узнается российскими потребителями, вызывая ассоциации с Вами, как производителем, но не факт, что эти доводы убедят экспертизу, и будет вынесено решение о регистрации.
Поэтому мы рекомендуем Вам остановиться скорее на регистрации формы товара в качестве промышленного образца. А в качестве товарного знака зарегистрировать основные (доминирующие) элементы упаковки – картинки, слоганы, сам бренд.
Форма товара как промышленный образец
Промышленный образец – это по ГК РФ «решение внешнего вида изделия промышленного или кустарно-ремесленного производства». По итогам регистрации Вы получаете патент на промышленный образец. Он закрепляет особые, уникальные внешние признаки изделия, его эстетические характеристики (фактура, контуры, линии, цветовое решение, конфигурация и др.). В заявке Вы размещаете описание изделия, его существенные характеристике (в свободной форме), прикладываете проекции изделия (сверху, сбоку, снизу, спереди, сзади) в нескольких экземплярах. Вы можете подать несколько цветовых решений упаковки в одной заявке, в качестве вариантов промышленного образца.
Патент отличается от торговой марки по своей природе, это – результат творческой деятельности, у которого обязательно есть автор, указываемый в реестре. У товарного знака, как средства индивидуализации, автора формально нет.
Свидетельство на товарный знак действительно в течение 10 лет, может продлеваться неограниченное количество раз, каждый раз на 10 лет. Для этого Вам самостоятельно или через патентных поверенных нужно будет оплатить пошлину (от 20000 руб.) и подать заявление о продлении в ведомство.
Патент на промышленный образец действует максимально 25 лет. Формально – 5 лет, нужно каждые 5 лет (до 25) лет продлевать, каждый год – поддерживать. Это, конечно, минус промышленных образцов, поскольку право на товарный знак может существовать бесконечно, а право на патент всегда ограничено.
Также нужно помнить, что экспертиза заявки на промышленный образец будет проверять, является ли форма новой и оригинальной. «Новизна» означает, что такая форма не должна уже нигде использоваться. «Оригинальность» означает, что форма носит творческий, нестандартный характер.
Плюс промышленного образца – его правообладателем может быть и физическое лицо, товарного знака – только юридическое лицо или индивидуальный предприниматель.
Что выбрать?
В целях максимальных шансов на регистрацию, мы рекомендуем Вам попытаться запатентовать форму товара в качестве промышленного образца, если она – действительно новая и оригинальная. Однако, если Вы хотите защитить целую упаковку, в которой помимо формы есть и другие, важные для Вас элементы, картинки, символы, слоганы, сам бренд - для самой высокой правовой охраны упаковки Вашего товара мы Вам рекомендуем подать несколько заявок на товарные знаки и одну или несколько заявок на промышленные образцы. Это максимально обезопасит Вас и от копирования Вашего продукта на рынке, и от возможных претензий в Вашу сторону со стороны третьих лиц.
Когда вложения в дизайн продукции – денежные, человеческие, временные – значительны, мы рекомендуем использовать все средства, предусмотренные нашим законодательством, для защиты Ваших интересов.
Патентование формы товара – достаточно специфичная процедура, имеющая множество особенностей. Необходимо определить количество объектов, которые можно или нужно зарегистрировать, также желательно провести поиски с целью оценки шансов на регистрацию. Разобраться в ситуации и выбрать наилучшую стратегию Вам помогут наши патентные поверенные с многолетним опытом работы – и по товарным знакам, и по промышленным образцам. Оставьте, пожалуйста, нам свои контакты и мы обязательно с Вами свяжемся.
