Тренд на регистрацию персонажей мультфильмов в качестве товарных знаков остается популярным в российском кинематографе. Так, АО «ВБД Груп», известное как студия Yellow, Black and White, регистрирует словесное обозначение «Попузьяна» в качестве товарного знака. Такая информация была получена из данных открытого реестра Роспатента.
«Попузьяна» — именно так называл себя Чебурашка в нашумевшем фильме, который вышел в российский прокат в начале 2023 года. Слово образовалось как сочетание двух других словесных обозначений: «попугай» и «обезьяна».
На данный момент создатели фильма не комментировали, с какой именно целью регистрируется указанный знак, и каким образом он будет использоваться. Однако известно то, что словесное обозначение регистрируется сразу в нескольких классах МКТУ, среди которых такие товары как парфюмерия, косметика, одежда, спортивные товары, игрушки, инструменты, бытовая химия, медицинские препараты и изделия, БАДы, продукты питания, канцелярские товары и др. К перечню регистрируемых услуг относятся такие виды деятельности как маркетинговые исследования и реклама, образовательные услуги, телевизионное вещание и другие услуги.
Регистрация персонажей фильмов и мультфильмов в качестве товарных знаков – довольно распространенная практика среди российских киностудий. Создатели продуктов кинематографа регистрируют товарные знаки, как правило, по двум причинам: для защиты наименований от незаконного использования со стороны третьих лиц, а также для того, чтобы иметь все законные основания выпускать различные виды продукции и оказывать услуги под зарегистрированным брендом.