Ритейлер электроники «М.Видео» вступил в спор с Роспатентом, пытаясь добиться аннулирования товарного знака «Белая пятница». Ведомство ранее отказалось признавать регистрацию спорного обозначения недействительной, после чего компания обратилась в суд.
Речь идет о товарном знаке, зарегистрированном компанией Сангар из Владивостока в 2022 году. Обозначение охраняется сразу по нескольким классам МКТУ: для продуктов питания — от молочной продукции до кондитерских изделий, а также для услуг в сфере рекламы и маркетинговых исследований. Формально знак никак не связан с продажей техники, однако именно его название и стало причиной конфликта.
«М.Видео» владеет собственным товарным знаком White Friday и считает, что русскоязычный вариант «Белая пятница» воспроизводит тот же смысл и воспринимается потребителями как тождественный по значению. Такие ситуации являются семантическим сходством, то есть обозначения совпадают не по написанию, а по смыслу и ассоциациям, которые они вызывают у аудитории.
Однако Роспатент с этим подходом не согласился. По мнению ведомства, перевод иностранного словосочетания сам по себе еще не означает сходства до степени смешения. Экспертиза не увидела риска того, что потребитель перепутает обозначения или свяжет продукты и услуги под знаком «Белая пятница» с торговой сетью «М.Видео».
Не согласившись с таким выводом, ритейлер обратился в Суд по интеллектуальным правам. Компания просит признать отказ Роспатента незаконным и фактически пересмотреть подход к оценке смыслового сходства знаков.
Этот спор показателен для практики: он затрагивает одну из самых сложных тем в товарных знаках — границу между допустимым совпадением общеупотребительных маркетинговых формул и нарушением исключительных прав. «Черная пятница», «Белая пятница», White Friday давно стали частью рекламного языка, и вопрос о том, можно ли закрепить такие выражения за конкретным правообладателем, по-прежнему остается дискуссионным. Решение суда может задать важные ориентиры для рынка.