В начале 2011 года представители компании Microsoft подали жалобу в бюро регистрации патентов на фирму Apple. Основной целью обращения было лишение Apple права на новую торговую марку App Store. Свой поступок представители Microsoft мотивируют тем, что большинство потребителей термин «app store» используют для обозначения всех онлайн-магазинов, специализирующихся на продаже программного обеспечения. А значит компания Apple не должна присваивать себе права на столь общепринятые обозначения виртуальных витрин. Относительно этого заявления представители Apple занимают ироничную позицию, поскольку сама компания Microsoft использует в названии своего всемирно известного программного обеспечения общепринятый вид продукта — «окна» (Windows). Они не считают, что название онлайн-магазина App Store не может быть торговой маркой, поскольку нет никаких официальных подтверждений тому, что все пользователи ассоциируют App Store с общим понятием такого рода сервиса. И в результате предлагает не «раздувать из мухи слона», а просто придумать для своего интернет-магазина уникальное альтернативное название.