Архив за год: 2008

Самые дорогие бренды мира

Опубликовано автором
Ответить

Консалтинговая компания Interbrand опубликовала список ста лучших и наиболее дорогих мировых брендов 2008 г. Половина компаний из первой десятки относятся к миру ИТ: это IBM (2-е место в общем рейтинге), Microsoft (№3), Nokia (№5), Intel (№7) и Google (№10).

Консалтинговая компания Interbrand опубликовала очередной список ста самых дорогих мировых брендов – на этот раз за 2008 г. По сравнению с рейтингом прошлого года, наибольшее число баллов прибавили Google, Apple, Amazon.com, Zara и Nintendo. А вот инвестиционные банки Merrill Lynch, Citi и Morgan Stanley показали обратную картину, что в свете нынешних событий на мировых финансовых площадках вполне объяснимо, говорят аналитики.

Coca-Cola сохраняет за собой первое место рейтинга восьмой год подряд. Новичками списка стали: итальянский автомобильный бренд Ferrari, служба международной доставки FedEx и система пластиковых карт Visa.

ibm_logo

Пятерку лучших брендов высокотехнологичной отрасли сформировали следующие компании (в порядке очередности): IBM, Microsoft, Nokia, Intel и Google. При этом «Голубой гигант» и разработчик Windows поменялись местами. В прошлом году IBM находилась на третьем месте «общего зачета», а Microsoft – на втором, теперь же наоборот. Крупнейший производитель мобильных телефонов Nokia осталась на пятом месте, а корпорация Intel сохранила за собой седьмую строчку общего зачета. Ситуация с Google иная – в глазах экспертов эта компания показала стремительный взлет, переместившись за год с двадцатого места сразу на десятое. Ценность бренда Google выросла на 43% с $17,8 млрд. до $25,6 млрд. Для сравнения, стоимость бренда Coca-Cola оценивается в $66,7 млрд.

«The Best Global Brands 2008 отражает мировую экономику, — рассказывает исполнительный директор Interbrand Джез Фремптон (Jez Frampton). – Какие изменения происходят в ней, такие – и в нашем списке». При этом отмечаются страны с развивающейся экономикой, которые оказывают на формирование рейтинга большое влияние. «Жители этих стран богатеют и желают это продемонстировать», — говорится в пресс-релизе. Такие бренды, как Porsche (75-е место), Ferrari (93-е) и Prada (91-е) набрали существенное количество очков именно в таких странах.

Крупнейший в мире производитель персональных компьютеров Hewlett-Packard занял двенадцатую строчку в общем зачете и следующее за Google место среди ИТ-компаний. Корейский производитель электроники и бытовой техники Samsung Electronics – 21-е место, сохранившееся за ним с прошлого года.

Производитель плееров iPod и компьютеров Macintosh, компания Apple поднялась с 33-й на 24-ю строчку. Рядом с Apple на 25-м месте расположилась Sony.

В соответствии с правилами Interbrand, участники рейтинга The Best Global Brands должны удовлетворять следующим пяти условиям: публиковать свою финансовую отчетность в открытом доступе; получать не менее одной трети дохода с продаж на зарубежных рынках; бренд должен ассоциироваться с индустрией, к которой он принадлежит; бренд должен иметь положительную финансовую отчетность и работать не только с другими компаниями, но и с конечными потребителями. В ходе исследования оцениваются финансовая составляющая бренда, его влияние на выбор потребителей и его перспективы – будет ли он иметь такую же и еще большую стоимость в будущем.

Сергей Попсулин

https://www.cnews.ru/news/top/index.shtml?2008/09/22/319244

Бесплатная проверка товарного знака

«Вимм-Билль-Данн» защитит домик

Опубликовано автором
1

Роспатент принял заявку от московского производителя молочной продукции «Главмолпродукт» на регистрацию торгового знака «Домик на хуторе». Компания «Вимм-Билль-Данн», которой принадлежит бренд «Домик в деревне» — лидер российского молочного рынка, считает, что конкуренты хотят заработать на схожести марок, и готовится к защите своей интеллектуальной собственности. Эксперты сомневаются, что новая торговая марка получит регистрацию, и напоминают, что первое аналогичное дело выиграл «Вимм-Билль-Данн».

ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты питания» (ВБД) основано в 1992 году. Компания производит молочную продукцию (основные бренды — «Домик в деревне», NEO, «Чудо»), соки (J-7, «Любимый сад», 100% Gold), минеральную воду «Ессентуки» и детское питание «Агуша». В компанию входит 37 производственных предприятий в России, Киргизии, Узбекистане, Грузии и на Украине. Выручка за первое полугодие 2008 года составила 1,492 млрд долл., чистая прибыль — 78,6 млн долл.

Московская компания «Главмолпродукт» занимается производством молочных продуктов. Имеет производственные площадки в Подмосковье и Нальчике (Кабардино-Балкария).

Первый продукт под маркой «Домик в деревне» был запущен в 1997 году. Товарный знак является комбинированным и включает словосочетание «Домик в деревне» и изображение домика и пожилой женщины. В 2005 году житель Ставропольского края уже пытался зарегистрировать товарный знак «Домик на хуторе», но тогда ВБД оспорил регистрацию знака. На прошлой неделе очередную попытку зарегистрировать знак «Домик на хуторе» предприняла компания «Главмолпродукт». Новый знак также является комбинированным с использованием словесного знака «Домик на хуторе» и изображения мельницы и молодой женщины.

Представители «Главмол­продукта» от комментариев относительно заявки отказались. В свою очередь, в ВБД заявили, что в случае регистрации этого товарного знака компания будет ее оспаривать. «Мы регулярно проводим проверки наших основных брендов через Роспатент с целью выявления тождественных и сходных до степени смешения товарных знаков и заявок на товарные знаки. Считаем, что новый товарный знак схож до степени смешения с нашим брендом», — говорит пресс-секретарь ВБД Элеонора Чернецкая.

Чем популярнее торговая марка, тем больше попыток зарегистрировать схожие знаки, говорит исполнительный директор НП «Русбренд» Алексей Поповичев. «Обычно выбирают лидирующий бренд и подбирают похожие слова и изображения, чтобы ввести потребителя в заблуждение», — объясняет он.

Эксперты и участники рынка признают, что определенное сходство между обозначениями есть, но будут ли торговые знаки схожи до степени смешения, зависит от многих факторов. Если у ВБД защищен только словесный знак, без картинки, или только изобразительный элемент, товарный знак «Домик на хуторе» могут зарегистрировать, если же защищен комбинированный знак, вероятности меньше, отмечают юристы. По словам г-жи Чернецкой, ВБД еще в 1996 году зарегистрировал словесный знак «Домик в деревне», а в 2002 году — комбинированный. Сейчас каждое отдельное обозначение бренда находится под защитой, подчеркивает она.

Определить, есть ли сходство до степени смешения, можно по предпочтениям потребителей, которые часто делают покупки спонтанно, чем и пользуются недобросовестные производители. Но покупатели обычно со временем раскрывают «подделку» и возвращаются к «оригинальному» бренду, говорит представитель крупной производственной компании.

По словам вице-президента аналитической компании «Ромир Холдинг» Александра Блинова, на высококонкурентном молочном рынке потребление продуктов под маркой «Домик в деревне» остается стабильным, а в стоимостном выражении его доля даже растет.

АЛЕКСЕЙ КУЗЬМЕНКО

https://www.rbcdaily.ru

Бесплатная проверка товарного знака

Миллионы за бренд

Опубликовано автором
Ответить

«Аэрофлот» может поучаствовать в ребрендинге своей опальной «дочки» — «Аэрофлота-Дон». Правда, в обеих компаниях не уточняют, сколько может стоить смена вывески и продвижение на рынке нового названия ростов-ской авиакомпании. Аналитики полагают, что речь может идти о десятках миллионов долларов.

«Аэрофлот» разорвал договор о так называемом мокром лизинге со своей 100-процентной дочерней структурой «Аэрофлот-Дон». По словам замгендиректора «Аэро­флота» Льва Кошлякова, ранее между материнской и дочерней авиакомпаниями действовало два соглашения — о «мокром лизинге» и код-шеринге. Первое из них предполагало использование самолетов вместе с экипажами, принадлежащих «дочкам» «Аэрофлота», на маршрутах федеральной авиакомпании. Причем эти перелеты осуществлялись под брендом и кодом (SU) «Аэрофлота». «Наша авиакомпания испытывала нехватку авиатехники», — пояснил г-н Кошляков.

Код-шеринг предусматривает совместную эксплуатацию авиалиний под двойным кодом — SU «Аэрофлота» и D9 «Аэрофлота-Дон». По словам Льва Кошлякова, теперь все соглашения о «мокром лизинге» будут заменены на договоры код-шеринга. Правда, расписания «Аэрофлота-Дон», по утверждению гендиректора компании Михаила Крицкого, изменения не коснутся.

Через несколько месяцев будет решен вопрос и о смене бренда. Из названия «Аэрофлот-Дон» должна уйти часть, относящаяся к материнской компании. Но о новом бренде ростовской авиакомпании представители «Аэрофлота» пока не распространяются. Они лишь уточнили, что бренд донского авиаперевозчика не должен сильно отличаться от его прежнего названия.

По словам Михаила Крицкого, «Аэрофлот» должен поучаствовать в ребрендинге «дочки». «Ребрендинг предполагает разработку новой торговой марки, смену бренда на самолетах, в точках продаж авиакомпании, а также продвижение марки на рынке», — говорит пресс-секретарь авиакомпании Sky Express Виталий Коренюгин. «Одна только перекраска самолета Boeing может обойтись в 150—300 тыс. долл.», — добавляет он.

ТАТЬЯНА СЕРБИНА, РОСТОВ-НА-ДОНУ

https://www.rbcdaily.ru/2008/09/26/industry/382193

Бесплатная проверка товарного знака

В России могут запретить ввоз фирменных товаров

Опубликовано автором
Ответить

В России может быть введен запрет на ввоз любых фирменных товаров, приобретенных за рубежом, без лицензионного договора, сообщает «Коммерсантъ». Такую трактовку четвертой части Гражданского кодекса (ГК) предлагают дать высшие российские суды. До сих пор товар конфисковывался только у тех, кто ввозил его для коммерческих целей, но теперь под удар могут попасть и потребители.

В распоряжении  оказался проект совместного постановления пленума Верховного суда России (ВС) и Высшего арбитражного суда России (ВАС), разъясняющего положения четвертой части ГК. Четвертая часть ГК «Права на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации» действует с 1 января. Проект постановления пленума высших судов готовился несколько месяцев и сейчас разослан в профильные организации для подготовки заключений, сообщает «Газета.Ru».

https://www.izvestia.ru/news/news188309

Бесплатная проверка товарного знака

У Nestle испортился «Аппетит»

Опубликовано автором
Ответить

Вчера Арбитражный суд Москвы принял к рассмотрению второй иск компании Nestle к Роспатенту. На этот раз спор касается товарного знака «Магик», зарегистрированного в 2003 году екатеринбургской компанией «Аппетит». По мнению мирового гиганта, он копирует бренд Maggi, под которым Nestle выпускает бульоны и приправы. Эксперты соглашаются, что товарные знаки действительно похожи до степени смешения, и напоминают, что Nestle уже судится с Роспатентом по поводу другого «клона» — товарного знака «Нестик».

Швейцарская компания Nestle открыла свое представительство в Москве в апреле 1995 года. Занимается производством кофе, шоколада, детского питания, кулинарной продукции и карамели. В России компания имеет 14 производств, в том числе завод по производству кулинарной продукции под брендом Maggi в подмосковном Жуков­ском. Совокупный оборот Nestle в 2007 году составил 97,1 млрд долл., показатель EBIT — 13,6 млрд долл., чистая прибыль — 9,6 млрд долл.

Продовольственная компания «Аппетит» основана в Екатеринбурге в 1999 году. Компания занимается производством и реализацией продуктов быстрого приготовления под брендом «Быстрая ложка».

Вчера московский арбитражный суд зарегистрировал иск №А40-58182/08 от компании Nestle о признании недействительным решения Роспатента от 19 августа 2008 года. Ответчиком по делу также проходит ПК «Аппетит», которой принадлежат права на товарный знак «Магик» в категории 42 МКТУ (контроль качества, консультации профессиональные, кафе, рестораны). В Nestle уверяют, что бренд визуально до степени смешения похож на логотип торговой марки Maggi. В июне 2007 года Nestle пыталась аннулировать этот товарный знак, подав возражение в Роспатент. Доводы компании рассматривались в ведомстве около года, в результате швейцарской компании отказали в удовлетворении возражения. Связаться с руководством ПК «Аппетит» вчера не удалось.

Региональный советник по вопросам интеллектуальной собственности компании «Нестле Россия» Лариса Лысенко подтвердила РБК daily, что компания оспаривает в судебном порядке решение Палаты по патентным спорам Роспатента, однако от дальнейших комментариев воздержалась. Это уже второй иск Nestle к Роспатенту. Сейчас в рассмотрении находится дело, начатое летом этого года, в рамках которого оспаривается решение об отказе аннулировать товарный знак «Нестик», зарегистрированный ТПС «Ост-Юнион».

«Обычно Роспатент блокирует появление клонов на всемирно известные бренды», — отмечает глава адвокатской коллегии «Усков и партнеры» Вадим Усков. По его словам, в аналогичных делах, когда ответчик пытается паразитировать на узнаваемости бренда истца, регистрируя похожую торговую марку в другом классе, обычно выигрывает истец. «Maggi — очень узнаваемый и дорогой бренд, его стоимость — несколько десятков миллионов долларов, у нас это один из лидеров рынка. У суда не должно возникнуть вопросов», — поддерживает управляюший директор компании Minale Masterbrand Алексей Гончаренко.

Собеседники РБК daily отмечают, что компании, подобные Nestle, как правило, страхуют себя, регистрируя торговую марку во всех классах, в которых не хотели бы видеть «клонов». «Так, «Балтика» в свое время регистрировала товарный знак в категории «презервативы», — вспоминает г-н Усков. Он считает, что такая мера — промежуточный этап, а следующим шагом должно стать заявление компании в Роспатент о признании своего товарного знака общеизвестным.

ДАРЬЯ ЧЕРКУДИНОВА, АЛЕКСЕЙ КУЗЬМЕНКО

17.09.2008

https://www.rbcdaily.ru/2008/09/17/market/380307

Бесплатная проверка товарного знака

МВД России составляет реестр правообладателей товарных знаков

Опубликовано автором
1

МОСКВА, 4 сентября. /ПРАЙМ-ТАСС/. МВД России составляет реестр правообладателей товарных знаков. Об этом сообщил сегодня журналистам начальник отдела департамента охраны общественного порядка МВД РФ Геннадий Царапкин.

«С начала этого года мы составляем реестр правообладателей товарных знаков фирм, как отечественных, так и зарубежных, работающих на территории Российской Федерации», — отметил он. В реестр включены описания товарных знаков и данные представителей фирм, что позволяет оперативно организовать с ними взаимодействие и собрать материалы для возбуждения уголовного дела или административного производства по фактам незаконного использования товарных знаков. Г.Царапкин подчеркнул, передает ИТАР-ТАСС, что это направление будет в дальнейшем совершенствоваться.

Он сообщил, что чаще всего подделывают продовольственную и промышленную продукцию массового использования для населения с небольшими доходами.

В свою очередь, временно исполняющий обязанности заместителя начальника департамента Алексей Ломкин отметил, что реализация контрафактной продукции приводит к недополучению бюджетом значительных денежных средств, препятствует формированию цивилизованного рынка в России, развитию отношений с зарубежными партнерами и ограничивает приток инвестиций. «Производство и оборот фальсифицированных товаров народного потребления является серьезным сдерживающим фактором развития малого и среднего бизнеса», — подчеркнул А.Ломкин.

https://www.prime-tass.ru/news/show.asp?id=815074&ct=news

Бесплатная проверка товарного знака

«Одноклассники» остались одни

Опубликовано автором
Ответить

11 августа Московский арбитражный суд постановил убрать из названия социальной сети на портале km.ru слово «одноклассники» и выплатить 100 тыс. руб. компенсации в пользу ООО «Одноклассники» (управляет odnoklassniki.ru), рассказал «Ъ» совладелец ООО Альберт Попков. По его словам, компания подала иск в отношении ООО «КМ Онлайн», управляющего сайтом km.ru, в мае 2008 года. В исковом заявлении «Одноклассники» требовали 200 тыс. руб. в качестве компенсации. «Наша торговая марка зарегистрирована в Роспатенте. Кроме того, мы вкладываем деньги в ее продвижение: размещаем рекламу, спонсируем футбольный клуб „Динамо“»,— объясняет господин Попков.

«КМ Онлайн», входящая в группу R-Style, скорее всего, будет оспаривать решение суда, пообещал вчера PR-директор компании Андрей Щербаков: «На днях мы получим решение суда в письменном виде и решим, что делать дальше. Скорее всего, подадим на апелляцию». Он считает, что слово «одноклассники» является общеупотребительным, а «приватизировать» слово нельзя. Согласно логике суда, владельцы сайтов вроде video.ru, получившие регистрацию в Роспатенте, могут запретить другим ресурсам использовать доменные имена вроде video.yandex.ru, возмущаются в «КМ Онлайн».

Согласно выписке Роспатента, товарные знаки «одноклассники» и «odnoklassniki» были зарегистрированы на Альберта Попкова в июле 2006 года, но позже были перерегистрированы на ООО «Одноклассники». Знаки зарегистрированы в таких категориях, как поиск информации в компьютерных файлах (для третьих лиц), сбор информации в компьютерных базах данных, услуги в области общественных отношений, услуги клубов по организации встреч и др.

У ООО «Одноклассники» есть права на торговый знак, поэтому «шансы добиться чего-либо в апелляционной инстанции стремятся к нулю», рассуждает юридический советник TeliaSonera Антон Богатов. С ним соглашается партнер юридической компании Salans Виктор Наумов. По его словам, «КМ Онлайн» правильнее будет написать заявление в Палату по патентным спорам в Роспатенте об аннулировании регистрации товарного знака «одноклассники». «Повод для этого есть. На мой взгляд, факт регистрации товарного знака „одноклассники“ может противоречить статье 1483 части 4 Гражданского кодекса РФ»,— добавляет господин Наумов.

В частности, в статье говорится, что не допускается государственная регистрация товарных знаков, «представляющих собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров». «Другими словами, вы имеете право зарегистрировать товарный знак „Валенок“ для водки, но не для производителя обуви»,— пояснил Виктор Наумов. Он отметил, что в случае с «одноклассниками» свойства услуги заключаются в поиске информации об одноклассниках в специальной базе данных: «То есть можно говорить, что название товарного знака указывает на свойство услуги, и на этом основании пытаться отменить регистрацию».

Это уже второй иск ООО «Одноклассники» о защите своего бренда. Первый был подан в апреле этого года к издательству «Эксмо», которое выпустило триллер «Одноклассники» Андрея Дышева. По словам господина Попкова, дизайн обложки книги копирует фирменный стиль odnoklassniki.ru, кроме того, ссылка на сайт содержится в выходных данных. Московский арбитраж еще не вынес решения по этому делу.

Александр Ъ-Малахов
https://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1011762

Бесплатная проверка товарного знака

Panasonic сообщил о разработке, которая может изменить принцип назначения медицинских препаратов…

Опубликовано автором
Ответить

Panasonic и профессор Наоки Сугимото (Naoki Sugimoto) из университета Konan University, Япония, сообщили о важной разработке, которая в будущем может изменить принцип назначения медицинских препаратов.

Партнеры создали первую в мире точную и экономичную технологию (рис.), которая позволяет предсказать индивидуальный отклик организма человека на тот или иной медицинский препарат, а, значит, точно определить противопоказанные средства и наиболее эффективные препараты для каждого конкретного случая и организма до начала лечения.

Технология защищена 24 патентами в Японии и базируется на анализе цепочек ДНК, вернее, так называемых ДНК-«снипов» (SNP).

https://brandnews.ua/index.php?cmd=news_full_text&type=news&id=1260&lang=ru

Бесплатная проверка товарного знака

Дырявые зонтичные бренды

Опубликовано автором
Ответить

Положительный опыт McDo­nald’s по созданию сети кафе McCafé является скорее исключением из правил, ведь многие компании, выпуская все новые продукты, эксплуатируют свое доброе имя до тех пор, пока марка не начнет терять доверие потребителя. По словам экспертов, перенос торговой марки на другие продукты чаще всего наносит вред зонтичному бренду.

Полы темного дерева. Маленькие столики и удобные кресла. Это отнюдь не изысканное кафе на тенистой улице вдали от шумного центра города. Ставка сделана именно на центральное положение и имя, понятное каждому прохожему, — McCafé. «В ближайшие годы мы намерены продолжить расширение сети McCafé, что позволит нам привлечь абсолютно новые целевые группы клиентов», — говорит председатель правления McDonald’s Deutschland Бане Кнецевич. Первое, что приходит в голову: на базе такого известного бренда осуществление этого плана практически гарантировано. На самом же деле развитие сети McCafé является скорее достаточно редким примером успешного расширения бренда.

Однако то, что удалось McDonald’s, в других концернах заканчивается неудачей. Довольно часто попытка выйти на рынок с новым продуктом путем использования успешного бренда себя абсолютно не оправдывает. Исследования свидетельствуют, что перенос торговой марки на другие продукты чаще всего наносит вред зонтичному бренду. И все же соблазн воспользоваться уже хорошо известным брендом, несмотря на то что доля «проколов» тут необычайно велика (90%), у концернов очень велик, ведь не зря же, как считают их стратеги, они уже вложили в продвижение своей торговой марки такое количество сил и средств.

Негативные последствия — постепенное размывание бренда — компании начинают ощущать иногда не сразу, а порой даже через поколения. И тогда встает вопрос о потере этим концерном доверия потребителя и в конечном итоге о перспективе существования всей фирмы. «Менеджмент чаще всего подводит соблазн быстрого успеха», — считает специалист по маркетингу профессор Бременского университета Кристоф Бурманн. Ведь «к моменту, когда у бренда начинаются проблемы, эти менеджеры уже давно работают в какой-нибудь другой компании».

«Те марки, которые потребитель воспринимает как не подходящие к зонтичному бренду, могут привести к подрыву имиджа и нанести ущерб компании», — говорится в исследовании консалтинговой фирмы Taikn, посвященном автомобильным концернам. Однако подобные предупреждения часто остаются неуслышанными. Так, Volkswagen, к примеру, выпускает Phaeton премиального класса. Этому автомобилю никак не удается по-настоящему соответствовать имиджу концерна, для которого характерной является классика — Golf и Passat, марки, как отмечают эксперты, до сих пор пользующиеся большим спросом покупателей.

Тем, чем Phaeton является для Volkswagen, может для компании Milka стать новый сорт шоколадных конфет Amavel. Его выпуск означает попытку концерна Kraft Foods попасть в более дорогой сегмент рынка, в котором лиловой корове Milka придется конкурировать с такими марками, как, например, Lindt. «До сих пор позиционирование шоколада Milka была абсолютно четким: среднее качество за среднюю цену», — говорит профессор Бурманн, отмечая, что за многие годы потребитель к этому уже привык, а теперь концерн предлагает тот же бренд другой целевой группе. «Это вызовет недоверие потребителя и успеха в перспективе не принесет».

По мнению экспертов, с бесчисленным количеством видов своего лимонада перебарщивает и Fanta. Потребитель уже настолько в них запутался, что не в состоянии составить себе общую картину. Ну а Harley-Davidson за свою стратегию расширения бренда уже поплатился. В конце 90-х под торговой маркой легендарного мотоцикла по­явился одеколон и детская одежда. В ответ его суровая клиентура пригрозила бойкотом, и Harley-Davidson пришлось снова сосредоточиться на мотоциклах.

Однако расширение бренда может привести иногда и к непредсказуемым последствиям. Когда гигант развлекательной электроники Sony выводил на рынок PlayStation, предполагалось, что продажи этой игровой приставки будут расти за счет популярности торговой марки японского концерна. Однако со временем авторитет этого устройства в своей целевой группе стал настолько силен, что сегодня уже марка PlayStation положительно влияет на имидж бренда Sony в целом.

Маркус Шееле

ПЕРЕВОД АЛЕКСАНДРА ПОЛОЦКОГО

https://www.rbcdaily.ru/2008/07/04/media/358314

Бесплатная проверка товарного знака

Media Markt зарегистрировала новый слоган в России

Опубликовано автором
Ответить

Роспатент зарегистрировал новый товарный знак и рекламный слоган немецкой сети магазинов электроники и бытовой техники Media Markt — «Ведь я не дурак!». Такой же слоган компания активно использует в Германии. По мнению участников рынка, в России уже прошло то время, когда провокационные лозунги могли повысить продажи. Кроме того, новый слоган Media Markt может обидеть покупателей других магазинов и попасть в поле зрения ФАС. Если такая реклама будет признана ненадлежащей, немецкой компании грозит штраф, как это было в случае с «Евросетью».

Товарный знак и знак об­служивания «Ведь я не дурак!» был зарегистрирован Роспатентом 19 августа 2008 года, говорится на сайте ведомства. Правообладателем товарного знака является «Медиа-Сатурн-Холдинг ГмбХ». Заявка на регистрацию была подана 18 июля 2006 года, накануне выхода компании на российский рынок (сейчас в стране 11 магазинов). Товарный знак зарегистрирован на значительный перечень товаров в категориях электроники, инструментов и бытовой техники.

В Media-Saturn РБК daily подтвердили факт регистрации знака, однако от комментариев, как он будет использоваться, отказались.

«Ведь я не дурак!» является калькой немецкой фразы Ich bin doch nicht bloed, которую Media Markt использует в качестве рекламного слогана в своих магазинах в Германии. Спустя два года после подачи заявки в Роспатент компания получила возможность использовать испытанный на европейских покупателях ход и в России. Директор по стратегическому планированию BBDO Moscow Александр Агатов считает, что Media Markt выбрала смелый и хлесткий слоган, отражающий суть предложения бренда: «Полагаю, что сама идея, которую стремится донести бренд, найдет отклик у российской аудитории, ведь эта мысль созвучна русскому характеру. Конечно, какую-то часть аудитории он может и отпугнуть. Но ведь позиционирующий слоган как раз и нужен для того, чтобы создать четкий образ бренда в умах людей с конкретной потребностью».

Впрочем, участники рынка считают, что Media Markt несколько опоздала со своим лозунгом про дураков, поскольку российского покупателя уже не завоевать провокациями. «Время, когда компании использовали слоганы «на грани», уже прошло, и эпатировать покупателя сейчас неактуально», — считает директор по связям с общественностью Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники Антон Гуськов. «На нашем рынке только позиционирующие себя как дискаунтеры Media Markt и «Эльдорадо» отличаются эпатажными акциями, — рассуждает директор по связям с общественностью сети «Техносила» Надежда Сенюк. — Однако сегодня покупатель идет в магазин далеко не только из-за цены: стали важны удобное расположение, сервис, широкий ассортимент, гарантия надежности и качества».

Хотя цель слогана «Ведь я не дурак!» — еще раз подчеркнуть, что цены в Media Markt ниже, чем у конкурентов, в этом компания немного отклоняется от истины. Согласно исследованию журнала «РБК», самые низкие цены на бытовую технику и электронику — в интернет-магазинах. К примеру, если весной этого года ноутбук Asus W5Fe в Media Markt стоил 57 999 руб., то средняя цена в сетевых магазинах составляла 42 500 руб. Та же ситуация и с ЖК-телевизорами (LG 42LC51 — 44 999 руб. и 32 640 руб. соответственно), и с холодильниками (Electrolux ERZ 36700 W — 39 999 руб. и 36 150 руб.).

Кроме того, слоган может просто не понравиться своей аудитории, считают собеседники РБК daily. «Покупатели и потребительские организации могут заподозрить какое-то оскорбление», — опасается г-н Гуськов. PR-директор «Эльдорадо» Илья Новохатский добавляет, что существует риск, что рекламный ролик с таким слоганом может не пропустить в эфир жесткая цензура на телеканалах. По его словам, у «Эльдорадо» было несколько таких ситуаций, например, не прошло цензуру слово «размазня».

Г-н Гуськов добавляет, что слоган может привлечь внимание ФАС, которая активно следит за рекламой. И если ведомство решит, что реклама является ненадлежащей, а именно нецензурной, оскорбляющей потребителей или другим образом нарушающей закон о рекламе, то компания может быть оштрафована. Максимальный штраф — 500 тыс. руб. за каждый случай появления такой рекламы. Также компанию обязуют удалить рекламу из теле- и радиоэфира или демонтировать рекламный щит в зависимости от типа медианосителя. Так, несколько лет назад «Евросеть» заманивала покупателей рекламным слоганом «Евро­сеть» — цены просто о…ть!». По признанию владельца сети Евгения Чичваркина, акция помогла компании за месяц увеличить оборот в пять раз. Однако затем ритейлера оштрафовали на 1 млн руб. в Удмуртии и на 120 тыс. руб. в Хабаровске.

МАРГАРИТА ПАРФЕНЕНКОВА, ЮЛИЯ ДЕМИНА

21.08.2008

rbcdaily.ru/2008/08/21/market/371872

Бесплатная проверка товарного знака

Роснанотех провел ребрендинг

Опубликовано автором
Ответить

Российская корпорация нанотехнологий запускает новый бренд. У компании будет новый фирменный стиль и поменяется название. Вместо двуглавого орла, обычного для российских государственных компаний, теперь будет разноцветная сфера. А вместо «Роснанотех» будет короткое с налетом научности «Роснано». Ребрендинг провело шведское брендинговое агентство Differ, перед которым была поставлена задача предложить глобальный бренд.

Госкорпорация «Роснанотех» провела ребрендинг. Новый бренд по замыслу должен быть глобальным и представлять Россию на международном инновационном рынке. Исходя из этого, в стиле компании произошли довольно существенные изменения. Вместо двуглавого орла теперь эмблемой компании стала сфера, разукрашенная в желтый, красный и синий цвета, которые пересекаются и создают дополнительные оттенки. Рядом со сферой написано новое название компании – «Роснано».

Заказ осуществляло шведское брендинговое агентство Differ, которое придумало концепцию «Мир возможностей». Шведы победили в тендере, в котором участвовали как западные, так и российские фирмы, в том числе местные представительства BBDO, Saatchi & Saatchi, MRM. По идее в новом стиле подчеркивается уникальность корпорации, инновационность ее проектов и динамичность.

Differ предложило сокращение названия до трехсложного слова. Теперь, как надеются в корпорации, ее не будут путать с Ростехнологиями Сергея Чемезова, пишет «Коммерсантъ». Участники рынка оценивают гонорар агентства в 150–200 тыс. долларов.

Это уже второй ребрендинг российских госкорпораций. В начале лета аналогичный тендер провел Олимпстрой. Теперь на очереди Внешэкономбанк, преобразованный в госкорпорацию «Банк развития и внешнеэкономической деятельности» в прошлом году. Правда, в последнем случае, как говорит директор департамента информационной политики ВЭБа Андрей Мазуров, кардинальных изменений фирменного стиля не будет, он просто станет более динамичным.

https://www.vz.ru/economy/2008/8/20/198445.html

Бесплатная проверка товарного знака

На 61% дешевле бренда

Опубликовано автором
Ответить

К 2012 г. доля дженериков на канадском фармрынке составит 26%

Как сообщает Newswiretoday.com, по данным последнего исследования «Дженериковый рынок Канады», проведенного аналитической компанией RNCOS, дженерики все активенее завоевывают позиции на фармрынке Канады, а к 2012 г. их доля составит 26%.

Основным двигателем канадского рынка непатентованных лекарственных средств является снижение расходов на здравоохранение вследствие того, что дженерики не требуют дорогостоящих клинических испытаний, а их цена несравнима с ценами на патентованную фармпродукцию. Например, в 2006 г. средняя цена дженерика составляла 24,68 долл. США (24,75 канадских долл.), что на 61% дешевле бренда.

Таким образом, благодаря низкой стоимости дженериков канадские частные и государственные страховые компании в 2006 г. сэкономили 500 млн канадских долл. (около 500 млн долл. США). Кроме того, значительные средства сэкономили пациенты, которые меньше доплачивали из своего кармана.

Также на развитие канадского рынка дженериков влияет и постоянный процесс потери патентной защиты брендированными препаратами. По канадскому закону о защите прав интеллектуальной собственности производители непатентованных лекарственных средств могут начать производство и продажу своего продукта сразу же после окончания срока действия патента оригинального препарата.

https://www.pharmvestnik.ru/cgi-bin/news.pl?id=7567

Бесплатная проверка товарного знака

Инновации в России

Опубликовано автором
Ответить

Каждый год Всемирная организация интеллектуальной собственности определяет новый девиз Международного дня интеллектуальной собственности. В 2008 году девизом стало «Уважение к инновациям». Для России это весьма символично и своевременно. Страна ведь собирается совершить серьезный инновационный прорыв и перейти от сырьевой экономики к модели развития за счет новых технологий. И здесь без новых изобретений и технологических решений просто не обойтись.

Руководитель Федеральной службы по интеллектуальной собственности патентам и товарным знакам Борис Симонов подчеркивает: «У экономики, построенной на знаниях, нет другого конкурентного преимущества, кроме как интеллектуальная собственность, и нет другого пропуска на рынок, как национальный, так и международный, помимо патента. Поэтому мы хотим мотивировать наши научные, академические и промышленные предприятия, чтобы они четко понимали, за счет чего они могут достигнуть своего собственного успеха и принести успех всей нашей экономике».

О том, какие проблемы стоят перед Россией в этой области, «НИ» рассказал ученый секретарь, заместитель председателя научно-технического совета Роспатета Николай ШЕПЕЛЕВ:

– Николай Петрович, меняется у нас что-то с годами в деле защиты интеллектуальной собственности?

– Я работаю в этой системе с 1961 года, еще со времен советского изобретательского права, и могу сказать, что вступление в действие современного российского патентного законодательства стимулировало бурный рост числа выдаваемых патентов. В советские годы выдавались авторские свидетельства, и автор работал на государство, которое в свою очередь гарантировало ему какое-то вознаграждение и всегда выполняло обещанное. Сейчас же изобретением распоряжается сам патентовладелец, и это повышает интерес к патентной охране.

– Говорят, что изобретателей у нас становится все меньше, это так?

– Мы сейчас получаем более 117 тысяч заявок в год на охрану объектов интеллектуальной собственности: изобретений, моделей, промышленных образцов, товарных знаков. Это хорошая цифра, но все же для такого мощного государства, как Россия, маловата.

– В чем же проблема?

— Думаю, что организации, занятые исследованиями, еще не в полной мере осознают необходимость охраны своих разработок. Ученые, создавая те или иные изобретения, порой не беспокоятся о том, чтобы своевременно их защитить, они иногда предпочитают побыстрее опубликовать результаты в погоне за авторским именем. И все это утекает за рубеж, где совершенно безвозмездно используется предприимчивыми конкурентами. А ведь за границей ни одна уважающая себя фирма не позволит использовать свой интеллектуальный потенциал и достижения без соответствующей компенсации.

– Можно, на ваш взгляд, как-то изменить ситуацию?

– Я считаю, что одна из важнейших задач – это воссоздание патентных служб, которых очень много было в советские времена на предприятиях и в институтах. Они выявляли возможные заявки на изобретение, осуществляли переписку с ведомством по охране и защищали изобретение, что, конечно, стимулировало изобретателей. Второе направление – развитие обучения самих изобретателей. Необходимо поднять уровень их правовой культуры, чтобы люди более грамотно оценивали свои достижения и думали об их защите. Случается ведь, что изобретатели заключают сомнительные контракты с зарубежными фирмами и в результате теряют все. Или получают крохи по сравнению с тем, что могли бы иметь, если все бы правильно оформили.

Михаил Калмацкий

https://www.newizv.ru/news/2008-04-28/89365/

Бесплатная проверка товарного знака

Роспатент больше не защищает торговую марку «Белый Аист» на территории РФ

Опубликовано автором
Ответить

Коньяк «Белый Аист» еще с 1978 года известен на всем пространстве бывшего Советского Союза. Этот напиток имеет приятный вкус и легкое цветочное послевкусие. Напиток производит молдавское предприятие Aroma SA, брендом владеет государственное предприятие «Молдова-Вин». Словесная регистрация товарного знака «Белый Аист» состоялась 24 сентября 2004 года. Срок действия правовой охраны в России предусмотрен до 29 мая 2013 года. Роспотребнадзор разрешил Aroma SA поставлять свою продукцию на российский рынок с 2007 года. Но в июле 2008 года Палата по патентным спорам Роспатента аннулировала закон о праве охраны товарного знака «Белый Аист» на территории России. По заявлению председателя Палаты по патентным спорам Сергея Бульбы, «Молдова-Вин» не смогла доказать, что товарный знак «Белый Аист» использовался на территории России в течение последних трех лет. В связи с этим правовая охрана данного товарного знака на территории Российской Федерации будет прекращена. Хотя запретов на поставки продукции под этим брендом не будет.

В свою очередь, начальник управления «Молдова-Вин» Юрий Мудря официально заявил, что поставки коньяка под торговой маркой «Белый Аист» регулярно осуществляются на территорию России. Его поддержали и российские предприниматели, в частности Игорь Комаров, который является генеральным директором торгового дома «Арома», утверждает, что с ноября 2007 по апрель 2008 года в РФ завезено приблизительно 90 тысяч дал этого коньяка. Все это подтверждается таможенными документами.

Контестацию (возражение) против правовой охраны торгового знака «Белый Аист» на территории РФ подала некая фирма «Альтаир». Среди множества фирм с одноименным названием ни одной каким-либо образом связанной с коньячным бизнесом компании так и не нашлось. Мало того, что об «Альтаире» не знают правообладатели «Молдова-Вин», ничего вразумительного о ней не смог сказать и ее патентный поверенный Дмитрий Бурмистров. Когда его попросили прокомментировать такие настойчивые действия оппонента «Молдова-Вин», г-н Бурмистров ответил, что «ничего, кроме бизнеса» не могло быть мотивом такой деятельности фирмы «Альтаир». Учитывая, что около 80% прибыли приносит продажа продукции под торговой маркой «Белый Аист», речь, видимо, в конечном итоге, шла об огромной сумме денег. В этой игре «Альтаир» выступала, наверняка, в роли ширмы, прикрывающей конкретных лиц с очень серьезными намерениями.

Несмотря на то, что со стороны «Молдова-Вин» никаких юридических упущений не было, и все документы, востребованные коллегией Палаты по патентным спорам, были предоставлены, отстоять свои права на охрану торгового знака «Белый Аист» правообладателям не удалось. Но многие представители «коньячного» бизнеса в России уверены в том, что Палата по патентным спорам поступила некорректно и приняла неверное решение. Начальник юридического управления «Молдова-Вин» Раду Жигэу заявил, что компания не допустит потери такого известного бренда, потому что торговая марка «Белый Аист» — достояние молдавского народа. И дело чести для фирмы – защищать интересы страны.

По материалам РБКdaily

Бесплатная проверка товарного знака

Журнал о жизни звезд зарегистрировал товарные знаки в России

Опубликовано автором
1

Американский глянцевый таблоид Us Weekly зарегистрировал в российской Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам свои товарные знаки по двум классам: развлекательные журналы и интерактивные развлекательные журналы. Us Weekly принадлежит американской компании Wenner Media LLC, выпускающей также журналы  Rolling Stone и Men’s Journal. Крупные игроки рынка пока отрицают свою причастность к изданию журнала в России и предполагают, что Us Weekly только зарезервировал себе площадку в нашей стране с расчетом на будущее.

«Baker & McKenzie представляла интересы Us Weekly в связи с регистрацией товарных знаков по двум классам: развлекательные журналы и интерактивные развлекательные журналы», — подтвердил РБК daily партнер фирмы Baker & McKenzie Евгений Ариевич, однако вторую сторону сделки он назвать не смог, сославшись на то, что юридиче­ским сопровождением занималась другая компания. Us Weekly уже появлялся в России два года назад при партнерстве с издательским домом СПН, который по лицензии Wenner Media издает журнал Rolling Stone. Российский аналог Us Weekly журнал «Мы+», зарегистрированный и издаваемый в России с 2006 года, был внезапно приостановлен спустя несколько месяцев. Собеседник РБК daily, работавший ранее над этим проектом, назвал его старт успешным, а преждевременное закрытие, по его словам, было связано со сменой стратегии и выбором в пользу других изданий.

В издательских домах Hachette Fi­li­pacchi Shkulev и Conde Nast отрицают свою причастность к проекту. Вместе с тем PR-директор ИД Conde Nast Елена Шнейдерова считает выход Us Weekly на российский рынок не только возможным, но и оправданным. «Подобные издания очень востребованы в России и очень прибыльны, так как их основная аудитория рассчитана на сегмент mass-market, где представлены самые большие бюджеты рекламодателей. Учитывая тенденцию роста отечественного рынка рекламы, можно прогнозировать, что американский таблоид способен успешно зарабатывать и в нашей стране», — считает Елена Шнейдерова.

Эксперты полагают, что Us Weekly выбрал удачный момент для выхода на российский рынок, несмотря на то что издания о звездах на нем уже присут­ствуют. Однако в нашей стране практически нет изданий, подобных западным, где стандартом является именно съемка папарацци, составляющая не менее 40% номера. Собеседники РБК daily уверены, что главная проблема отечественных издателей связана именно с наполнением контента, когда присутствуют по большей части постановочные фотографии, а журналы превращаются в глянцевые.

АЛЕКСАНДР КЛЕНИН

rbcdaily.ru/2008/06/26/media/355543

Бесплатная проверка товарного знака