Воровство интеллектуальной собственности: как бороться?

Новая экономика, неотъемлемой составной частью которой являются современные наукоемкие, инновационные производства и передовые информационные технологии, в значительной степени зависит от эффективного использования накопленных знаний. А нововведения — технологии, продуктовые и управленческие инновации — нуждаются в надежной защите. Являясь результатом коллективной или индивидуальной интеллектуальной деятельности, любые достижения обладают авторством и, следовательно, как и на всякий продукт творчества, при соблюдении определенных требований, на них распространяются права интеллектуальной собственности. В странах с развитой на принципах частной собственности рыночной экономикой уже давно создана всеобъемлющая нормативно-правовая база, охраняющая права интеллектуальной собственности. Чего в полной мере нельзя сказать о защите прав владельцев интеллектуальной собственности в России.

На оформление и закрепление прав на достижения необходимы значительные средства, а также большая скрупулезность, тщательность и кропотливость, на что, как правило, не хватает ни сил, ни желания. Поэтому проблема воровства интеллектуальной собственности в нашей стране приобрела угрожающие масштабы. Компании выдавливают с рынка конкурентов путем похищения технических разработок, клиентских баз и информационных ресурсов — подтверждение тому рост судебных исков о защите информации и интеллектуальной собственности. О том, как защититься от подобных форм недобросовестной конкуренции в интервью Накануне.RU рассказал Генеральный директор Группы правовых компаний ИНТЕЛЛЕКТ-С Евгений Шестаков.

Вопрос: Евгений Николаевич, расскажите, на какой схеме обычно совершается воровство интеллектуальной собственности?

Евгений Шестаков: Для начала отмечу, что к интеллектуальной собственности относится почти все, что создается творческим трудом человека (автора или коллектива авторов). Объекты интеллектуальной собственности можно условно разделить на две группы — те, которые относятся к промышленной собственности, и те, которые относятся к авторскому праву. Промышленная собственность — это товарные знаки, промышленные образцы, изобретения, полезные модели. К авторскому праву относятся права на произведения науки, искусства, программы ЭВМ, базы данных и так далее.

В качестве изобретения охраняется техническое решение в любой области, относящееся к продукту (в частности, устройству, веществу, штамму микроорганизма, культуре клеток растений или животных) или способу (процессу осуществления действий над материальным объектом с помощью материальных средств). Изобретению предоставляется правовая охрана, если оно является новым, имеет изобретательский уровень и промышленно применимо. – ст. 4 Патентного закона РФ) и полезных моделей (В качестве полезной модели охраняется техническое решение, относящееся к устройству ст. 5 Патентного закона РФ)

У бизнеса вопросы, связанные с защитой интеллектуальной собственности, возникают гораздо реже, чем обычные хозяйственные споры. Но в последнее время число обращений и судебных разбирательств увеличилось. Теперь компании начинают беспокоиться, когда уходят сотрудники, владеющие клиентскими базами данных, техническими знаниями и другой информацией, обеспечивающей фирме быстрый вход и надежное положение на рынке.

Предприятие, увидев на рынке пользующийся спросом продукт, решает наладить его производство у себя, особенно если удается раздобыть техническую документацию. При отсутствии патентной защиты со стороны истинных разработчиков компания быстро получает патент на полезную модель (малое изобретение). Это незаконное действие является, по сути, хищением прав и присвоением авторства, но, доказывая это, компания-разработчик потеряет много времени (как правило, споры длятся до двух лет) и средств, чтобы восстановить нарушенные права. Недобросовестные конкуренты или просто злоумышленники могут предложить заключить и лицензионный договор истинным разработчикам на право использования запатентованного решения.

Сферу интеллектуальной собственности регулируют, помимо норм международного права, следующие основные законодательные акты: Первая часть Гражданского кодекса РФ от 30.11.2004 года, Патентный закон РФ от 23.09.92; Закон РФ от 23.09.92 г. «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», Закон РФ от 09.07.93г «Об авторском праве и смежных правах». Как правило, чаще всего к нам обращаются с просьбой зарегистрировать товарные знаки или наказать нарушителя исключительных прав на них.

Вопрос: Насколько сложна в нашей стране юридическая защита прав владельцев интеллектуальной собственности?

Евгений Шестаков: Надо четко понимать, что в первую фазу конфликта вокруг интеллектуальной собственности выиграет тот, у кого есть патент или свидетельство, так как они обладают исключительными правами использовать объект и запрещать такое использование третьим лицам. Подобное право в одних случаях является конкурентным преимуществом на рынке, в других может быть и инновационным рычагом для гринмейла, частью атаки на предприятие, которое использует без разрешения правообладателя способ или решение, защищенное патентом (нарушитель карается вплоть до уголовной ответственности).
Особенно много таких примеров в экономически емких отраслях. Скажем, в нефтегазовой сфере, где рынок очень плотной и круг потребителей ограничен, необходимо патентовать все, так как велик риск, что решение будет скопировано конкурентами, а патент на него появится в их тендерной документации. В результате недальновидные компании проигрывают в тендерах на поставку больших объемов товаров или услуг, так как ни один разумный предприниматель не выберет поставщика, нарушающего чье-то право на поставляемую продукцию.

Вопрос: Какие особенности патентного законодательства позволяют недобросовестно конкурировать на рынке?

Евгений Шестаков: Чтобы запатентовать изобретение требуется один-два года. Этот процесс очень трудоемкий: необходимо удостовериться, что разработка действительно новая, не вытекающая из существующего уровня техники, и что за последние 20 лет в мире не известно о ее существовании.

Малое изобретение, или полезная модель, не требует мировой новизны, Роспатент проводит лишь формальную экспертизу на комплектность документов (отсекая очевидные случаи плагиата, когда, например, совпадает полностью название заявляемой полезной модели и запатентованного уже решения). На такое решение или способ можно получить охранный документ в течение 3-4 месяцев. Таким образом, можно запатентовать любой «валенок» и запретить его производство на основании нарушения патентного законодательства. И это будет запланированной диверсией — одна из форм недобросовестной конкуренции.

Можно запатентовать изделие, которое производится за границей и поставляется сюда. А на таможне все это изъять как контрафакт. Ведь товар, произведенный с нарушением патента, является контрафактным — он изымается и уничтожается за счет нарушителя. Если вовремя не запатентовать свои разработки можно в результате спланированной аналогичной акции потерять свое положение на рынке и понести колоссальные убытки.

Отмечу, что запатентовать изобретение или полезную модель стоит от 20-60 тыс. рублей с учетом госпошлины Роспатента и патентных услуг. Однако, как правило, одним патентом большое комплексное изделие или, скажем, установку серьезно не защитить, — может потребоваться и 10 патентов.

Вопрос: Какие существуют юридические способы защиты интеллектуальной собственности?

Евгений Шестаков: Подытожив все вышесказанное, еще раз повторюсь, что обязательно необходимо патентовать в виде изобретений, полезных моделей и промышленных образцов все свои разработки.

Кроме того, учитывая, что в российской экономике в последние годы увеличивается доля наукоемких и технологически сложных производств (чему способствует, в том числе, и политика государства, направленная на постепенный уход от сырьевой структуры экономики), необходимо вводить в состав крупных предприятий патентно-лицензионные отделы. Надо уходить от практики начала 90-х, когда в нашей стране для бизнеса на первом месте были дистрибьюция и снабжение. Безусловно, без этого товар не создашь и прибыль не извлечешь, однако, на мой взгляд, необходимо вернуться к опыту Советского Союза, когда на каждом предприятии были свои патентно-лицензионные отделы, и специализированные патентные бюро, в которых работали десятки и сотни патентоведов из всех отраслей науки и техники, способные удовлетворить интересы бизнеса по патентованию любого рода разработок. В Екатеринбурге, напомню, ранее существовал такой специализированный центр, где работало более сотни специалистов. Однако рыночная экономика разрушила эту систему, патентование ушло на второй план, и бизнес перестал выделять средства на поддержку этого направления как такового. В итоге в стране практически не осталось грамотных, опытных специалистов-патентоведов.

Сегодня, на мой взгляд, необходимо обратить внимание на то, что в стране разрушена система профессиональной подготовки патентоведов – остался один специализированный ВУЗ – Российский институт интеллектуальной собственности в Москве. В регионах же профессионалов в этом деле осталось единицы.

Вместе с тем, реалии времени таковы, что и один специалист-патентовед без грамотного, опытного юриста в команде в своей попытке защитить интеллектуальную собственность предприятия может быть бессилен. Дело в том, что современный патентовед должен учитывать возможность появления в будущем юридического спора вокруг патента и должен предвидеть и предупреждать возможные в будущем диверсии, со стороны недобросовестных конкурентов. В настоящее время судебная практика свидетельствует о том, что появилось множество способов по обходу патентов, то есть предприятиям теперь требуется помимо патентно-лицензионных отдела и сильная юридическая база. И среди наших клиентов, добавлю, есть крупные холдинги, которые имеют десятки юристов в штате, но ни одного специалиста в сфере интеллектуальной собственности. В такой ситуации бизнес вынужден привлекать юридическую помощь со стороны.

Отмечу также, что сегодня, к сожалению, наши правоохранительные органы зачастую не в состоянии грамотно расследовать уголовные дела в сфере интеллектуальной собственности и доводить их до приговоров. Люди просто не знают, что такое интеллектуальная собственность, и как ее можно защитить, а чувство безнаказанности приводит к процветанию воровства в этой сфере.

Вопрос: В чем заключаются особенности защиты интеллектуальной собственности в IT-сфере?

Евгений Шестаков: Среди дел, которые мы ведем, есть дела, связанные с защитой авторских прав на литературные, художественные произведения и произведения искусства. Безусловно, особый интерес для компаний представляет в том числе и защита прав на программы ЭВМ и базы данных. Однако, скажем, база данных попадает под защиту как объект интеллектуальной собственности, если она составлена не просто в алфавитном порядке, а использованы определенные творческие принципы систематизации информации.

В мировой практике к интеллектуальной собственности можно отнести институт защиты коммерческой тайны. Но для того, чтобы было возможным привлечь к ответственности лиц или организацию, способствовавших разглашению коммерческой тайны, необходимо соблюсти ряд организационных моментов в компании. Должно быть разработано положение о коммерческой тайне на предприятии, соблюдены условия хранения информации, а сотрудники должны быть предупреждены об ответственности за нарушения положения о коммерческой тайне. Также существуют институты банковской, налоговой тайны, которые уже не регулируются законодательством об интеллектуальной собственности, но позволяют защищать информационные ресурсы.

Самым сложным является взыскание убытков за нарушение исключительных прав на интеллектуальную собственность. За нарушение патентного законодательства можно взыскать лишь реальный ущерб (прямые расходы на восстановление нарушенного права) или упущенную выгоду, так как не предусмотрено законом какой-либо компенсации или штрафов в пользу правообладателя. При этом убытки необходимо доказать до копейки.

Закон о товарных знаках предполагает компенсацию в размере от 100 тыс до 5 млн рублей, которая определяется судом по своему усмотрению. Закон о защите авторского права предусматривает компенсацию с меньшим минимальным порогом от 10 тыс до 5 млн рублей. Можно за нарушение исключительных прав на интеллектуальную собственность привлечь и к уголовной ответственности, однако для этого причиненный ущерб должен быть не менее 300 тыс рублей.

Вопрос: Как грамотно оформить свои права на интеллектуальную собственность?

Евгений Шестаков: Вы только задумайтесь, какое огромное число отраслей у нас в сфере науки и техники, а универсальных патентоведов не бывает. Патентоведы специализируются на отдельных направлениях, например, химия, механика, фармацевтика, газообразные среды и т.д. Представьте, какой патент может написать человек, специализирующийся на газообразных средах, в отношении законов механики и физики? Какое число специалистов должно быть? То есть, основа защиты прав на интеллектуальную собственность – это грамотно оформленный патент.

http://www.nakanune.ru/articles/vorovstvo_intellektual_nojj_sobstvennosti

Бесплатная проверка товарного знака

Московский арбитраж отложил слушания по иску Nestle к Роспатенту

Судья Арбитражного суда города Москвы Любовь Барабанщикова перенесла на 18 февраля слушания по иску швейцарской компании Nestle к Роспатенту по защите товарного знака (дело №А40-58182/08-93-254 ), сообщает из зала суда корреспондент «Право.Ru» Регина Резцова.

Перенос состоялся из-за того, что неизвещенным оказалось третье лицо — екатеринбургская компания «Магик», зарегистрированная в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатенте) в 2003 году. По мнению истца, торговая марка уральской фирмы до степени неразличимости схожа с логотипом и названием продукта «Нестле» «Магги». Кроме этого, «Магик» занимается распространением аналогичной с «Магги» продукции.

Свои претензии швейцарцы предъявили не екатеринбургской компании, а именно Роспатенту, который зарегистрировал торговую марку «Магик», срок действия которой истекает только в 2011 году.

http://www.pravo.ru/news/view/6168

Бесплатная проверка товарного знака

Штраф за буквы

Перестановка букв в названии торговой марки обойдется индивидуальному предпринимателю в 45 тысяч рублей административных штрафов.

Арбитражный суд области удовлетворил четыре заявления Курской таможни, предъявившей не в меру предприимчивой бизнесменше претензии в нарушении прав интеллектуальной собственности российского предприятия. Женщина поставляла из Украины в Россию кондитерские изделия и только в 2008 году сумела реализовать свыше трех тонн продукции. Печенье в документах именовалось «Лагода», и этот товарный знак не входил в таможенный реестр интеллектуальной собственности. Подозрение курских таможенников вызвало слишком близкое («до степени смешения») с известной российской торговой маркой.

— Наши таможенники направили запрос в федеральный институт промышленной собственности, — рассказал корреспонденту «РГ» пресс-секретарь этого ведомства Александр Ошеров. — Там разъяснили, что в реестре Роспатента зарегистрирована не «Лагода», а «Ладога», правообладателем которого является известная санкт-петербургская фирма. Договора на возможное использование ее знака она ни с кем не заключала.

После полученного заключения возникло сразу четыре дела об административных правонарушениях по статье 4.10 КоАП РФ с санкциями за незаконное использование товарного знака.

http://www.rg.ru/2008/12/23/reg-roscentr/shtraf.html

Бесплатная проверка товарного знака

Nokia и Bruce Lee

Nokia показала, что нунчаки – лучший инструмент для игры в пинг-понг. По крайней мере, для Брюса Ли (Bruce Lee).

Об этом свидетельствует ролик, снятый агентством JWT Beijing на камеру мобильного телефона Nokia N96 — http://www.youtube.com/watch?v=9QHslHpK4-Q

Он посвящен специальному изданию Nokia N96 для китайского рынка, которое отличает изображение Брюса Ли на задней крышке мобильного телефона, миниатюрные нунчаки, фигурка актера и специальный контент.

Детали о телефоне Nokia N96 Bruce Lee – на сайте nokia-lee.com.cn.

http://brandnews.ua/index.php?cmd=news_full_text&type=news&id=1745&lang=ru

Coca-Cola выпустила бутылки в форме елочных шаров

Это специальная рождественская серия limited edition с изображением Санта-Клауса и надписью Christmas on the Coke Side of Life («Рождество на стороне жизни Coca-Cola»), которую бренд придумал в США для поддержания праздничного настроения.

Отметим, что «народные умельцы» уже составили при помощи этой бутылки «новогодний набор», в который входит Coca-Cola (Diet Coke) и упаковка Mentos, создающие знаменитый эффект фонтанов — http://www.youtube.com/watch?v=hKoB0MHVBvM.

Кстати, в невесомости это выглядит так — http://www.youtube.com/watch?v=P01kVKp6MIs.

brandnews.ua

GM продает еще три бренда

General Motors может продать бренды Saab, Saturn и Pontiac. Корпорация считает, что эта мера поможет ей получить правительственный кредит, в котором GM было отказано ранее. General Motors не смогла тогда убедить конгресс США, что в последующем ей не понадобятся дополнительные средства. По мнению аналитиков, продажа этих трех брендов не поможет компании улучшить свое финансовое положение. Но ее акции растут в цене.

Корпорация General Motors рассматривает вариант по продаже брендов Saab, Saturn и Pontiac.

Возможная продажа брендов является частью программы по выводу концерна из кризиса, которую руководство GM должно представить на рассмотрение конгресса для получения кредита в размере 12 млрд долларов от правительства США. Об этом сообщает агентство Bloomberg со ссылкой на осведомленные источники.

Не так давно руководители компаний Ford, General Motors и Chrysler обратились к двум комитетам конгресса США с просьбой выделить им 25 млрд долларов.

Некоторые представители Демпартии потребовали, чтобы Белый дом и министерство финансов выделили на поддержку автомобильных компаний 25 млрд долларов из уже согласованного пакета на спасение экономики. За предоставление этой ссуды выступили также многие республиканцы.

Тем не менее на прошлой неделе конгресс США отказал трем компаниям в предоставлении займов.

«Руководители автомобильной отрасли не смогли убедить американский народ и конгресс в том, что кроме этих 25 млрд долларов помощь им больше не понадобится», – заявил лидер большинства в сенате Гэрри Рид. Кстати, одним из решающих аргументов было то, что автомобилисты прилетели в Вашингтон из Детройта на корпоративных самолетах. На что конгрессмены, и демократы, и республиканцы заметили, что странно лететь просить деньги налогоплательщиков, тратя на перелет по тысяч 30 долларов, а не воспользовавшись, к примеру, обычным рейсом.

Впрочем, окончательно в кредите не отказали. Правительство рассматривает сценарий банкротства компаний. Если и впрямь, как грозят автомобилисты, в результате рабочих мест лишатся три миллиона человек по всей стране, то надо посчитать, что выгоднее. Или спасать компании, или дешевле будет создать новые рабочие места. А руководителям Ford, GM и Chrysler предложили разработать собственный план выхода из кризиса и предоставить его в конгресс до 2 декабря.

Конгрессмены сказали, что будут снова рассматривать планы предоставления помощи 5 декабря. То есть три дня отведено на то, чтобы выбрать лучший сценарий.

Тем временем аналитики Deutsche Bank выразили уверенность в том, что два самых крупных автопроизводителя США (Ford Motor и General Motors), скорее всего, получат поддержку. И акции этих автомобильных концернов в среду стремительно выросли. По итогам торгов на Нью-йоркской фондовой бирже стоимость одной акции GM повысилась на 35,1% и составила 4,81 доллара. Стоимость акций Ford накануне поднялась на 29,5% – до 2,15 доллара за единицу.

Объявление о возможных продажах брендов стало первым известным пунктом плана выхода из кризиса от GM.

Но продажа Saab, Saturn и Pontiac не спасет экономику General Motors, считает аналитик «Банка Москвы» Михаил Лямин.

«Это капля в море. У Pontiac, Saab и Saturn в масштабах продаж General Motors очень небольшая доля, даже меньше 10%. Это не покроет убытков. У GM в 2007 году убытки составили 38 млрд долларов», – сказал он газете ВЗГЛЯД.

На данный момент General Motors владеет 13 марками.

Saab, Saturn и Pontiac не единственные марки, которые компания General Motors намерена продать. В начале августа GM объявила о том, что ведет переговоры с российскими, индийскими и китайскими автопроизводителями о продаже бренда Hummer. Среди потенциальных покупателей тогда называли «Русские машины» Олега Дерипаски, однако вскоре эта компания сообщила, что Hummer находится вне зоны ее стратегических интересов.

Текст: Галина Камнева
http://www.vz.ru/economy/2008/11/27/233359.html

Бесплатная проверка товарного знака

Gap в очередной раз сделал ставку на индивидуальность

Продолжая заявленную в августе этого года концепцию разнообразия, возможности создать из вещей Gap уникальный образ и особый характер, для своей рождественской кампании бренд снова собрал целую коллекцию знаменитостей.

Лицами «Рождества от Gap» стали актриса Мила Йовович (Milla Jovovich) с дочерью (рис.), певица Ashanti, актеры Дженнифер Хадсон (Jennifer Hudson), Рэйнн Уилсон (Rainn Wilson) и многие другие (всего в звездной коллекции Gap участвует 19 celebrity). Все они придумали сообщения с призывом не бояться быть особенным и поступать по-своему в любых ситуациях:

Так, например, для Милы Йовович это Celebrate Your Own Gift («отметь праздник своим особым подарком»), а для Рэйнна Уилсона – Merry Your Own Naughty Elf («выйди замуж/женись на своем собственном шаловливом эльфе»).

Кроме того, по адресу gap.com/MerryMixIt Gap собрал подборку видео, в которых неожиданные дуэты и коллективы актеров и музыкантов исполняют рождественские песни. Пользователям этого сайта предлагают создать свою собственную версию песни Jingle Bells.

Придумали все это в агентстве Laird + Partners.

http://brandnews.ua/index.php?cmd=news_full_text&type=news&id=1681〈=ru

Бесплатная проверка товарного знака

Суд лишил россиян домена в зоне .com

Высший арбитражный суд (ВАС) РФ принял решение в пользу японской корпорации Denso, которая спорила за доменное имя denso.com с петербургской ООО «Денсо». По мнению юристов японской компании, это значимое решение, так как ВАС решил прислушаться к западным нормам рассмотрения подобных споров. Ранее в России предметом судебных разбирательств были только домены в зоне .ru, которых не касаются международные принципы, разработанные Интернет-корпорацией по распределению имен и нумерации (ICANN).

Вчера ВАС оставил в силе решение Апелляционного суда Санкт-Петербурга об отказе в передаче «Денсо» прав на использование доменного имени denso.com. Японский концерн Nippondenso — один из крупнейших производителей автокомплектующих в мире — в 1996 году был переименован в Denso, после чего было зарегистрировано соответствующее доменное имя в зоне .com. Регистрация истекла 6 марта 2000 года. Спустя неделю доменное имя denso.com зарегистрировало на себя ООО «Денсо». По словам представителей Denso, регистрация домена была прервана «в связи с технической ошибкой».

В 2003 году Всемирная организация интеллектуальной собственности (ВОИС) по арбитражу и посредничеству вынесла решение в пользу Denso, требовавшей вернуть ей домен. Тогда «Денсо» подала в арбитраж Санкт-Петербурга иск с требованием оспорить решение ВОИС. После этого юридическая компания «Городисский и партнеры», представлявшая в суде сторону японского концерна, проиграла первую и вторую инстанции, но затем сумела вернуть дело обратно в первую. После этого оно было передано Baker & McKenzie, которая выиграла первую инстанцию, но проиграла апелляцию и кассацию.

«Важность этого дела в том, что при рассмотрении споров по доменным именам в зоне .com используются принципы Uniform Domain-Name Dispute-Resolution Policy (UDRP, единая политика разрешения доменных споров — внесудебная процедура и политика разрешения споров, касающихся доменных имен, действующая для некоторых доменных зон верхнего уровня, принятая ICANN. — РБК daily)», — поясняет Денис Хабаров, партнер Baker & McKenzie. «Важно, что удалось убедить суды, что в такой категории дел нужно не только применять нормы российского законодательства, но и руководствоваться более широкими подходами к недобросовестной конкуренции, предусмотренными критериями, содержащимися в UDRP», — говорит он.

Связаться с представителями «Денсо» вчера не удалось. По данным российских баз данных раскрытия информации, ее совладельцем является ООО «Фидес», которому принадлежит помимо «Денсо» около 15 компаний, занимающихся, в частности, «разработкой программного обеспечения и консультированием в этой области». Какие именно услуги и продукты предлагает «Денсо», выяснить не удалось.

Создатель ресурсов Newsru.com и Lenta.ru Антон Носик говорит, что из дела Denso не следует делать далекоидущих выводов: «Случаи, когда действительно возникает конфликт между двумя компаниями, претендующими на одно и то же доменное имя или бренд, уникальны — в большинстве ситуаций речь идет о банальном киберсквоттерст­ве. А как показывает практика, еще ни одному киберсквоттеру не удавалось победить в суде. В тех случаях, когда компании выкупали нужные им домены за деньги, им просто дешевле было заплатить требуемую сумму, чем ввязываться в дорогостоящий судебный процесс».

АНТОН БУРСАК

http://www.rbcdaily.ru/2008/11/12/media/389944

Бесплатная проверка товарного знака

Стоимость бренда «Билайн»

Торговая марка «Билайн», под которой осуществляет свои операции группа компаний «ВымпелКом», в четвертый раз возглавила рейтинг самых сильных и дорогих брендов России, составленный международной консалтинговой компанией Interbrand Zintzmeyer & Lux AG.

Стоимость бренда «Билайн», по оценкам Interbrand, составила $7,43 млрд, увеличившись за год на 4%. С момента проведения первого рейтинга стоимость бренда выросла на 49% с $5 млрд в 2005 году.

Finam.ru

Бесплатная проверка товарного знака

В Канаде открыт филиал Российского института интеллектуальной собственности

Толчок развитию стратегических направлений для совместных российско-канадских и российско-американских инновационных проектов в области интеллектуальной собственности даст североамериканский филиал Республиканского НИИ интеллектуальной собственности. В этом убеждены эксперты с обеих сторон, принявшие участие в Международном форуме российских высоких технологий и инноваций в Северной Америке «Russia-Canada-2008». Именно в ходе этого мероприятия, которое прошло в канадском городе Торонто, были проведены переговоры и заключено соглашение о создании первого в Северной Америке филиала российской организации, занятой продвижением и защитой интеллектуальной собственности за рубежом.

В программе мероприятия оказались не только презентации проектов российских фирм и переговоры с их потенциальными партнёрами в Северной Америке, но прежде всего – привлечение внимания к отечественным технологиям и инновациям. Участие в форуме даёт представителям российского бизнеса возможность для продвижения на североамериканский рынок результатов именно своей интеллектуальной деятельности.

Эта пока ещё достаточно необычная «встреча в верхах» для тех, кто творит наукоёмкую продукцию, организована научно-технической ассоциацией «Технопол-Москва» при участии, в частности, Республиканского НИИ интеллектуальной собственности. РНИИИС представил здесь одну из своих новейших разработок – технологию «одного окна» подготовки инновационного цикла и трансфера технологий.

В чём важность этой темы для современного развития экономики, пояснил директор РНИИИС Владимир Лопатин:
— Учёные университетов производят новые знания. У них это неплохо получается. Неплохо получается и когда они, уже как работники малых предприятий при вузах, воплощают свои идеи в новый материальный продукт. Но на том цепочка эффективности и обрывается. Ибо затем инноваторам предлагается самим стоять на рынке и искать покупателей своего товара. Второй аспект – оформление своей идеи или изобретения. Это тоже требует затрат времени и сил. Мы же выступаем не просто с комплексной и завершённой методикой оформления права творца на свою интеллектуальную собственность, а привносим в эту схему функции центра управления интеллектуальной собственностью — всего, что связано с управлением и реализацией прав на полученные технологии. По сути, мы предлагаем услуги «под ключ», чтобы оформить, капитализировать и продать интеллектуальные права ученого — творца идеи, научного или вузовского центра как собственника нематериальных активов и предприятия, на котором эта идея была материализована в инновацию, в том числе в рамках технопарка или регионального технополиса, что, естественно, в разы повышает и материальную отдачу от идеи, и доходы её авторов.

Подготовка форума прошла при поддержке Экспертного совета по правовому регулированию и защите интеллектуальной собственности Комитета Государственной Думы по экономической политике, предпринимательству и туризму, во взаимодействии с Посольством и Торговым представительством России в Канаде. Многие участники и эксперты рассчитывают, что форум даст заметный толчок развитию стратегических направлений для совместных российско-канадских и российско-американских инновационных проектов.

http://www.press-release.ru/branches/consalt/490acb6610f3f/

Бесплатная проверка товарного знака

Google взялся за изучение поведения брендов в сети

Интернет-бренд и рекламную группу WPP, в которую входит несколько известных рекламных агентств, исследовательских и PR-компаний, интересует, в частности, изучение online-аудитории, возможные методы повышения персонализации рекламных кампаний, модели для вхождения рекламодателей в рекламные сети, идеи по увеличению эффективности баннерной рекламы, анализ затрат на рекламу бренда online и т. д.

На поиск ответов партнеры выделили 12 грантов размером от 50 до 70 000 долларов. Их получат университеты и институты на имя исследователей, прошедших отбор предварительной подачи заявок (до 30 декабря 2008 года).

Известно, что работа начнется в феврале 2009 года.

http://brandnews.ua/index.php?cmd=news_full_text&type=news&id=1594&lang=ru

Бесплатная проверка товарного знака

Samsung запустил социальный сайт с энциклопедией стирки

Он расположен по адресу samsungmomslikeme.com (рис.), назвается Samsung. Moms Like Me («Такие же мамы, как я») и посвящен мамам, которые могут общаться друг с другом и делиться опытом по борьбе с пятнами. Для этого на сайте есть специальный раздел – LaundryPedia («энциклопедия стирки»), в которой собраны советы на любой случай.

«Не секрет, что, совершая покупку или принимая какое-либо решение, мы часто обращаемся за советом к друзьям. Этот проект позволяет мамам обратиться за советом к таким же женщинам, как они сами, и получить рекомендацию человека, не понаслышке знакомого с похожими проблемами», – отметила Пэгги Энг (Peggy Ang), вице-президент по маркетинговым коммуникациям Samsung Electronics America.

Отметим, что идея оказалась востребованной, и сейчас аудитория мам на сайте Samsung достигает 17 000 пользователей.


http://brandnews.ua/index.php?cmd=news_full_text&type=news&id=1621&lang=ru

Бесплатная проверка товарного знака

McDonald’s открыл «полностью зеленый ресторан»

Это работающий концепт, который существует в Чикаго, США (рис.). Его особенностью является максимальное использование зеленых технологий:

Например, столы и стулья в этом ресторане McDonald’s выполнены из переработанного пластика от упаковки молочных продуктов и стирального порошка, в нем используется LED освещение, технологии для сбережения воды и солнечные батареи, а на крыше высажен зеленый ковер.

«Такой концепт позволяет проверить работу всех компонент и технологий, которые мы планируем внедрять в ресторанах сети McDonald’s. Это похоже на тестирование автомобиля перед запуском в серийное производство», – отметил Тим Фентон (Tim Fenton), президент McDonald’s Asia Pacific.

Отметим, что внедрять подобные технологии в своих ресторанах McDonald’s начал еще в 2000 году в Швеции, однако, ресторан в Чикаго стал первым рестораном с сертификатом LEED, который выдается самым экологически чистым и энергоэффективным зданиям.

Такие рестораны McDonald’s в ближайшее время появятся во Франции, Германии, Бразилии, Канаде и Коста-Рике.

http://brandnews.ua/index.php?cmd=news_full_text&type=news&id=1618&lang=ru

Бесплатная проверка товарного знака

Nestle открывает исследовательский центр в Пекине

Он станет 2-ым исследовательским центром бренда в Китае и 24-ым – в мире. Это первое подобное подразделение известного бренда, которое займется в Китае не только исследованиями (в том числе изучением традиционных китайских рецептов, ингредиентов и способов их использования), но и созданием новых продуктов. Инвестиции Nestle в открытие центра составили 11,5 миллионов швейцарских фунтов.

Отметим, что у Nestle – самая большая среди компаний, занимающихся производством продуктов питания, исследовательская сеть в мире. В 2007 году в ее развитие бренд инвестировал 1,88 миллиарда швейцарских фунтов.

К концу 2008 года Nestle планирует достичь двухкратного увеличения своих продаж в Китае (по сравнению с 2007 годом).

http://brandnews.ua/index.php?cmd=news_full_text&type=news&id=1589&lang=ru

Бесплатная проверка товарного знака

Компания Keller Fay назвала бренды, о которых «больше всего говорят»

Исследователи проанализировали данные, собранные по технологии TalkTrack. Это упоминания потребителями брендов, их товаров, услуг и событий в обычных и телефонных разговорах, в общении online. В результате, получился рейтинг брендов, которые вспоминают и упоминают потребители.

В «горячую пятерку» вошли:

1. Coca-Cola
2. AT&T
3. Verizon
4. Pepsi
5. Wal-Mart

Исследователи Keller Fay отметили, что 32% разговоров, связанных с брендами, приходится на упакованные продукты и ритейл-бренды, в то время как в топ-20 лидируют бренды мира технологий и автомобильные марки.

brandnews.ua

Бесплатная проверка товарного знака