McDonald’s оформил в России регистрацию 14 новых товарных знаков. Информация об этом появилась в базе Роспатента.
В перечень вошли обозначения, связанные с отдельными продуктами и проектами компании, включая «МакКафе», «МакКриспи» и «Дом Роналда Макдоналда».
Для крупных международных компаний подобная практика является стандартной. Правообладатели отдельно защищают не только основное название бренда, но и наименования продуктов, сервисов, благотворительных проектов и фирменных линеек.
Регистрация позволяет сохранить юридический контроль над обозначениями и ограничить их использование третьими лицами. Особенно это важно для известных брендов, чьи названия обладают высокой узнаваемостью и коммерческой ценностью.
Даже при изменении структуры бизнеса или ограниченном присутствии на рынке компании продолжают поддерживать охрану своих товарных знаков. В противном случае возрастает риск появления схожих обозначений, конфликтов вокруг бренда и выпуска продукции под похожими названиями.
При этом сама регистрация не означает автоматического запуска новых продуктов или возвращения компании в прежнем формате.