Товарный знак, торговая марка, логотип, бренд: в чем различия?

Товарный знак

Согласно российскому законодательству, товарный знак — это обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Исключительное право на него признается и гарантируется законом. Оно удостоверяется свидетельством на товарный знак. Такое право появляется после регистрации обозначения в уполномоченном государственном органе — Роспатенте.

Товарный знак регистрируется в отношении определённых товаров и услуг, распределенных по классам в соответствии с Международной классификацией товаров и услуг (МКТУ). Всего существует 45 таких классов: с 1-го по 34-й классы МКТУ составляют товары, а с 35-го по 45-й — услуги.

Владелец товарного знака обладает всей полнотой прав на его использование, распоряжение им, а также правом запрещать другим лицам использовать знак в гражданском обороте в отношении соответствующих классов товаров и услуг, в которых этот товарный знак зарегистрирован.

Виды товарных знаков

Обращаем ваше внимание: товарным знаком может быть не только изображение или слово, а любое не запрещенное законом обозначение, обладающее различительной способностью. Им может быть форма бутылки, вывеска или этикетка, а также цвет (МТС) и звук (рингтон Nokia).

Общий перечень видов товарных знаков зафиксирован в статье 1482 ГК РФ. Зарегистрировать можно следующие обозначения:

• словесные — буквенные символы, слова, словоформы, словосочетания или предложения без применения графики;
• изобразительные — графические элементы без текста;
• объемные — объекты, творческий замысел которых выражен в трехмерном виде;
• цветовые — особое оформление товара или услуги при помощи определенного цвета;
• звуковые — уникальная мелодия или музыкальная заставка;
• обонятельные — особый запах товара или его упаковки, атмосфера оказания услуг;
• тактильные — уникальное покрытие поверхности продукта, ощущаемое при касании;
• комбинированные сочетание двух и более видов обозначений в одном.

Срок действия правовой охраны

Право на товарный знак в России действует в течение десяти лет с момента подачи заявки на его регистрацию. Срок действия исключительного права на товарный знак может быть продлен на десять лет неограниченное количество раз по заявлению правообладателя.

Логотип

Обратимся к истории. Сам термин «логотип» встречается в записях, датируемых XIX веком, как синоним слова «лигатура», что означает объединение двух или трёх знаков в типографии. Необходимость в логотипах возникла на фоне активного производственного подъема в странах Европы и, соответственно, возрастания конкуренции между производителями.

В конце XIX века владелец пивоварни Bass&Co провел новогоднюю ночь около патентного ведомства Великобритании и уже на следующий день получил долгожданное свидетельство. Так появился первый официально зарегистрированный логотип. Следует отметить, что он был зарегистрирован в качестве товарного знака. Это и определяет важнейшее отличие понятий. Но об этом позднее.

В начале XX века слово «логотип» уже твердо закрепилось в разговорной речи, а также в экономической составляющей жизни общества как графический элемент, эмблема или символика, используемые для выделения своей продукции среди множества других однородных товаров. На сегодняшний день логотип в представлении большинства — это некий изобразительный элемент, который помогает нам идентифицировать производителя.

В теории маркетинга логотип несет в себе импрессивную функцию в области продаж и рекламы, поскольку является лаконичным, универсальным и функциональным способом заявить о себе, привлекая визуальное внимание потребителя.

Бренд

Brand в переводе с английского означает «символ, отличающий компанию от конкурентов». Термин возник все в том же XIX столетии, которое справедливо называют «золотым» веком создания брендов. Однако понятие имеет много общего с вышеуказанным «логотипом», а значит, в те времена оба эти слова употреблялись в равной степени и являлись синонимами.

Сегодня понятие стало несколько шире. У маркетологов принято считать, что бренд — это ряд концепций, креативных идей, решений, чувств и свойств, определяющих товар или услугу определенной организации. Однако и тут есть разночтения. Американская Маркетинговая Ассоциация основывает свой подход к определению понятия «бренд» на том, что помимо перечня фактических характеристик товара, имеет место и понятие «влияния».

Влияние определяется такими критериями, как:

• визуализация;
• когнитивность;
• ассоциативность;
• узнаваемость;
• репутация.

Ключевое значение — в отличительной способности бренда. Когда логотип монетизируется, легко узнается потребителем и начинает приносить прибыль, он становится брендом.

Торговая марка

По сути, торговая марка — это все та же совокупность свойств, ассоциаций и решений, которая позволяет потребителю отличить товары одного производителя от прочих.

В зарубежном правовом поле понятие trademark — дословно «торговая марка» — находится на вершине «айсберга» терминов, посвященных идентификации товаров и услуг. Данный термин указан в американских законах. А обозначения, являющиеся торговой маркой, гордо маркируются буквами ТМ.

Основная суть понятия — в том, что торговая марка дает правовую охрану обозначению, закрепляет права его владельца, гарантирует его защиту от незаконного использования третьими лицами… И все это — не на территории Российской Федерации. Дело в том, что понятия «торговая марка» в российском законодательстве не предусмотрено, а значит, иностранная торговая марка не будет защищаться на территории РФ от незаконного использования третьими лицами.

Для того чтобы торговая марка обладала правовой охраной в РФ, ее необходимо зарегистрировать в качестве товарного знака в Федеральной службе по интеллектуальной собственности (Роспатенте).

В чем же разница?

Отличительной чертой товарного знака, несомненно, является его закрепление на законодательном уровне. В отличие от логотипа, бренда и торговой марки, на территории России только товарный знак обладает всей полнотой правовой охраны. Термин «торговая марка» по своей природе очень похожа на товарный знак, но она все же больше характерна для западных стран, таких как США, Великобритания и т. д. На территории РФ термин «торговая марка» является «суррогатом», вошедшим в обиход, однако не закрепленным в законодательстве в качестве термина.

Логотип в свою очередь является «изобразительной» частью товарного знака или торговой марки. По своей природе это скорее авторское произведение, образ или картинка. Создание логотипа еще не гарантирует его правовую охрану, но с помощью патентных поверенных не составит труда зарегистрировать логотип в качестве товарного знака.

И, наконец, самое широкое, на наш взгляд, понятие — бренд. Не каждое обозначение и не каждый товарный знак может считаться брендом. Если в отношении Вашего бизнеса проводится последовательная работа, Ваша продукция рекламируется, становится известной и, в конечном итоге, приносит Вам доход — тогда товарный знак становится брендом.

Именно наличие ценности и определяет понятие бренда. То есть люди готовы заплатить больше, потому что эта продукция — именно вашего производства — знакома потребителю, в его уме сформировалась стойкая ассоциация с качеством/стилем/безопасностью и т. д. Если Вы планируете идти по пути построения бренда, то начать следует с регистрации товарного знака. Так Вы обезопасите свои вложения в маркетинг и производство, а впоследствии можете получать доход от своего актива, предлагая франшизу или лицензию.

Правовые отличия

Несмотря на полное сходство торговых марок и товарных знаков, между ними есть различие в возможности регистрации исключительных прав.

Использование товарного знака

Незарегистрированный логотип не запрещено использовать до тех пор, пока нет нарушений закона или прав третьих лиц. Это рискованно, так как в любой момент кто-нибудь может получить свидетельство о регистрации Вашего обозначения в качестве товарного знака и подать на Вас в суд. За незаконное использование чужого бренда предусмотрена ответственность в виде конфискации товара, возмещения ущерба или выплаты компенсации до 5 миллионов рублей.

Регистрация товарного знака в Роспатенте позволит Вам:

• свободно использовать его для обозначения своих товаров или услуг;
• размещать логотип в сети Интернет и в рекламных материалах;
• пресекать неправомерное использование Вашего обозначения третьими лицами;
• зарабатывать на передаче прав на товарный знак по лицензионному договору или франчайзингу;
• продать торговую марку или заложить под обеспечение выполнения какого-нибудь обязательства.

Важно! Все сделки с товарным знаком необходимо регистрировать в Роспатенте.

Предупредительная маркировка

Предупредительная маркировка — графическое или словесное указание на правовую охрану используемого обозначения. Она размещается рядом с объектом и указывает, что товарный знак прошел процедуру регистрации и охраняется законом. Правом на использование маркировки наделяется владелец зарегистрированной торговой марки. Наиболее распространенным способом предупреждения является размещение на товаре или его упаковке:

• фразы «зарегистрированная торговая марка» или «зарегистрированный товарный знак»;
• буквенного указания ТМ — аббревиатуры от английского словосочетания trade mark;
• символа ® — буквы R, заключенной в окружность.

Законодательством не запрещается применение иных вариантов предупредительной маркировки. Однако использование ее в отношении незарегистрированных обозначений влечет за собой уголовную ответственность в соответствии со статьей 180 УК РФ.

Порядок регистрации товарного знака

Чтобы зарегистрировать товарный знак, нужно выполнить несколько последовательных шагов:

1. Разработать уникальное и охраноспособное обозначение.
2. Проверить его на наличие совпадений с товарными знаками, имеющими более ранний приоритет.
3. Заполнить заявку на регистрацию по установленной форме, составив описание обозначения и перечень классов МКТУ.
4. Оплатить государственную пошлину за рассмотрение заявления, прохождение формальной проверки и экспертизы по существу.
5. Подать пакет документов в Роспатент в электронном или бумажном виде.
6. Подождать результатов экспертизы заявленного обозначения, предоставить дополнительные сведения по запросу эксперта.
7. После получения положительного заключения экспертизы оплатить госпошлину за регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства.
8. Получить Свидетельство о регистрации товарного знака.

Пройти процедуру можно самостоятельно или воспользовавшись профессиональной помощью патентного поверенного.

Отказ в регистрации и другие сложности

Подача пакета документов в Роспатент не является гарантией безоговорочной регистрации товарного знака. Неправильное оформление заявки, ошибка в расчетах государственной пошлины и другие неточности могут сыграть с заявителем злую шутку. Роспатент откажет в регистрации товарного знака, если заявленное обозначение:

• похоже на чужой товарный знак до степени смешения;
• не имеет различительной способности;
• включает в себя запрещенные законом или не соответствующие действительности элементы.

При отказе Роспатента существует три способа юридической защиты:

• исключить все факторы риска, получив соответствующие разрешения, доработав заявку, аннулировав препятствующие товарные знаки и т. д.;
• предоставить аргументированный ответ на возражение (предварительный отказ) Роспатента;
• оспорить отказ в Палате по патентным спорам.

Решение вышеназванных задач лучше всего доверить профессиональному патентному поверенному или адвокату по интеллектуальной собственности.

Международная защита

Правовая охрана товарного знака начинается со дня выдачи свидетельства о его регистрации. Она действует только в пределах территории РФ. Для получения международной защиты необходимо зарегистрировать торговую марку в иностранных государствах. При этом нужно иметь в виду, что:

• заявка подается на одну страну (национальная проццедура) или сразу во многих странах – по Мадридской системе;
• пакет документов на регистрацию в иностранном государстве можно подать через Роспатент;
• защита обозначения осуществляется только на территории той страны, где оно зарегистрировано;
• средний срок рассмотрения международной заявки составляет 18 месяцев.

Зарегистрировать товарный знак за рубежом можно одним из трех способов:

• по национальной процедуре страны, где планируется использование обозначения;
• по Мадридской системе с возможностью получения правовой охраны торговой марки на территории многих государств — участников международного соглашения;
• по региональной процедуре в границах Евросоюза, СНГ, стран Бенилюкс или Африки.

Что еще можно зарегистрировать в Роспатенте?

Помимо простого товарного знака, в Роспатент можно подать заявку за регистрацию:

• наименования места происхождения товара (НМПТ);
• географического указания (ГУ);
• коллективного товарного знака;
• общеизвестного товарного знака.

Что не нужно регистрировать в Роспатенте?

Существуют средства индивидуализации, которые в силу закона не требуется регистрировать в Роспатенте. К ним относятся:

• фирменные наименования. Они создаются и регистрируются при создании компании в Едином государственном реестре юридических лиц (ЕГРЮЛ). Налоговая инспекция не позволит открыть еще одну фирму с одинаковым названием. Фирменное наименование не может быть предметом сделки. Оно неотделимо от представляемого юридического лица и может быть передано только при продаже организации;
• коммерческие обозначения. Это логотип, отличный от фирменного наименования, который используется для индивидуализации одного предприятия или группы компаний. Коммерческое обозначение не требует регистрации в Роспатенте и не подлежит обязательному включению в ЕГРЮЛ и учредительные документы.

Названные средства индивидуализации не являются весомыми доказательствами в спорах по интеллектуальной собственности. Чтобы обеспечить надежную правовую охрану, можно дополнительно зарегистрировать их в качестве товарного знака.

Выводы

• Надежную правовую охрану в РФ имеют только зарегистрированные товарные знаки и производные от них средства индивидуализации, независимо от применяемых терминов.
• Регистрируемое обозначение должно быть охраноспособным и уникальным.
• Зарегистрировать товарный знак можно самостоятельно или при помощи патентного поверенного.
• Международная регистрация торговой марки осуществляется через Роспатент.
• Фирменное наименование и коммерческое обозначение можно, но необязательно регистрировать в качестве товарного знака.

Специалисты патентного бюро PATENTUS готовы проверить и зарегистрировать ваше обозначение, сохранив ваши нервы и сэкономив время. Мы обеспечиваем полное юридическое сопровождение процедуры регистрации, включая взаимодействие с Роспатентом по его уведомлениям вплоть до выдачи свидетельства.

Мы занимаемся защитой товарных знаков с 2006 года и будем рады помочь Вам и Вашему бизнесу построить крепкий бренд.

Тарифы