Предпринимательница передала Яндекс.Маркету свой бренд

Принадлежащий ИП Александре Дорф сервис «Беру!» был переименован в «Шер!». Поводом для перемены названия стал недавний договор предпринимательницы с Яндекс.Маркетом, по результатам которого все права на старое название переходят сервису Яндекса.

Регистрация бренда «Беру» была осуществлена весной текущего года. Под ним Александра Дорф запустила сервис, с помощью которого можно обменять ненужные вещи на баллы, по мере накопления позволяющие приобрести новые товары.

Через некоторое время Яндекс.Маркет и Сбербанк России запустили проект с аналогичным названием, в результате чего владелица сервиса по обмену вещами обратилась с претензией к компании «Яндекс». Требования заключались в признании её исключительных прав на бренд «Беру!» и выплате компенсации суммой 5 млн. руб.

Сбербанк заключил с Александрой Дорф договор, согласно которому он войдёт в капитал её сервиса. В результате «Сбербанком» и «Яндексом» были получены права на использование бренда «Беру!». С этого момента так называется созданный ими совместно интернет-магазин, предлагающий приобрести товары из разных категорий. А проект по обмену вещами пришлось переименовать во избежание путаницы и для соблюдения правового законодательства в отношении товарных знаков. Владелица сервиса остановилась на слове «Шер!» (от англ. Share – делиться).

Отказавшись от старого названия, сервис Александры Дорф получил также новый логотип и слоган. Однако дизайн сайта и суть проекта остались неизменными. С помощью краудченджинг-платформы можно передать ненужные вещи тем, кто испытывает в них потребность, получая взамен возможность приобрести нужные предметы.

В России можно будет стать учеником школы айкидо под брендом Стивена Сигала

В России планируется создание школы, посвящённой современному виду восточных единоборств – айкидо. О таком решении объявил актёр и продюсер американского происхождения Стивен Сигал, который в 2016 году стал одним из граждан РФ. Школа будет иметь оригинальный бренд — Ten Shin, что с японского переводится как «Небесная душа». Для официальной регистрации и правовой охраны бренда Стивен Сигал обратился в Роспатент.

В планах – открытие на территории России сети школ, обучающих этому виду боевого искусства. От Дмитрия Орлова, который является представителем Стивена Сигала, стало известно, что подобная школа уже открыта и успешно работает в США. Там преподаётся искусство айкидо, знания о котором Сигал получил в Японии.

Полная форма наименования — Aikido Ten Shin Dojo, которое будет присвоено и российской школе айкидо, является брендом Сигала, продвижением которого он занимается с 1974 г. Для внедрения бренда территорию России требуется обеспечить правовую охрану во избежание использования этого наименования другими школами и секциями восточных боевых искусств. В заявлении, поданном в Роспатент, содержится требование присвоить этому названию статус товарного знака. Ожидается подтверждение от Роспатента.

Пока нет информации о местоположении будущей российской школы айкидо.

На сегодняшний день Стивен Сигал занимается представительством МИДа РФ по гуманитарному сотрудничеству между Российской Федерацией и Соединёнными Штатами Америки, а также числится в реестре ИП как зарегистрированный индивидуальный предприниматель. Кроме того, Сигал профессионально занимается борьбой айкидо – его мастерство достигло седьмого уровня (дэна).

Иск «Росгосстраха» к «РГС-Медицине» не был удовлетворён

Самая крупная страховая компания в России обратилась в Московский Арбитражный суд с иском к государственной страховой организации в области медицины «РГС-Медицина». Поводом для судебного разбирательства стало пользование товарным знаком «Росгосстрах».

Ранее у «Росгосстраха» был другой собственник – Данил Хачатуров, при котором компания договорилась с «РГС-Медицина» о том, что последняя получает право использования товарного знака «Росгосстрах» на определённых условиях, показавшихся невыгодными и убыточными нынешнему руководству компании-истца. Так, за прошлый год из-за низкой цены на пользование товарным знаком «Росгосстрах» получил от «РГС-Медицина» всего 800 тыс. руб. В связи с этим истец потребовал взыскать с ответчика 61 млн руб. компенсации и запретить ему использовать данный товарный знак, отметив, что права были нарушены и в отношении других товарных знаков.

Ответчик отрицал какие-либо правонарушения со своей стороны и заявил, что использовал товарный знак «Росгсстрах» по приемлемой цене – 15 тыс. руб. за квартал.

Суд, ознакомившись с материалами дела, принял решение в пользу ответчика. Таким образом, требования компании «Росгосстрах» не были удовлетворены.

У крупнейшей государственной страховой компании возникали конфликты и с другими организациями, специализирующимися на страховании. Ранее «Росгосстрах» обращался в суд с заявлениями на «РГС Жизнь». Сумма иска составляла около 116, 6 млрд. руб. Поводом для иска также послужили предполагаемые истцом правонарушения в отношении его зарегистрированного товарного знака.

Google провел рекламный эксперимент, связанный с брендом пиццы

В одном из подразделений Google —  Google Unskippable Labs разработали бренд пиццы Dr Fork. Цель этого – вовсе не продажа пиццы, а проведение рекламного эксперимента. Исследование должно было показать, как потребители в основной своей массе воспринимают элементы рекламного ролика, что привлекает их, а что вызывает отторжение, и справедливы ли некоторые «табу», которых маркетологи придерживаются при составлении рекламных роликов. Например, считается, что в рекламе пищевой продукции не должно быть людей, смотрящих прямо в камеру и при этом занимающихся пережёвыванием пищи. До сих пор не исследовалось, действительно ли это отпугивает потенциальных покупателей.

С помощью стоковых изображений всего было создано 33 видеоролика.

Экспериментальную рекламу несуществующей пиццы пользователи просмотрели на Youtube более чем 20 миллионов раз. При содействии Youtube удалось получить релевантные данные со всех социальных групп, составивших аудиторию.

В ходе исследования удалось прийти к следующим выводам:

  • В рекламе пищевой продукции необходимо снимать еду крупным планом;
  • Хороший результат даёт включение инструкций и руководств к действию в рекламу брендовых товаров;
  • Несмотря на то, что технические возможности позволяют передать только звук и изображение, нужно обратиться ко всем органам чувств зрителя;
  • Очень важно правильно распределить текст и звукоряд;
  • Короткая история, рассказанная в рекламе, скорее всего привлечёт внимание молодой аудитории.

Будущие электромобили компании Dyson получили имя

Фирма Dyson, специализирующаяся на производстве бытовой техники, собирается выпустить серию автомобилей, работающих на электричестве. Будущие электрокары выйдут под названием Digital Motor. Первый такой автомобиль можно будет приобрести уже в 2020 г.

Ранее под брендом Digital Motor выпускалась различная бытовая техника, в том числе бесщёточный синхронный двигатель с постоянными магнитами. Аналогичный двигатель станет «сердцем» большей части будущих электрокаров.

Кроме того, бренд Digital Motor охватит другие автомобили, детали для них и прочую продукцию, имеющую отношение к машинам.

Завершение разработки первого электромобиля запланировано на следующий год. Для того, чтобы ускорить процесс, к нему будет привлечено ещё три сотни работников. Четырёхсот человек, работавших над первым электрокаром Digital Motor, оказалось недостаточно. Кроме того, штат сотрудников придётся расширить по причине переезда Dyson на территорию заброшенного военного аэродрома, находящегося у Халлавингтона (Великобритания). На этом месте расположится научно-исследовательский центр Dyson.

Линейка электромобилей будет представлена тремя моделями. Первый из них позиционируется как автомобиль премиум-класса с соответствующим ценовым диапазоном. Всего планируется произвести 10 000 таких моделей. Как рассказал основатель Dyson сэр Джеймс Дайсон, с помощью первой модели компания будет набираться опыта в освоении этого сегмента и контактах с поставщиками.

Остальные представители «электрической тройки» запустят в массовое производство. От популярности этих автомобилей и уровня продаж будет зависеть, продолжит ли компания выпускать электромобили.