Можно ли продавать товары с незарегистрированным брендом (без регистрации товарного знака)?

Общее правило использования товарных знаков при продаже товаров

По общему правилу, если вы купили товар у правообладателя товарного знака или лиц, которые у него ранее купили товар – вы можете спокойно реализовывать этот товар дальше. Это не является нарушением исключительного права на товарный знак. При этом, важно проверить «легальность» этого товара, потому что под видом лицензионного товара, товар может оказаться контрафактным. За продажу контрафактного товара предусмотрена ответственность.

Если вы собираетесь выходить на рынок, торговать собственными товарами или оказывать услуги, возникает вопрос выбора обозначения, под которым эти товары или услуги будут предъявлены ко вниманию потребителя. Выбранное обозначение не должно нарушать права третьих лиц и должно быть как можно скорее оформлено за предпринимателем, чтобы избежать каких-либо проблем при последующем использовании. Использование чужого товарного знака является нарушением исключительного права правообладателя, за что предусмотрена гражданская (ст. 1515 ГК РФ), административная (ст. 14.10 КоАП РФ) и уголовная (ст. 180 УК РФ) ответственности.

В законе предусмотрено много различных объектов, которые могут помочь предпринимателю защитить свои права на выбранное обозначение – это товарные знаки, коммерческие обозначения, фирменные наименования и даже объекты авторского права. У каждого из этих объектов собственное регулирование и степень защиты. Например, если у предпринимателя есть вывеска и его предприятие известно на определенной территории – можно считать, что у него возникло право на коммерческое обозначение, если предприниматель реализует товары или оказывает услуги как юридическое лицо, его фирменное наименование может защитить его товары и услуги от посягательств третьих лиц, а если для предпринимателя разработали логотип – у него есть исключительное право на объект авторского права, например, на произведение изобразительного искусства.

При этом, основным инструментом защиты своего права на обозначение является регистрация товарного знака. Согласно годовому отчету Роспатента, за 2023 год было подано 143 192 заявок, поскольку товарный знак дает максимальную защиту обозначению и не содержит ряда недостатков, которыми обладают иные объекты (например, фирменное наименование предусмотрено только для юридических лиц, его нельзя передать другому лицу по договору, коммерческое обозначение передается по договору аренды предприятия или в составе коммерческой концессии, достаточно сложный порог доказывания его возникновения и известности и так далее).

Проблемные вопросы использования незарегистрированного или чужого обозначения

Основной проблемой при использовании незарегистрированного обозначения является то, что по мере масштабирования вашего бизнеса в большую сторону, конкуренты, увидев популярность ваших товаров или услуг, могут попытаться сами зарегистрировать ваше обозначение на себя. Такое лицо может как конкурировать с вами на одном рынке, выпуская свои товары под вашим обозначением, так и просто препятствовать вашей деятельности. В силу того, что товары и услуги у такого лица могут отличаться от ваших стандартов ведения бизнеса или быть качественно хуже, потребители будут обращать на это внимание.

Рассмотрим несколько различных сценариев спора, при наличии у вашего оппонента товарного знака: (1) вы используете чужое обозначение без регистрации товарного знака и к вам предъявили претензии, (2) недобросовестное лицо зарегистрировало ваше обозначение в качестве товарного знака на себя и предъявило к вам претензии.

Статьей 1515 ГК РФ установлена ответственность за использование товарного знака. Помимо судебного запрета использовать вам обозначение, правообладатель товарного знака может также предъявить требования в виде взыскания убытков или компенсации. Самым классическим примером денежного требования является компенсация, рассчитанная в следующем порядке:

1.     от 10 000 до 5 000 000 рублей, взыскивается на усмотрение суда исходя из нарушения;

2.     в двукратном размере стоимости товара и в двукратной стоимости права использования товарного знака.

Чаще всего, если возможно определить объем реализованного товара, правообладатели преимущественно обращаются с требованием о взыскании компенсации посчитав количество товара и умножив эту сумму на два. Некоторые маркетплейсы прямо пишут в карточке товара сколько его было реализовано за все время, отсюда и может быть взята такая информация.

Использование чужого обозначения без регистрации товарного знака

В случае использования тождественного или сходного до степени смешения обозначения для товаров или услуг, для которых зарегистрирован товарный знак на третье лицо – к вам может быть предъявлен иск о запрете использования этого обозначения и о взыскании компенсации.

Так, при продаже товаров на маркетплейсе, в карточке о продаже иногда указывается количество продаж конкретного товара. Если предприниматель без регистрации товарного знака реализовал товаров с использованием чужого товарного знака в размере 10 000 штук за 900 рублей каждую, а впоследствии это выявило лицо, на которое зарегистрировано в качестве товарного знака тождественное или сходное до степени смешения обозначение, в таком в случае правообладатель может рассчитать компенсацию в следующем порядке:

В таком случае необходимо будет производить перерасчет суммы и доказывать, что сумма является завышенной.

Именно таким способом был рассчитан размер компенсации в деле № А41-1158/2023, где решением Арбитражного суда Московской области от 26.04.2023 требования истца были удовлетворены в полном объеме, взыскана компенсация в размере 530 440 рублей. Необходимо также помнить, что сверх такой компенсации, правообладатель также может взыскать судебные расходы, потраченные на юридическое сопровождение его дела в суде.

Недобросовестное лицо зарегистрировало ваше обозначение на себя

Иным образом может разрешиться ситуация, при которой вы начали реализовывать товары или оказывать услуги под обозначением раньше, а впоследствии недобросовестное лицо зарегистрировало обозначение на себя и предъявило к вам требования. В рамках судебного дела – вы можете ссылаться на раннее использование обозначения, но более действенным способом является оспаривание регистрации такого товарного знака в Федеральной службе по интеллектуальной собственности (Роспатенте).

Основания для оспаривания товарного знака приведены в ст. 1483 ГК РФ и самыми часто используемыми основаниями являются следующие (с учетом, что у вас нет ранее зарегистрированного сходного обозначения для тех же товаров и услуг – п. 6. Ст. 1483 ГК РФ):

·        введение потребителя в заблуждение относительно производителя товаров, лица, оказывающего услуги (п. 3 ст. 1483 ГК РФ);

·        наличие раннего фирменного наименования или коммерческого обозначения (п. 8 ст. 1483 ГК РФ);

·        наличие объекта авторского права или промышленного образца (п. 9 ст. 1483 ГК РФ).

Указанные пункты статьи могут быть применены как совместно, так и каждый по отдельности.

Например, недобросовестное лицо зарегистрировало товарный знак «ЕМКУШАЮ» для товаров 21 класса МКТУ (посуда). При этом, у вас есть известное на определенной территории предприятие, которое реализует посуду. Данное предприятие имеет наименование ООО «Емкушаю» (п. 8 ст. 1483 ГК РФ – фирменное наименование), а также вывеску на входе в магазин «ЕМКУШАЮ» (п. 8 ст. 1483 ГК РФ – коммерческое обозначение). Кроме этого, на вывеске элемент «ЕМКУШАЮ» исполнен в виде стилизованного изображения, которое выполнил по вашему заказу дизайнер (п. 9 ст. 1483 ГК РФ – произведение изобразительного искусства).

Собрав необходимые доказательства принадлежности вам вышеназванных объектов интеллектуальной собственности или при наличии действительно широкой известности обозначения (для целей применения п. 3 ст. 1483 ГК РФ), вы можете обратиться в Роспатент с возражениями против предоставления правовой охраны товарному знаку вашего оппонента. При этом, если в процессе к вам будет подан иск о запрете использования обозначения или о взыскании компенсации – вы можете приостановить процесс рассмотрения такого дела в суде, пока не будет разрешен вопрос относительно прекращения правовой охраны товарного знака, на основании которого к вам предъявлены требования. Если решение Роспатента принято в вашу пользу – в таком случае в иске вашему оппоненту должно быть отказано.

При этом, даже при успехе данного способа защиты, рекомендуется все-таки подать заявку на это обозначение в качестве товарного знака, чтобы такая ситуация больше не повторилась.

Кроме этого, зарегистрированный товарный знак позволяет масштабировать свой бизнес путем заключения лицензионного соглашения на право использования вашего товарного знака третьими лицами, а при наличии других оборотоспособных активов (ноу-хау, объекты авторского права и так далее), их можно предоставлять по договору коммерческой концессии. В таком случае третьи лица смогут законно пользоваться вашим товарным знаком под вашим контролем, а вы извлекать прибыль из такого использования.

Исходя из изложенного выше вы можете реализовывать товары без регистрации товарного знака, но учитывать следующие риски:

1.     Любое лицо может зарегистрировать ваш бренд на себя и предъявить к вам претензии. Придется долго доказывать, что бренд изначально ваш.

2.     Вы можете не предполагая нарушения, использовать чужой зарегистрированный товарный знак и получить претензию о взыскании компенсации.