Ульяновский автомобильный завод подал в Роспатент заявки на регистрацию нескольких товарных знаков, включая обозначения «УАЗ Буханка» и UAZ Bukhanka. Сведения о подаче появились в открытой базе ФИПС.
Название «Буханка» давно используется рынком как неофициальное обозначение автомобилей семейства старого грузового ряда. Речь идет о редкой для автобрендов ситуации, когда народное имя модели оказывается известнее заводского индекса. Регистрация такого обозначения позволяет перевести устоявшееся прозвище в полноценный объект интеллектуальной собственности.
Если знак будет зарегистрирован, производитель сможет использовать название уже не только в рекламных материалах, но и как защищенный бренд для конкретной линейки автомобилей. Это особенно важно, когда обозначение десятилетиями ассоциируется у покупателей с одним источником происхождения товара.
На практике подобные заявки решают сразу несколько задач: закрепляют права на узнаваемое имя, снижают риск использования названия третьими лицами и дают больше свободы в продвижении продукции. Для компании это также способ формализовать то имя, которое рынок уже давно признал официальным неформально.
По данным профильных источников, на зарубежных рынках обозначение Bukhanka ранее уже применялось дистрибьюторами для автомобилей этого семейства. Это означает, что бренд имеет не только внутреннюю, но и экспортную узнаваемость.