Немецкий бренд Puma инициировал процедуру правовой защиты одного из ключевых элементов своей визуальной айдентики — характерной полоски, используемой в дизайне обуви. Соответствующая заявка поступила в Роспатент 18 марта 2026 года.
Речь идет о графическом элементе, который давно выполняет функцию самостоятельного средства индивидуализации. В практике товарных знаков такие элементы называют нетрадиционными: это может быть форма, цвет или, как в данном случае, устойчивый декоративный мотив, который у потребителя ассоциируется с конкретным брендом.
Заявка подана по 25-му классу МКТУ, в который, в том числе, входит обувь. Таким образом, правовая охрана в случае регистрации будет распространяться именно на соответствующую категорию товаров, где спорный элемент фактически используется и уже обладает узнаваемостью.
Подобные заявки, как правило, проходят более тщательную экспертизу. Ведомство оценивает, способен ли сам по себе визуальный элемент выполнять различительную функцию — то есть ассоциируется ли он у потребителя с конкретным производителем, а не воспринимается как обычный декоративный элемент.