Товарный знак Сбер银行» был зарегистрирован Роспатентом. В указанном знаке часть текста, выполненная китайскими иероглифами, переводится на русский язык как «банк». Фирменная символика российского банка в новой версии товарного знака была сохранена – это позволит поддерживать узнаваемость бренда среди населения.
Цель регистрации нового знака, по мнению экспертов рынка, состоит в открытии перспектив взаимодействия с китайской аудиторий, проживающей на приграничной с КНР территории. Речь идет о таких регионах России, как республика Алтай, Приморский, Забайкальский и Хабаровский края, а также Еврейская и Амурская автономные области. Немалая доля населения этих российских регионов приходится на лиц китайской национальности.
На данный момент Сбербанк по всей России, в том числе и в указанных регионах, работает под своим прежним логотипом, обновление которого состоялось в 2020 году. Тогда словесный элемент товарного знака из «Сбербанк» был преобразован в «Сбер». Изменилась и графическая часть логотипа, а также корпоративные цвета российского финансового конгломерата – они приобрели градиентную заливку.