Интернет-магазин Wildberries решил зарегистрировать свой фирменный цвет и градиент как товарные знаки и добился поставленной цели. В конце июня 2024 года стало известно о том, что Роспатент зарегистрировал следующие цветовые товарные знаки Wildberries: градиент цветов фиолетовый, темно-фиолетовый, фуксия, а также фиолетовый моноцвет. Для каждого из этих знаков прописан уникальный Pantone.
Согласно практике, патентное ведомство нечасто регистрирует цветовые товарные знаки – как правило, регистрируемые бренды представляют собой комбинацию текстовых элементов и графики либо же только текстовые элементы.
По мнению основателя Wildberries, логотип компании претерпевал изменения за годы существования, однако ягодный цвет оставался с ними всегда, с самого начала. Он стал узнаваемым среди широкой аудитории, а не только среди покупателей интернет-магазина.
Права на указанные цвета были зарегистрированы в отношении 35 класса МКТУ, к которому относятся услуги в сфере маркетинга, рекламы и продвижения, а также услуги, связанные с администрированием и организацией коммерческих предприятий, услуги в сфере управления бизнеса.