«Сделано на Ямале» — именно так звучит первый региональный бренд, который был зарегистрирован в Роспатенте.
Ямало-Ненецкий автономный округ (далее – ЯНАО) представил собственный бренд – «Сделано на Ямале», который имеет два варианта написания: русскоязычный и англоязычный (Made in Yamal). Исключительным правом на распоряжение и использование товарного знака владеет департамент внешних связей ЯНАО.
Регистрация товарного знака позволит производителем ЯНАО выйти на новые рынки сбыта и найти покупателей за пределами своего региона. Этот факт благоприятно скажется как на экономике самого Ямало-Ненецкого автономного округа, так и на развитии торговых отношений между субъектами РФ, что в конечном счете будет способствовать повышению уровня потребления российского продукции внутри страны.
Однако выход в другие регионы России – далеко не единственная задача департамента внешних связей ЯНАО. По их мнению, при грамотном продвижении продукцию ЯНАО можно успешно реализовывать и за рубежом. Для этого еще до регистрации товарного знака была проделана немалая работа: осуществлен мониторинг потенциально привлекательных зарубежных стран и городов, оценены возможности собственных ресурсов и производственных мощностей с целью примерного понимания объемов, с которыми можно выйти на внешние рынки.
Стратегия выхода продукции под торговой маркой «Сделано на Ямале» на международные рынки кажется округу особенно привлекательной. В этом местные власти видят огромный потенциал не только с точки зрения повышения узнаваемости бренда среди зарубежных покупателей, но также и возможность для развития туризма в регионе.
В настоящее время департаментом ведутся работы по разработке формата лицензионного договора на использование товарного знака бизнесменами Ямала. После того, как типовой договор будет составлен, департамент сможет принимать заявки. По мнению властей ЯНАО, развитие местных рынков сбыта в ближайшей перспективе поможет существенно улучшить экономику региона.
Торговый знак состоит из графического элемента (логотипа), выполненного в виде фрагмента ямальского орнамента, символизирующего собой удачное расположение божеств и материальное благополучие, а также из словесного элемента «Сделано на Ямале» (Made in Yamal). По мнению разработчиков, данная концепция несет посыл уверенности ямальских производителей в качестве собственной продукции.