Президиум Суда по интеллектуальным правам подтвердил позицию Роспатента и отказал ООО «Медиум Кволити Продакшн» в регистрации обозначения «Что было дальше? ЧБД» в качестве товарного знака. Компания известна как один из участников создания одноименного интернет-шоу.
Заявка на регистрацию была подана в мае 2023 года и охватывала широкий перечень товаров и услуг по МКТУ. Однако в марте 2025 года Роспатент вынес отказ, указав сразу на несколько правовых оснований.
Первое связано с различительной способностью обозначения. Ведомство отметило, что аббревиатура «ЧБД» и знак вопроса сами по себе не обладают охраноспособностью. Такие элементы рассматриваются как простые символы, которые не позволяют индивидуализировать товары или услуги конкретного лица.
Второй, более существенный аргумент — риск введения потребителя в заблуждение. Обозначение полностью воспроизводит название популярного интернет-шоу. При этом у аудитории уже сформирована устойчивая ассоциация с конкретным проектом и его творческой командой.
Суд поддержал этот подход и отдельно проанализировал вопрос о фактической связи заявителя с шоу. Выяснилось, что после перезапуска проекта в 2023 году на платформе «VK Видео» производство новых выпусков осуществляется не заявителем, а творческим коллективом, известным как «команда ЧБД».
Документы, представленные компанией, подтвердили права только на часть ранних выпусков шоу. Эти материалы не свидетельствуют о контроле над проектом в его текущем виде и не дают оснований для регистрации обозначения, которое воспринимается как связанное с действующим продакшеном.
Суд также указал на восприятие обозначения со стороны потребителя. На момент подачи заявки оно уже сформировало устойчивую ассоциацию с конкретной командой, к которой заявитель не относится. В таких условиях регистрация могла бы создать ложное представление о производителе контента или услуг.
Решение первой инстанции было принято в ноябре 2025 года, однако компания попыталась его оспорить. Президиум Суда по интеллектуальным правам оставил этот акт без изменений.