«Самокат» подал в Роспатент заявку на регистрацию цветового товарного знака. Речь идет о кораллово-розовом оттенке Pantone 191C, который сервис использует в фирменном оформлении.
Заявителем выступило ООО «Умный ритейл» — юридическое лицо сервиса доставки. Документы поступили в ведомство 28 апреля 2026 года. Знак заявлен сразу по нескольким классам МКТУ, связанным с мобильными приложениями, онлайн-торговлей продуктами и услугами доставки.
Регистрация цвета как товарного знака — одна из самых сложных категорий в сфере интеллектуальной собственности. В отличие от названия или логотипа, цвет сам по себе изначально не обладает различительной способностью. Поэтому заявителю необходимо доказать, что потребитель уже устойчиво связывает конкретный оттенок именно с определенной компанией.
То есть по сути бренд должен показать длительное и активное использование цвета в рекламе, интерфейсах, упаковке, курьерской форме или других элементах визуальной коммуникации.
Такая практика стала распространенной. Компании стремятся защитить не только название и логотип, но и визуальные элементы, которые помогают мгновенно узнавать бренд. В случае успешной регистрации правообладатель получает возможность ограничивать использование сходного оформления конкурентами в аналогичной сфере деятельности.
Пока речь идет только о поданной заявке. Окончательное решение будет зависеть от того, сочтет ли ведомство кораллово-розовый цвет достаточно узнаваемым именно в связи с сервисом «Самокат».