Миллионы за бренд

«Аэрофлот» может поучаствовать в ребрендинге своей опальной «дочки» — «Аэрофлота-Дон». Правда, в обеих компаниях не уточняют, сколько может стоить смена вывески и продвижение на рынке нового названия ростов-ской авиакомпании. Аналитики полагают, что речь может идти о десятках миллионов долларов.

«Аэрофлот» разорвал договор о так называемом мокром лизинге со своей 100-процентной дочерней структурой «Аэрофлот-Дон». По словам замгендиректора «Аэро­флота» Льва Кошлякова, ранее между материнской и дочерней авиакомпаниями действовало два соглашения — о «мокром лизинге» и код-шеринге. Первое из них предполагало использование самолетов вместе с экипажами, принадлежащих «дочкам» «Аэрофлота», на маршрутах федеральной авиакомпании. Причем эти перелеты осуществлялись под брендом и кодом (SU) «Аэрофлота». «Наша авиакомпания испытывала нехватку авиатехники», — пояснил г-н Кошляков.

Код-шеринг предусматривает совместную эксплуатацию авиалиний под двойным кодом — SU «Аэрофлота» и D9 «Аэрофлота-Дон». По словам Льва Кошлякова, теперь все соглашения о «мокром лизинге» будут заменены на договоры код-шеринга. Правда, расписания «Аэрофлота-Дон», по утверждению гендиректора компании Михаила Крицкого, изменения не коснутся.

Через несколько месяцев будет решен вопрос и о смене бренда. Из названия «Аэрофлот-Дон» должна уйти часть, относящаяся к материнской компании. Но о новом бренде ростовской авиакомпании представители «Аэрофлота» пока не распространяются. Они лишь уточнили, что бренд донского авиаперевозчика не должен сильно отличаться от его прежнего названия.

По словам Михаила Крицкого, «Аэрофлот» должен поучаствовать в ребрендинге «дочки». «Ребрендинг предполагает разработку новой торговой марки, смену бренда на самолетах, в точках продаж авиакомпании, а также продвижение марки на рынке», — говорит пресс-секретарь авиакомпании Sky Express Виталий Коренюгин. «Одна только перекраска самолета Boeing может обойтись в 150—300 тыс. долл.», — добавляет он.

ТАТЬЯНА СЕРБИНА, РОСТОВ-НА-ДОНУ

http://www.rbcdaily.ru/2008/09/26/industry/382193

Читать далее

В России могут запретить ввоз фирменных товаров

В России может быть введен запрет на ввоз любых фирменных товаров, приобретенных за рубежом, без лицензионного договора, сообщает «Коммерсантъ». Такую трактовку четвертой части Гражданского кодекса (ГК) предлагают дать высшие российские суды. До сих пор товар конфисковывался только у тех, кто ввозил его для коммерческих целей, но теперь под удар могут попасть и потребители.

В распоряжении  оказался проект совместного постановления пленума Верховного суда России (ВС) и Высшего арбитражного суда России (ВАС), разъясняющего положения четвертой части ГК. Четвертая часть ГК «Права на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации» действует с 1 января. Проект постановления пленума высших судов готовился несколько месяцев и сейчас разослан в профильные организации для подготовки заключений, сообщает «Газета.Ru».

http://www.izvestia.ru/news/news188309

Читать далее

У Nestle испортился «Аппетит»

Вчера Арбитражный суд Москвы принял к рассмотрению второй иск компании Nestle к Роспатенту. На этот раз спор касается товарного знака «Магик», зарегистрированного в 2003 году екатеринбургской компанией «Аппетит». По мнению мирового гиганта, он копирует бренд Maggi, под которым Nestle выпускает бульоны и приправы. Эксперты соглашаются, что товарные знаки действительно похожи до степени смешения, и напоминают, что Nestle уже судится с Роспатентом по поводу другого «клона» — товарного знака «Нестик».

Швейцарская компания Nestle открыла свое представительство в Москве в апреле 1995 года. Занимается производством кофе, шоколада, детского питания, кулинарной продукции и карамели. В России компания имеет 14 производств, в том числе завод по производству кулинарной продукции под брендом Maggi в подмосковном Жуков­ском. Совокупный оборот Nestle в 2007 году составил 97,1 млрд долл., показатель EBIT — 13,6 млрд долл., чистая прибыль — 9,6 млрд долл.

Продовольственная компания «Аппетит» основана в Екатеринбурге в 1999 году. Компания занимается производством и реализацией продуктов быстрого приготовления под брендом «Быстрая ложка».

Вчера московский арбитражный суд зарегистрировал иск №А40-58182/08 от компании Nestle о признании недействительным решения Роспатента от 19 августа 2008 года. Ответчиком по делу также проходит ПК «Аппетит», которой принадлежат права на товарный знак «Магик» в категории 42 МКТУ (контроль качества, консультации профессиональные, кафе, рестораны). В Nestle уверяют, что бренд визуально до степени смешения похож на логотип торговой марки Maggi. В июне 2007 года Nestle пыталась аннулировать этот товарный знак, подав возражение в Роспатент. Доводы компании рассматривались в ведомстве около года, в результате швейцарской компании отказали в удовлетворении возражения. Связаться с руководством ПК «Аппетит» вчера не удалось.

Региональный советник по вопросам интеллектуальной собственности компании «Нестле Россия» Лариса Лысенко подтвердила РБК daily, что компания оспаривает в судебном порядке решение Палаты по патентным спорам Роспатента, однако от дальнейших комментариев воздержалась. Это уже второй иск Nestle к Роспатенту. Сейчас в рассмотрении находится дело, начатое летом этого года, в рамках которого оспаривается решение об отказе аннулировать товарный знак «Нестик», зарегистрированный ТПС «Ост-Юнион».

«Обычно Роспатент блокирует появление клонов на всемирно известные бренды», — отмечает глава адвокатской коллегии «Усков и партнеры» Вадим Усков. По его словам, в аналогичных делах, когда ответчик пытается паразитировать на узнаваемости бренда истца, регистрируя похожую торговую марку в другом классе, обычно выигрывает истец. «Maggi — очень узнаваемый и дорогой бренд, его стоимость — несколько десятков миллионов долларов, у нас это один из лидеров рынка. У суда не должно возникнуть вопросов», — поддерживает управляюший директор компании Minale Masterbrand Алексей Гончаренко.

Собеседники РБК daily отмечают, что компании, подобные Nestle, как правило, страхуют себя, регистрируя торговую марку во всех классах, в которых не хотели бы видеть «клонов». «Так, «Балтика» в свое время регистрировала товарный знак в категории «презервативы», — вспоминает г-н Усков. Он считает, что такая мера — промежуточный этап, а следующим шагом должно стать заявление компании в Роспатент о признании своего товарного знака общеизвестным.

ДАРЬЯ ЧЕРКУДИНОВА, АЛЕКСЕЙ КУЗЬМЕНКО

17.09.2008

http://www.rbcdaily.ru/2008/09/17/market/380307

Читать далее

МВД России составляет реестр правообладателей товарных знаков

МОСКВА, 4 сентября. /ПРАЙМ-ТАСС/. МВД России составляет реестр правообладателей товарных знаков. Об этом сообщил сегодня журналистам начальник отдела департамента охраны общественного порядка МВД РФ Геннадий Царапкин.

«С начала этого года мы составляем реестр правообладателей товарных знаков фирм, как отечественных, так и зарубежных, работающих на территории Российской Федерации», — отметил он. В реестр включены описания товарных знаков и данные представителей фирм, что позволяет оперативно организовать с ними взаимодействие и собрать материалы для возбуждения уголовного дела или административного производства по фактам незаконного использования товарных знаков. Г.Царапкин подчеркнул, передает ИТАР-ТАСС, что это направление будет в дальнейшем совершенствоваться.

Он сообщил, что чаще всего подделывают продовольственную и промышленную продукцию массового использования для населения с небольшими доходами.

В свою очередь, временно исполняющий обязанности заместителя начальника департамента Алексей Ломкин отметил, что реализация контрафактной продукции приводит к недополучению бюджетом значительных денежных средств, препятствует формированию цивилизованного рынка в России, развитию отношений с зарубежными партнерами и ограничивает приток инвестиций. «Производство и оборот фальсифицированных товаров народного потребления является серьезным сдерживающим фактором развития малого и среднего бизнеса», — подчеркнул А.Ломкин.

http://www.prime-tass.ru/news/show.asp?id=815074&ct=news

Читать далее

«Одноклассники» остались одни

11 августа Московский арбитражный суд постановил убрать из названия социальной сети на портале km.ru слово «одноклассники» и выплатить 100 тыс. руб. компенсации в пользу ООО «Одноклассники» (управляет odnoklassniki.ru), рассказал «Ъ» совладелец ООО Альберт Попков. По его словам, компания подала иск в отношении ООО «КМ Онлайн», управляющего сайтом km.ru, в мае 2008 года. В исковом заявлении «Одноклассники» требовали 200 тыс. руб. в качестве компенсации. «Наша торговая марка зарегистрирована в Роспатенте. Кроме того, мы вкладываем деньги в ее продвижение: размещаем рекламу, спонсируем футбольный клуб „Динамо“»,— объясняет господин Попков.

«КМ Онлайн», входящая в группу R-Style, скорее всего, будет оспаривать решение суда, пообещал вчера PR-директор компании Андрей Щербаков: «На днях мы получим решение суда в письменном виде и решим, что делать дальше. Скорее всего, подадим на апелляцию». Он считает, что слово «одноклассники» является общеупотребительным, а «приватизировать» слово нельзя. Согласно логике суда, владельцы сайтов вроде video.ru, получившие регистрацию в Роспатенте, могут запретить другим ресурсам использовать доменные имена вроде video.yandex.ru, возмущаются в «КМ Онлайн».

Согласно выписке Роспатента, товарные знаки «одноклассники» и «odnoklassniki» были зарегистрированы на Альберта Попкова в июле 2006 года, но позже были перерегистрированы на ООО «Одноклассники». Знаки зарегистрированы в таких категориях, как поиск информации в компьютерных файлах (для третьих лиц), сбор информации в компьютерных базах данных, услуги в области общественных отношений, услуги клубов по организации встреч и др.

У ООО «Одноклассники» есть права на торговый знак, поэтому «шансы добиться чего-либо в апелляционной инстанции стремятся к нулю», рассуждает юридический советник TeliaSonera Антон Богатов. С ним соглашается партнер юридической компании Salans Виктор Наумов. По его словам, «КМ Онлайн» правильнее будет написать заявление в Палату по патентным спорам в Роспатенте об аннулировании регистрации товарного знака «одноклассники». «Повод для этого есть. На мой взгляд, факт регистрации товарного знака „одноклассники“ может противоречить статье 1483 части 4 Гражданского кодекса РФ»,— добавляет господин Наумов.

В частности, в статье говорится, что не допускается государственная регистрация товарных знаков, «представляющих собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров». «Другими словами, вы имеете право зарегистрировать товарный знак „Валенок“ для водки, но не для производителя обуви»,— пояснил Виктор Наумов. Он отметил, что в случае с «одноклассниками» свойства услуги заключаются в поиске информации об одноклассниках в специальной базе данных: «То есть можно говорить, что название товарного знака указывает на свойство услуги, и на этом основании пытаться отменить регистрацию».

Это уже второй иск ООО «Одноклассники» о защите своего бренда. Первый был подан в апреле этого года к издательству «Эксмо», которое выпустило триллер «Одноклассники» Андрея Дышева. По словам господина Попкова, дизайн обложки книги копирует фирменный стиль odnoklassniki.ru, кроме того, ссылка на сайт содержится в выходных данных. Московский арбитраж еще не вынес решения по этому делу.

Александр Ъ-Малахов
http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1011762

Читать далее

Panasonic сообщил о разработке, которая может изменить принцип назначения медицинских препаратов…

Panasonic и профессор Наоки Сугимото (Naoki Sugimoto) из университета Konan University, Япония, сообщили о важной разработке, которая в будущем может изменить принцип назначения медицинских препаратов.

Партнеры создали первую в мире точную и экономичную технологию (рис.), которая позволяет предсказать индивидуальный отклик организма человека на тот или иной медицинский препарат, а, значит, точно определить противопоказанные средства и наиболее эффективные препараты для каждого конкретного случая и организма до начала лечения.

Технология защищена 24 патентами в Японии и базируется на анализе цепочек ДНК, вернее, так называемых ДНК-«снипов» (SNP).

http://brandnews.ua/index.php?cmd=news_full_text&type=news&id=1260&lang=ru

Читать далее

Дырявые зонтичные бренды

Положительный опыт McDo­nald’s по созданию сети кафе McCafé является скорее исключением из правил, ведь многие компании, выпуская все новые продукты, эксплуатируют свое доброе имя до тех пор, пока марка не начнет терять доверие потребителя. По словам экспертов, перенос торговой марки на другие продукты чаще всего наносит вред зонтичному бренду.

Полы темного дерева. Маленькие столики и удобные кресла. Это отнюдь не изысканное кафе на тенистой улице вдали от шумного центра города. Ставка сделана именно на центральное положение и имя, понятное каждому прохожему, — McCafé. «В ближайшие годы мы намерены продолжить расширение сети McCafé, что позволит нам привлечь абсолютно новые целевые группы клиентов», — говорит председатель правления McDonald’s Deutschland Бане Кнецевич. Первое, что приходит в голову: на базе такого известного бренда осуществление этого плана практически гарантировано. На самом же деле развитие сети McCafé является скорее достаточно редким примером успешного расширения бренда.

Однако то, что удалось McDonald’s, в других концернах заканчивается неудачей. Довольно часто попытка выйти на рынок с новым продуктом путем использования успешного бренда себя абсолютно не оправдывает. Исследования свидетельствуют, что перенос торговой марки на другие продукты чаще всего наносит вред зонтичному бренду. И все же соблазн воспользоваться уже хорошо известным брендом, несмотря на то что доля «проколов» тут необычайно велика (90%), у концернов очень велик, ведь не зря же, как считают их стратеги, они уже вложили в продвижение своей торговой марки такое количество сил и средств.

Негативные последствия — постепенное размывание бренда — компании начинают ощущать иногда не сразу, а порой даже через поколения. И тогда встает вопрос о потере этим концерном доверия потребителя и в конечном итоге о перспективе существования всей фирмы. «Менеджмент чаще всего подводит соблазн быстрого успеха», — считает специалист по маркетингу профессор Бременского университета Кристоф Бурманн. Ведь «к моменту, когда у бренда начинаются проблемы, эти менеджеры уже давно работают в какой-нибудь другой компании».

«Те марки, которые потребитель воспринимает как не подходящие к зонтичному бренду, могут привести к подрыву имиджа и нанести ущерб компании», — говорится в исследовании консалтинговой фирмы Taikn, посвященном автомобильным концернам. Однако подобные предупреждения часто остаются неуслышанными. Так, Volkswagen, к примеру, выпускает Phaeton премиального класса. Этому автомобилю никак не удается по-настоящему соответствовать имиджу концерна, для которого характерной является классика — Golf и Passat, марки, как отмечают эксперты, до сих пор пользующиеся большим спросом покупателей.

Тем, чем Phaeton является для Volkswagen, может для компании Milka стать новый сорт шоколадных конфет Amavel. Его выпуск означает попытку концерна Kraft Foods попасть в более дорогой сегмент рынка, в котором лиловой корове Milka придется конкурировать с такими марками, как, например, Lindt. «До сих пор позиционирование шоколада Milka была абсолютно четким: среднее качество за среднюю цену», — говорит профессор Бурманн, отмечая, что за многие годы потребитель к этому уже привык, а теперь концерн предлагает тот же бренд другой целевой группе. «Это вызовет недоверие потребителя и успеха в перспективе не принесет».

По мнению экспертов, с бесчисленным количеством видов своего лимонада перебарщивает и Fanta. Потребитель уже настолько в них запутался, что не в состоянии составить себе общую картину. Ну а Harley-Davidson за свою стратегию расширения бренда уже поплатился. В конце 90-х под торговой маркой легендарного мотоцикла по­явился одеколон и детская одежда. В ответ его суровая клиентура пригрозила бойкотом, и Harley-Davidson пришлось снова сосредоточиться на мотоциклах.

Однако расширение бренда может привести иногда и к непредсказуемым последствиям. Когда гигант развлекательной электроники Sony выводил на рынок PlayStation, предполагалось, что продажи этой игровой приставки будут расти за счет популярности торговой марки японского концерна. Однако со временем авторитет этого устройства в своей целевой группе стал настолько силен, что сегодня уже марка PlayStation положительно влияет на имидж бренда Sony в целом.

Маркус Шееле

ПЕРЕВОД АЛЕКСАНДРА ПОЛОЦКОГО

http://www.rbcdaily.ru/2008/07/04/media/358314

Читать далее