История с участием бренда Tefal и Артемия Лебедева получила юридическую развязку. Стороны подписали мировое соглашение, по которому дизайнер обязался воздерживаться от любых действий, способных нанести ущерб деловой репутации компании. Формально это означает, что ему теперь нельзя публично упоминать товарный знак Tefal, включая использование логотипов и ссылок на продукцию бренда в медиа и онлайн-площадках.
Причиной конфликта стало видео и текстовый материал, выпущенный Лебедевым совместно с АО «Нева металл посуда» и Павлом Минаичевым. В нем авторы сравнили продукцию НМП с посудой других производителей, сопровождая публикацию бранной лексикой. При этом в сравнении прямо фигурировал бренд Tefal, а в кадре использовались его товарные знаки. Для правообладателя подобная подача выглядела как нарушение законодательства о рекламе и правил использования интеллектуальной собственности.
Когда речь заходит о сравнительной рекламе, закон допускает сопоставление товаров — но исключительно в корректной форме и без умаления деловой репутации конкурента. Здесь же, по оценке Tefal, сравнение вышло за рамки допустимого. Именно поэтому компания обратилась в суд, требуя прекратить неправомерное использование своего обозначения.
25 ноября стороны заключили мировое соглашение. В его формулировках содержится обязательство Лебедева не использовать товарный знак Tefal ни в СМИ, ни на цифровых платформах. То есть под запретом оказались любые упоминания, визуальные элементы и обозначения, которые могут быть восприняты как связь контента с французским брендом.