Бренд «Винни Пух» принадлежит киностудии «Союзмультфильм», что было повторно подтверждено в ходе судебного заседания. В связи с этим регистрация компанией «Алвега» товарного знака, включающего изображение мультипликационного медведя, не состоится.
По информации, предоставленной пиар-директором «Союзмультфильма» Анной Усачёвой, Суд по интеллектуальным правам не удовлетворил кассационную жалобу предприятия «Алвега». В Президиуме Суда признали недопустимым использование персонажа, принадлежащего киностудии, без разрешения правообладателя. Такой же позиции придерживается Роспатент и сама киностудия «Союзмультфильм».
Спор между ООО «Алвега» и «Союзмультфильмом» длится уже около трёх лет. В 2015 г. компания «Алвега» подала заявку на регистрацию товарного знака в Роспатент (на этот раз был разработан новый бренд). На этом товарном знаке и был изображён герой известного мультфильма. Однако Роспатент отклонил заявку компании по причине того, что аудиовизуальный образ данного персонажа принадлежит киностудии «Союзмультфильм».
В 2017 г. ООО «Алвега» решило оспорить ответ Роспатента в судебном порядке. Как сообщили в суде представители компании, разрешение на использование образа Винни Пуха для создания нового товарного знака было предоставлено художниками-постановщиками Владимиром Зуйковым и Эдуардом Назаровым. Они непосредственно занимались разработкой образа мультипликационного медведя.
Несмотря на это, оба иска были решены судом в пользу «Союзмультфильма» — Суд повторно подтвердил, что киностудия является правообладателем персонажа, который представляет собой результат работы не только художников, но и многих других сотрудников.