Немецкий автогигант Mercedes-Benz решил напомнить о себе на российском рынке не через громкие заявления, а через вполне юридический инструмент – регистрацию товарных знаков. В начале сентября компания подала в Роспатент сразу несколько заявок: на английское написание Mercedes-Benz и на русскоязычное – «Мерседес-Бенц».
С помощью регистрации товарных знаков компания стремится закрепить за собой исключительное право на использование бренда в России. Среди классов МКТУ в заявке указаны следующие категории товаров и услуг, в которых может применяться знак: автомобили и комплектующие к ним, услуги по ремонту и обслуживанию, а также более неожиданный сегмент – детские коляски и сопутствующие товары.
Такой подход – типичная практика для крупных концернов: они расширяют охрану бренда не только на основной бизнес, но и на смежные категории. Это снижает риски «паразитирования» со стороны сторонних компаний, которые могли бы выпускать продукцию под знаком, ассоциирующимся с Mercedes.
Заявителем выступает Mercedes-Benz Group AG – материнская структура концерна. Это значит, что речь идет о стратегической защите бренда, а не о действиях локального дистрибьютора.
Подача заявки в Роспатент еще не означает возвращение на рынок. Регистрация товарного знака – это юридический щит. Компания может использовать его сразу, а может просто «держать наготове», чтобы в будущем никто другой не занял ее имя.