Группа X5 делает еще один шаг в сторону осмысленного использования цифровых образов и мемов в бизнесе. В конце декабря структура ритейлера — ООО «ИКС 5 ДИДЖИТАЛ» — направила в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака «ГаляGPT». Речь идет о попытке превратить популярный народный мем в охраняемый объект интеллектуальной собственности.
Заявка подана сразу по нескольким классам Международной классификации товаров и услуг. В частности, заявитель претендует на правовую охрану в 9 классе МКТУ, который охватывает программное обеспечение, а также в 35 и 42 классах, включающих услуги в сфере рекламы, управления бизнесом, IT-разработок и цифровых сервисов.
Название «ГаляGPT» отсылает к хорошо узнаваемому мемному выражению «Галя, у нас отмена», которое давно вышло за пределы кассовых залов магазинов. Первоначально фраза возникла как типичная реплика кассиров при сбоях в работе кассовых систем и отмене операций. Со временем она превратилась в устойчивый интернет-мем, символизирующий внезапные ошибки, технические неполадки и абсурдные ситуации в рознице. Фраза активно тиражировалась в соцсетях, получила десятки вариаций и стала частью массовой цифровой культуры.