ТЮЗ Перми решил закрепить за собой название «ИльТЮЗион» не только как культурный проект, но и как объект интеллектуальной собственности. Для этого учреждение направило в Роспатент заявку на регистрацию соответствующего товарного знака.
Речь идет об обозначении, которое театр использует для своего открытого творческого пространства. В этой локации проходят концерты, кинопоказы, мастер-классы, фестивали и другие события, и теперь у ТЮЗа появилась возможность защитить бренд от недобросовестного использования.
В заявке театр указал сразу несколько классов МКТУ. Среди них – ювелирные изделия и бижутерия (14 класс), одежда и обувь (25 класс), игрушки и игры (28 класс), а также организация культурных мероприятий и образовательных программ (41 класс). Такая комбинация показывает: «ИльТЮЗион» задумывается не только как пространство для встреч, но и как бренд, под которым можно выпускать сувенирную продукцию, аксессуары или печатные материалы.
Заместитель директора пермского ТЮЗа пояснил, что регистрация товарного знака – это логичный шаг в развитии проекта. По его словам, театр планирует расширять формат «ИльТЮЗиона», в том числе за счет выпуска собственной линейки сувениров и другой продукции, которая позволит зрителям увозить с собой «кусочек театра».
Таким образом, регистрация бренда решает сразу две задачи: с одной стороны, она открывает новые коммерческие возможности, с другой – гарантирует, что название «ИльТЮЗион» останется уникальным и не будет использовано третьими лицами без согласия театра. Для культурных организаций это особенно важно, поскольку бренд – это не только юридический инструмент, но и часть творческой идентичности.