Общеизвестный товарный знак: стратегический актив для лидеров рынка

Преимущества общеизвестного товарного знака

Если ваш товарный знак зарегистрирован, присутствует на рынке более 10 лет и обладает широкой узнаваемостью, его можно признать общеизвестным. Этот статус — ключевой компонент бренда. Общеизвестный товарный знак имеет бессрочную охрану, а значит, продление охраны и уплата пошлин не требуются. Его защита распространяется сразу на все классы товаров и услуг, поэтому конкуренты не смогут использовать похожие названия даже в иных сферах деятельности. В случае нарушения прав статус общеизвестности дает более широкий спектр действий по защите и основания для большего размера компенсации. Такой статус добавит компании эксклюзивности и исключит риск путаницы у покупателей. Общеизвестный товарный знак начинает охраняться с даты, указанной самим брендом, что позволяет оспорить более поздние регистрации конкурентов и даже аннулировать уже зарегистрированный, но конфликтующий с общеизвестным знак.

 

Признание товарного знака общеизвестным

1.Подготовить пакет документов, подтверждающих общеизвестность на рынке. В него могут входить финансовые отчеты компании, социологические опросы потребителей, заключения экспертов, данные о внушительных объемах рекламных бюджетов и широкой географии использования бренда, архивные материалы, упоминания в СМИ, доказательства участия в отраслевых выставках и иные документы.

2.Подать заявление в Роспатент. В нем необходимо указать сам знак, классы МКТУ, дату, с которой он стал общеизвестным, доводы о приобретении общеизвестности, а также все возможные доказательства этого. К заявлению нужно приложить квитанцию об оплаченной госпошлине.

3.Пройти формальную проверку, которая длится около месяца, и рассмотрение по существу. Оно может занять от 6 месяцев. В течение этого срока коллегия Роспатента из трех экспертов изучит приложенные материалы и заслушает аргументы заявителя.

4.Дождаться решения коллегии, на которое обычно уходит еще 1-2 месяца. В случае признания товарного знака общеизвестным Роспатент вносит его в перечень и выдает свидетельство.

 Если Роспатент вынес отказ, это еще не конец. Заявителю дается три месяца на подачу жалобы в Суд по интеллектуальным правам. На практике суд довольно часто признает действия ведомства необоснованными и отменяет отказ. Установив нарушения со стороны Роспатента, суд либо обяжет его повторно рассмотреть заявление, либо сам признает товарный знак общеизвестным. Так было с делом «Черкизово» (№ СИП-142/2025), в котором ведомство потребовало доказать известность по каждому виду товаров (ветчине, колбасе, свинине, полуфабрикатам). Команда PATENTUS убедила суд, что такой подход является излишним, и судебный орган самостоятельно признал товарный знак общеизвестным и дал указание Роспатенту внести его в реестр.

 Интересно, что в деле «ТехноНИКОЛЬ» Президиум Суда по интеллектуальным правам согласился, что направление заявления о признании общеизвестности на новое рассмотрение в Роспатент бесперспективно, поскольку такие заявления рассматриваются надлежащим образом лишь в суде (№ СИП-1335/2023).

 

Примеры общеизвестных товарных знаков

Компания PATENTUS признала общеизвестным товарный знак «Почта России», притом сделала это в кратчайшие сроки — весь процесс занял несколько месяцев. Команда экспертов сделала акцент на государственном, системообразующем характере деятельности оператора почтовой связи, наличии у него разветвленной сети отделений, 95% доли рынка доставки корреспонденции и посылок в России. Кроме того, проведенный социологический опрос показал, что товарный знак «Почта России» уверенно знают 99% потребителей нашей страны.

Для внесения в реестр общеизвестных товарного знака кондитерской фабрики «Победа» эксперты PATENTUS доказали продолжительный период производства, высокий объем продаж, богатый ассортимент кондитерских изделий и широкую рекламную кампанию. Они показали, насколько быстро растет сеть филиалов, и провели масштабный социологический опрос, который подтвердил: товарный знак «Победа вкуса» хорошо знаком в России и странах СНГ.

Также команда PATENTUS добилась в Суде по интеллектуальным правам признания общеизвестным товарного знака «Черкизово». ПАО «Группа Черкизово» — один из крупнейших производителей мясной продукции и лидер ряда рейтингов, осуществляющий деятельность как на территории России, так и за рубежом.

 

Сложности с признанием товарного знака общеизвестным

1.Неубедительная доказательная база

Самая распространенная причина отказа для признания товарного знака общеизвестным — неубедительная доказательственная база. Например, если компания приводит в качестве доказательства общеизвестности социологический опрос, стоит обратить внимание на перечень вопросов, число опрошенных и регионы его проведения. Юрист практики разрешения споров PATENTUS Денис Кудрявцев на основе личного практического опыта советует при проведении социологического опроса комбинировать открытые и закрытые вопросы. Они должны затрагивать не только известность продукции заявителя, но и вопросы о том, кто, по мнению респондентов, является правообладателем спорного товарного знака.

При доказывании широкой географии распространения бренда Роспатент может придраться к отсутствию магазинов во всех российских регионах. Именно по этим основаниям ведомство отказало в признании общеизвестности компаниям «О’кей» и «Савушкин». Однако у Суда по интеллектуальным правам иной подход. В деле «О’кей» суд принял во внимание, что супермаркеты бренда расположены в субъектах с наибольшей численностью и плотностью населения, и признал товарный знак общеизвестным (№ СИП-354/2017). При удовлетворении жалобы фирмы «Савушкин», которая производит в Белоруссии молочную продукцию, Суд по интеллектуальным правам учел значительный объем продаж через крупные торговые сети, имеющие основные логистические центры в Москве и Санкт-Петербурге (№ СИП-660/2023).

Производитель биологически активных добавок Doppelherz сделал ставку на доказывании интенсивного использования товарного знака, но не смог убедить Роспатент. Тот заявил, что компания занимает слишком маленькую долю рынка, а также усомнился в результатах опросов. Еще ведомство отметило, что продажи вели аффилированные компании, а реклама относилась к группе в целом. Но Суд по интеллектуальным правам учел совместную деятельность заявителя и его аффилированного лица, признал доказательства достаточными и обязал внести товарный знак Doppelherz в реестр общеизвестных (№ СИП-275/2023).

Кстати, именно с товарами, реклама которых ограничена или запрещена, чаще всего возникают сложности. При признании их товарных знаков общеизвестными приходится применять нестандартный подход и прикладывать в качестве доказательств, например, справки из музеев или подтверждения появления товара в книгах, фильмах, компьютерных играх.

2.Отсутствие информации об аффилированности

По мнению Роспатента, если обозначение использует группа аффилированных лиц, потребитель должен знать об этом. У Суда по интеллектуальным правам другой подход. В деле о признании общеизвестным товарного знака «ТехноНИКОЛЬ» Президиум Суда по интеллектуальным правам решил, что достаточно корпоративной связи внутри группы компаний, исходящей из документов и ЕГРЮЛ (№ СИП-1335/2023).

3.Несовпадение правообладателя и производителя

Ведомство может отказать в признании общеизвестности, если правообладатель и производитель товара не совпадают, поскольку считает, что потребители могут не знать о правообладателе. Так было в деле компании «Спортмастер». Суд по интеллектуальным правам во время обжалования отказа отметил: источником происхождения товара, с которым у потребителей возникают ассоциации в отношении общеизвестного товарного знака, должен быть правообладатель (№ СИП-647/2023).

4.Ошибки в заявке

Неверные документы, некорректные формулировки и технические ошибки также могут стать причиной отказа. Юрист практики разрешения споров PATENTUS Денис Кудрявцев рассказывает, что бухгалтерские справки без первичной документации (договоры, счета, акты) могут послужить основанием для отказа в признании общеизвестности, поскольку Роспатент не сможет проверить их достоверность.

Чем мы можем помочь

Для получения статуса общеизвестного товарного знака нужна сильная доказательственная база, и мы умеем ее собирать. Берем на себя весь процесс под ключ: проверяем на соответствие требованиям, подбираем и оформляем все необходимые документы, защищаем ваши интересы перед экспертами Роспатента и в Суде по интеллектуальным правам.