Как зарегистрировать товарный знак в 2026 году

Что такое товарный знак?

Товарный знак (ТЗ) нужен, чтобы потребители могли легко отличить ваши товары, работы или услуги от предложений конкурентов. Исключительное право на ТЗ возникает после регистрации. Товарный знак регистрируется в Роспатенте в отношении конкретных товаров или услуг.

Товарные знаки могут быть словесными («Just do it!» – слоган Nike), изобразительными (яблоко компании Apple), комбинированными (шоколад «Алёнка»), объёмными (форма бутылки Coca-Cola) и даже звуковыми («Пятерочка выручает»).

Зачем регистрировать товарный знак?

        Хотя регистрация обозначений необязательна, она позволяет компаниям и предпринимателям выделить свои услуги или продукцию на рынке. Это открывает ряд преимуществ:

1.    Увеличение стоимости бизнеса. Товарные знаки могут быть учтены как активы, повышая уставный капитал и привлекательность для инвесторов.

2.    Защита от плагиата. Регистрация позволяет пресекать неправомерное использование вашего бренда конкурентами, например, в рекламных кампаниях.

3.    Организация и продажа франшизы. Для масштабирования бизнеса через франшизу зарегистрированный ТЗ является основой для заключения договоров коммерческой концессии.

4.    Таможенный контроль. Включение товарного знака в Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности (ТРОИС) дает возможность предотвращать несанкционированный ввоз или вывоз товаров под вашим брендом.

Кто может зарегистрировать товарный знак в 2026 году?

С 29 июня 2023 года физические лица получили право регистрировать товарные знаки. Ранее это могли делать только юридические лица и ИП. Статус самозанятого для подачи заявки необязателен.

Срок действия права на товарный знак.

В России товарный знак охраняется 10 лет. Этот период можно неоднократно продлевать путем подачи заявления в течение последнего года действия этого права.

Важно: товарный знак необходимо использовать. Если он не используется 3 года подряд, любое заинтересованное лицо может добиться прекращения его защиты, и зарегистрировать похожее обозначение.

Как зарегистрировать товарный знак?

Шаг 1. Поиск патентного поверенного.

         Патентный поверенный – специалист, который занимается регистрацией прав на интеллектуальную собственность в Роспатенте. Поверенный проверяет обозначение на возможность регистрации и готовит необходимый пакет документов.

Лицо может зарегистрировать товарный знак и без патентного поверенного. Заявку можно подать лично либо через представителя (исключение – иностранцы). Однако при возникновении спорной ситуации именно поверенный выступает в качестве консультанта, помогающего правильно решить проблему.

Патентный поверенный проверит обозначение на возможность регистрации и предложит оптимальные варианты, если товарный знак уже занят другим лицом.

При выборе патентного поверенного обратите внимание на:

- специализацию (свидетельство патентного поверенного);

- отзывы, рекомендации;

- ­ портфолио (попросите у специалиста свидетельства на товарные знаки, которые он регистрировал);

- договор и стоимость.

Шаг 2. Выбор вида товарного знака.

Определите вид товарного знака до подачи документов. Чаще всего регистрируется название компании/бренда в качестве словесного знака. Тогда ваше название будет защищено, даже если вы используете его в разных цветах, шрифтах или с картинками.

Шаг 3. Выбор классов МКТУ.

МКТУ – международная классификация товаров и услуг. Классы МКТУ – группы однотипных товаров или услуг и работ, сгруппированные по сферам применения и функциям. Всего существует 45 классов МКТУ:

Всего существует 45 классов МКТУ:

1. С 1 по 34 классы – товары. Например, 3 класс МКТУ включает в себя средства косметические и туалетные немедицинские, 11 класс МКТУ – это устройства и установки для освещения, отопления, охлаждения, получения пара, приготовления пищи.

2. С 35 по 45 классы – услуги. Например, 36 класс МКТУ включает в себя, в основном, услуги, связанные с банковскими и финансовыми операциями, а также деятельность в сфере страхования и недвижимости.

При выборе необходимых классов МКТУ подумайте, на чём будет зарабатывать ваш бизнес ближайшие 10 лет. В среднем с заделом на будущее регистрируют три-четыре класса МКТУ, иногда пять (и более).

Товары и услуги. Внутри каждого класса МКТУ есть свои товары/услуги. Нужно выбрать только те, которые необходимы вам в вашей деятельности. Чтобы товарный знак защищал все ваши товары и услуги, нужно выбирать не только отдельные элементы, но и собирательные понятия.

Примеры.

И наоборот, если открываете кондитерскую или пекарню, указывайте не только «кондитерские изделия», но и «конфеты», «вафли», «пирожные» и остальные товары, которые будете производить и продавать в кондитерской.

Чтобы правильно выбрать класс МКТУ, для начала воспользуйтесь онлайн-версией классификатора (актуальная версия на 2026 год). Так вы сможете отыскать нужный класс по товарам и услугам вашего бизнеса.

Затем посмотрите актуальные точные формулировки необходимых вам товаров и услуг в лексико-семантическом идентификаторе товаров и услуг — это российское дополнение к МКТУ, размещённое на сайте ФИПС.

Шаг 4. Проверить товарный знак на возможность регистрации.

Необходимо проверить два аспекта – уникальность и законность.

И если с первым вам помогут справиться патентный поверенный или специальная база для поиска товарных знаков (например, Linkmark). То по второму аспекту хочется обозначить отдельную информацию.

Что нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака?

1) обозначения, не обладающие различительной способностью или состоящие только из элементов:

- вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида (например, слово «кафе» для кафетерия);

- являющихся общепринятыми символами и терминами;

- характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место и способ их производства или сбыта (например, «лучшая» для колбасы).

2) обозначения, представляющие собой или содержащие элементы:

- ­ являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара, его изготовителя или места производства;

- противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали (известный кейс с рестораном суши «Ёбидоёби», регистрация обозначения «Ништяки»^[1]).

Шаг 5. Оплата первой госпошлины.

Для регистрации ТЗ необходимо уплатить 4 госпошлины: за регистрацию заявки, экспертизу, регистрацию товарного знака и получение свидетельства.

Порядок следующий:

- сначала нужно уплатить две пошлины: за регистрацию заявки и экспертизу;

- когда Роспатент примет решение о регистрации, нужно будет доплатить еще две госпошлины: за регистрацию товарного знака и свидетельство.

Если по итогам экспертизы Роспатент откажет в регистрации товарного знака – пошлины не возвращаются.

С 4 октября 2025 года пошлины за регистрацию товарного знака и продление срока действия исключительного права выросли. Раньше размер пошлины зависел от количества классов МКТУ. Теперь – от количества классов МКТУ и от числа позиций в классе.

Теперь необходимо внимательнее выбирать товары и услуги для своего товарного знака. За выбор лишних позиций придется переплатить.

Заполнить анкету на оплату госпошлины можно на сайте Роспатента. А после оплатить пошлину в любом банке или онлайн. Когда будете платить госпошлину, внимательно вносите реквизиты, чтобы не ошибиться с получателем платежа. Роспатент впоследствии будет проверять, точно ли вы внесли платёж.

В случае если вы не оплатили госпошлину, но подали заявку на регистрацию, Роспатент направит уведомление, и у вас будет 2 месяца на оплату госпошлины.

Шаг 6. Подготовка и подача заявления.

Для регистрации товарного знака нужно заполнить заявку на регистрацию и направить ее в Роспатент. Это можно сделать на бумажном носителе или онлайн.

Те, кто самостоятельно подают заявку, часто допускают ошибки. Если вы перепутали адрес или ИНН, то это можно исправить в течение месяца в официальной переписке с ведомством (ФИПС). Однако ошибки в выборе обозначения и подборе классов МКТУ уже не исправить – можно получить отказ Роспатента или бесполезную регистрацию не в тех классах, которые вам действительно нужны.

Образец правильного заполнения заявления вы можете найти по ссылке.

Стоит обратить внимание на несколько нюансов:

1. Один товарный знак – одна заявка. Если хотите зарегистрировать несколько товарных знаков, заполняйте заявку для каждого и оплачивайте каждый по отдельности.

2. Изображение и описание товарного знака:

- если вы регистрируете словесное обозначение, то в поле «Заявляемое обозначение» впишите его любым нейтральным шрифтом (можно Times New Roman). Охраняться будет только слово, а не то, как оно написано, а в поле «Описание заявленного обозначения» напишите значение или перевод (если оно иностранное), либо происхождение (если выдуманное, фантазийное).

- ­ если вы регистрируете изобразительное обозначение, то в поле «Заявляемое обозначение» впишите, что именно изображено на логотипе. Например, если там медведь, расскажите, что за вид, какого цвета, что он делает и др. Если логотип будет отличаться от того, каким вы его хотите зарегистрировать, то его не станут охранять. Если вы хотите получить охрану для жёлтого дивана, не вставляйте картину в чёрно-белом варианте.

3. В перечне товаров и услуг необходимо указать все классы МКТУ, которые вы выбрали для своего обозначения.

4. Приложите к заявке изображение обозначения. Если подаете заявление на бумажном носителе, распечатайте изображение на весь лист. Если через интернет, то нужно соблюсти следующие условия: формат TIF или DOC, изображение не сжимать, размер не более 5 Мб, разрешение не меньше 300 dpi, изображение должно быть на прозрачном фоне.

5. Способы подачи заявки три: онлайн на сайте ФИПС, лично привезти в Роспатент (нарочно) или направить по почте.

Привезти можно по адресу: г. Москва, Бережковская наб., д. 30, корп. 1 (пн-чт 09:30-18:15, а в пт 09:30-17:00 без перерывов на обед)

Направить по почте по адресу: Роспатент, г. Москва, Бережковская наб., д. 30, корп. 1, Г-59, ГСП-3, 125993.

Шаг 7. Экспертиза по существу.

Как правило, специалисты выносят предварительное решение об отказе. Они объясняют, почему регистрация невозможна. Отказ можно оспорить, однако шанс на правильный ответ на уведомление Роспатента об отказе в регистрации даётся только один.

В таких ситуациях как раз может помочь патентный поверенный, который грамотно обоснует вашу позицию или поможет получить письмо-согласие от компании/лица, чей товарный знак противопоставляется вашему.

Шаг 8. Уплата оставшихся госпошлин.

После одобрения Роспатентом регистрации товарного знака уплатите оставшиеся пошлины. Уплатить эти пошлины можно так же, как и первые две: по квитанции в офисе любого банка или онлайн.

Шаг 9. Получение свидетельства.

После оплаты оставшихся госпошлин, Роспатент регистрирует товарный знак и направляет свидетельство по адресу, который вы указали в заявлении в графе «для переписки».

Как подготовиться к регистрации товарного знака?

1. Вам придётся заложить на регистрацию около 40 000 – 50 000 рублей.

Представим, что вы регистрируете товарный знак в одном классе МКТУ. В нем 50 позиций товаров, и вам нужны все. Рассчитаем стоимость:

­- формальная экспертиза - 4000 рублей;

­- экспертиза по существу - 13 000 рублей за 10 позиций из класса + 500 рублей за каждую свыше 10 = 33000 рублей.

- регистрация знака и выдача свидетельства - 18 000 рублей.

Итого: 55 000 рублей.

2. Придется потратить как минимум 6-8 месяцев на регистрацию (самым длительным процессом оказывается экспертиза по существу). Подробнее про ускоренную регистрацию – здесь.

3. Товарному знаку потребуется тщательная проверка: он не должен нарушать закон о рекламе или чьи-то авторские права, а еще не должен указывать на государство или ваш продукт и не должен содержать оценочных суждений.

Тарифы

^[1] Постановление президиума Суда по интеллектуальным правам от 13 ноября 2025 г. № С01-1477/2025 по делу № СИП-304/2025.