Что такое товарный знак и зачем его регистрировать?
В эпоху цифровизации большую популярность получили маркетплейсы – онлайн-площадки для торговли различными товарами. В условиях конкурентной онлайн-среды, где потребители имеют широкий выбор товаров и брендов, товарные знаки являются важным инструментом для дифференциации товаров, продвижения брендов и повышения их узнаваемости. Большинство маркетплейсов строго следят за соблюдением прав на объекты интеллектуальных прав, к которым относятся товарные знаки.
Статья 1477 Гражданского кодекса РФ (далее – ГК РФ) устанавливает, что на товарный знак, то есть на обозначение, служащее для индивидуализации товаров, признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак[1]. Проще говоря, товарный знак (далее – ТЗ) – это обозначение, которое позволяет отличать товары одного производителя от товаров других производителей. Он может быть представлен в виде слова, фразы, изображения, логотипа или комбинации этих элементов. Регистрация товарного знака обеспечивает его владельцу исключительное право на использование знака в бизнесе, что помогает защитить бренд от подделок и недобросовестной конкуренции.
Гражданин или юридическое лицо, обладающие исключительным правом на ТЗ, вправе использовать его по своему усмотрению любым не противоречащим закону способом (ст. 1229 ГК РФ). Правообладатель может по своему усмотрению разрешать или запрещать другим лицам использование ТЗ. Важно: отсутствие запрета не считается согласием (разрешением).
Регистрация ТЗ помогает соблюсти требования маркетплейсов и законодательства, минимизируя риски предпринимателей. Зарегистрированный товарный знак повышает конкурентоспособность, служит целям маркетинга и продвижения.
Основные этапы регистрации товарного знака
Заявка на регистрацию ТЗ подается заявителем или его представителем.
1. Заявитель – юридическое лицо или гражданин (п. 1 ст. 1492 ГК РФ), испрашивающие выдачу свидетельства на свое имя.
2. Представитель заявителя – патентный поверенный или иной представитель, действующий на основании доверенности, оформленной в соответствии с требованиями статьи 185 ГК РФ.
Процедура регистрации состоит из следующих этапов:
1. Проверка уникальности товарного знака. Роспатент зарегистрирует только тот ТЗ, который отличается от других в одних и тех же классах МКТУ.
Можно самостоятельно изучить реестр символов в открытом доступе на сайте ФИПС[2]. Однако это не самый надежный способ, поскольку не все данные могут быть доступны для изучения. Лучше воспользоваться услугами патентных поверенных, которые знают все нюансы в регистрации ТЗ в Роспатенте.
2. Подбор классов МКТУ. ТЗ можно зарегистрировать для определенных товаров или услуг. Все товары и услуги разбиты на классы. Существует международная классификация товаров и услуг (МКТУ), которая действует во всем мире. Найти ее с пояснениями об ограничениях по каждому классу можно на сайте Федерального института промышленной собственности[3].
3. Подача заявки. Подать заявку можно через Госуслуги или сайт ФИПС.
Заявителем представляются:
– заявление о государственной регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя, его места жительства или места нахождения;
– заявляемое обозначение;
– перечень товаров/услуг, в отношении которых испрашивается государственная регистрация ТЗ и которые сгруппированы по классам МКТУ;
– описание заявляемого обозначения.
4. Оплата госпошлины за формальную экспертизу и экспертизу ТЗ по существу.
Подробная информация о размере госпошлины и реквизитах для оплаты представлена на сайте Роспатента[4].
5. Подача заявки в Роспатент. Существует «электронная подача» через сайт ФИПС или ЕПГУ и «неэлектронная подача» – почтовым отправлением, лично, по факсу.
6. Формальная экспертиза: включает административные действия по проверке уплаты пошлин наличия документов, необходимых для предоставления государственной услуги.
7. Экспертиза заявки на товарный знак по существу осуществляется при условии завершения формальной экспертизы с положительным результатом. В ходе экспертизы заявки по существу осуществляется проверка соответствия заявленного на регистрацию в качестве ТЗ обозначения требованиям законодательства Российской Федерации.
8. Оплата пошлины за регистрацию ТЗ + 2 000 рублей за каждый из классов МКТУ, свыше 5 и пошлину за выдачу свидетельства на ТЗ.
9. Получите свидетельство на ТЗ.
Использование товарного знака на маркетплейсах
1. Когда согласие не требуется?
В России действует принцип исчерпания права на товарные знаки, согласно которому не является нарушением использование ТЗ другими лицами в отношении товаров, которые были введены в гражданский оборот на территории РФ, а также других государств-членов Евразийского Экономического Союза (ЕАЭС) непосредственно правообладателем или с его согласия (ст. 1487 ГК РФ и п. 16 приложения № 26 к Договору о ЕАЭС).
Таким образом, если оптовик купил у производителя детские игрушки, то он получил их в собственность и дальше может реализовывать их без согласия правообладателя. Легальность товара подтверждается договором поставки.
2. Когда согласие требуется?
Иначе складывается ситуация, когда товар не был введён в оборот на территории РФ российским правообладателем. В этом случае товар под зарегистрированным товарным знаком можно начать продавать только с согласия правообладателя. Для этого нужно заключить лицензионный договор с правообладателем. По этому договору права на ТЗ передаются другому лицу на ограниченное время на определенных условиях и за вознаграждение. Оплата за пользование знаком может быть единоразовой или по схеме роялти – регулярной платы, размер которой может быть фиксированным или измеряться как процент от дохода или прибыли бизнеса.
Как определить правообладателя товарного знака?
Для того, чтобы установить правообладателя интересующего вас ТЗ, чтобы заключить с ним лицензионный договор, можно воспользоваться «Поисковой платформой» на сайте ФИПС, узнать более подробную информацию о правообладателе, в том числе адрес правообладателя для переписки и перечень товаров и услуг, в отношении которых зарегистрирован данный ТЗ[5].
Требования маркетплейсов к подтверждению прав на товарный знак.
Документы, подтверждающие права
В соответствии с российским законодательством и требованиями правообладателей маркетплейсы устанавливают особые правила для продажи некоторых брендов. Разберемся на примере популярных торговых интернет-площадок.
1. Ozon
Документами, подтверждающими право продавца на размещение товаров, могут быть:
– свидетельство на товарный знак, выписка из открытых источников Роспатента или WIPO Madrid, действительная на момент подачи заявки;
– лицензионный договор;
– договор на дистрибуцию;
– письмо-разрешение на продажу товара в РФ от правообладателя;
– чек на товар, подтверждающий приобретение товара у официального дистрибьютора;
– иные документы[6].
2. Яндекс Маркет
Подтверждение оригинальности продаваемого товара может предусматривать представление следующих документов:
– договоры с правообладателями, официальными представителями, авторизованными продавцами;
– товарная накладная или универсальный передаточный акт (если товар был приобретен не в РФ, то предоставляется инвойс и платежный документ).
Если вы являетесь правообладателем бренда, то требуется свидетельство на товарный знак[7].
3. Wildberries
Считается наиболее лояльным к продавцам, поскольку позволяет продавать товары даже без регистрации бренда. Однако если в действиях продавца обнаружится нарушение, то площадка вправе потребовать возмещения любых имущественных потерь и расходов[8].
Нарушение товарного знака на маркетплейсах
Число судебных исков о нарушении исключительного права на ТЗ на маркетплейсах растет из года в год. Так, например, с продавца взыскали 2,3 миллиона рублей за нарушение товарного знака на Wildberries[9]. С начала 2025 года на маркетплейсе Wildberries активно продавалась одежда бренда EMPYRE – без согласия правообладателя. Более того, речь шла о товарах на сумму более 3,2 млн рублей. Ответчиком оказался другой ИП, также продающий одежду. По закону компенсация может быть назначена в двойном размере от стоимости контрафактного товара. Истец потребовал 6,5 млн рублей. Ответчик поначалу не был согласен, но после подачи иска согласился на переговоры. В результате стороны достигли мирового соглашения – ответчик признал факт нарушения, удалил товар с Wildberries и обязался выплатить 2,3 миллиона рублей в рассрочку до июня 2025 года. При этом он уже добровольно перевел истцу почти 1,5 млн рублей до утверждения соглашения судом.
В другом деле размер копменсации снизить не удалось[10]. Предприниматель запустил бизнес на маркетплейсе, связанный с настольными играми. За основу он взял популярную игру одной компании, немного доработал и заказал тираж в типографии. Игру назвал «Что за мем?». Выяснилось, что предприниматель нарушает права на чужой товарный знак, поскольку первая компания давно зарегистрировала название своей игры «Какой ты мем?» в Роспатенте. Правообладатель товарного знака отправил жалобу в модерацию маркетплейса, досудебную претензию предпринимателю, а потом и иск в суд. В итоге карточки товаров «Что за мем?» заблокировали, а суд взыскал с предпринимателя 5 миллионов рублей компенсации за нарушение права на ТЗ. Верховный Суд РФ также поддержал решения нижестоящих инстанций, с ответчика взыскали компенсацию.
Подобные ситуации встречаются очень часто, поэтому, чтобы не стать нарушителем исключительного права на ТЗ необходимо соблюдать требования законодательства.
Как действовать при выявлении нарушения?
Что делать, если нарушены ваши права на товарный знак? Если вы столкнулись с ситуацией, когда кто-то использует ваш товарный знак, печатает его на продукции, размещает на карточках товаров и в заголовках товара, то следует совершить два действия:
1. Обратиться в службу поддержки маркетплейса, чтобы карточки товара или самого продавца заблокировали.
2. Обратиться в суд, чтобы прекратить противоправные действия продавца и взыскать компенсацию за незаконное использование вашего товарного знака.
К примеру, на Wildberries функционирует сервис «Цифровой арбитраж», предназначенный для решения в досудебном порядке вопросов, которые связаны с нарушением прав на интеллектуальную собственность между правообладателем и продавцом на площадке[11]. В обращении будет указано:
– причина обращения, которую выбрал правообладатель;
– фиксация нарушения (жалоба/претензия), вложенная в обращение в формате файла;
– документы, подтверждающие права и обоснованность претензии обратившегося;
– контактные данные правообладателя для связи.
Продавцу-нарушителю, в свою очередь, необходимо в течение 10 календарных дней:
– ознакомиться с претензией и приложенными документами;
– ответить на обращение и приложить документы, которые подтверждают его право на реализацию этих товаров и использование товарного знака, патента, изображений, видео или авторского текста.
Если у продавца нет подобного права и/или документов, подтверждающих это право, необходимо устранить нарушение и сообщить об этом в ответе правообладателю, а также предложить пути урегулирования ситуации.
На площадках других маркетплейсов также предусмотрены механизмы урегулирования спорных ситуаций в части защиты интеллектуальных прав.
- Полное сопровождение
- Эксперты с опытом работы в Роспатенте
Вывод
Товарный знак играет важную роль в идентификации бренда и защите его интересов на рынке. Необходимо соблюдать права правообладателей ТЗ других брендов и уметь защищать свои. Соблюдение норм законодательства помогает предотвратить правовые споры и конфликты, связанные с использованием товарных знаков, что снижает риски для бизнеса.
Таким образом, соблюдение законодательства о товарных знаках не только защищает интересы бизнеса, но и способствует его устойчивому развитию в условиях конкуренции.
[1] Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 № 230-ФЗ (ред. от 22.07.2024) // СПС «КонсультантПлюс».
[2] Открытые реестры ФИПС. URL: https://new.fips.ru/elektronnye-servisy/otkrytye-reestry/index.php (дата обращения: 20.04.2025).
[3] Международная классификация товаров и услуг (МКТУ). URL: https://www.fips.ru/publication-web/classification/mktu?view=index (дата обращения: 21.04.2025).
[4] Информация о порядке получения государственной услуги. URL: https://rospatent.gov.ru/ru/stateservices/gosudarstvennaya-registraciya-tovarnogo-znaka-znaka-obsluz... (дата обращения: 21.04.2025).
[5] Поисковая платформа. URL: https://searchplatform.rospatent.gov.ru/trademarks (дата обращения: 21.04.2025).
[6] Документы на бренды. URL: https://docs.ozon.ru/global/products/requirements/documents/brand/?__rr=1&abt_att=1&... (дата обращения: 21.04.2025).
[7] Контроль за товарами. URL: https://yandex.ru/support/marketplace/ru/quality/violations (дата обращения: 21.04.2025).
[8] Договор реализации Wildberries. URL: https://wbcon.ru/2020/04/22/dogovor-realizacii-wildberries/ (дата обращения: 21.04.2025).
[9] Определение Арбитражного суда Воронежской области от 21.04.2025 по делу № А14-3157/2025. URL: https://kad.arbitr.ru/Document/Pdf/395df71a-47d0-4e79-ad31-50c6d382d238/bab5f85c-a2e7-401d-a056-91e8... (дата обращения: 22.04.2025).
[10] Постановление Суда по интеллектуальным правам от 28.11.2023 по делу № А46-16643/2022. URL: https://kad.arbitr.ru/Card/44a36744-3461-4915-98f6-86d3b0277d64 (дата обращения: 22.04.2025).
[11] Цифровой арбитраж. URL: https://seller.wildberries.ru/instructions/ru/ru/material/A-59 (дата обращения: 22.04.2025).
